本文轉自：人民網-廣西頻道

韋歡

南流江畔，文脈綿延，玉林市玉州區以文化為筆，描繪著城市發展畫卷——節慶活動讓傳統“活”起來，創意產品讓文化“潮”起來，多元場景讓體驗“新”起來。在這里，嶺南古韻與時代新風交融共生，文化軟實力日益夯實經濟發展根基，獨具特色的“玉州模式”正在開啟以文塑城、以文興業、以文惠民的嶄新篇章。

文化IP賦能，年輕化表達釋放活力

“佼佼街”迎春花事綻放嶺南春日芳華，“游蛇行運”民俗展演舞動非遺新姿，百對青年集體婚禮演繹傳統婚俗新風尚……今年以來，一場場別開生面的文旅融合創新活動在玉州區輪番上演，成為了城市魅力的生動注腳。

一系列特色活動的舉辦不僅是地域文化的集中展示，也是孕育城市IP的豐沃土壤。萌態可掬的粉色貓咪——“阿玉”借勢而上，化作文化傳播的流動符號。

在玉林方言中，“阿玉”與“阿肉”發音一致，因此創作者們巧妙構思，將其形象設定為一只可愛的肥貓。仔細觀察，阿玉的貓鼻輪廓是玉林首字母“Y”的形狀，眼睛、花紋與爪子肉墊都是愛心型，圓潤的體態與柔和的粉色基調，精準戳中了年輕人對“萌文化”的情感偏好。

活用“阿玉”IP，開發系列文創產品。人民網 韋歡攝

“年輕化與地域特色是‘破圈’的關鍵。”玉州區文化體育和旅游局副局長黎俊良表示，在深挖本地特色文化資源的基礎上，用潮流設計重構傳統符號，會更符合年輕群體的審美需求，同時還要通過構建“發現—呈現—變現”全鏈條文化生態，實現新時代“鬱”字文化品牌創新性發展。

聚焦“玉林元素”，玉州區開發了200余款文創產品，其中“阿玉貓”系列衍生品（玩偶、文具等）在第二屆十字街城事文化藝術節期間銷量突破2萬件。“我們還形成‘阿玉和她的朋友們’這一板塊，未來希望與企業IP進行聯動，推動產業鏈協同發展。”黎俊良說。

商文旅融合，多元化場景助推消費

解放路為橫軸，玉州路為縱軸，兩路交匯勾勒出了玉林最鮮活的市井圖景。

玉林十字街，是主城區的核心商業街，也是“煙火與文藝”相結合的多元體驗空間。暮色四合，十字街開啟一天中的“繁忙模式”：地道美食小吃攤前，升騰的熱氣裹挾著誘人美味；街角的歌聲與茶香交織，游人閑坐盡享愜意時光；百年老字號與文創潮玩店隔街對望，吸引年輕人來回穿梭……

“以前就來過這里，感覺十字街改造后變化挺大的，很多玉林特色都展示出來了。”來自貴港的李先生在品嘗紫蘇鴨腿、玉林牛巴等美食后，又準備購入當地的文創紀念品。

夜幕降臨，玉林十字街流光溢彩。人民網 韋歡攝

“我們注重多元招商，豐富消費業態，在保留嶺南建筑特色的同時，為游客增添更多選擇。”玉林十字街文化產業有限公司負責人寧冰表示，街區目前約有380戶商家入駐，涵蓋了文化藝術、非遺展示、特色美食和網紅產品等類別，日均客流量可觀。

距離玉林十字街不遠處，一座具有悠久歷史的古樓也正迎來“新生”。

萬花樓文旅綜合城集萬花樓、北帝殿、古戲臺、萬花樓商業街區、州珮社區三街六巷風貌改造及城市廣場等相關配套設施于一體，未來將融入城市文旅、潮玩娛樂、餐飲美食等多元體驗業態，打造成為極具玉林特色的標志性景觀帶。

玉林文旅新地標——萬花樓。人民網 韋歡攝

州珮社區黨委書記黃健表示，萬花樓項目建設將為舞獅、粵劇、八音、州珮功夫等玉林眾多非物質文化遺產提供傳播與創新的廣闊空間，助力培育新型文化消費業態。

鄉村游升溫，新業態扮靚“詩和遠方”

走進玉州區仁東鎮鵬垌村，綠草如茵，古意盎然，一幅靜謐的嶺南鄉村生態畫卷躍然眼前。

鵬垌村始建于明朝弘治年間，是第五批中國傳統村落。近年來，在鄉村振興戰略的指引下，古村實施提升改造計劃，著力于保護性開發和利用，逐步推動了鄉村經濟發展。

“一期項目是完成古村的修復和加固，而二期項目彌補了傳統觀光游的短板，增加了新的業態以吸引和留住游客。”新影響文化投資集團鵬垌鄉村文旅景區運營負責人周康介紹，鵬垌村如今可提供鄉村民宿、研學旅行和商業業態，特別打造了十余處婚紗旅拍打卡基地，及專為親子家庭設計的沉浸式鄉村生活體驗區。

鵬垌村內，古民居變身“新”民宿。人民網 韋歡攝

目前，鵬垌村已建成18棟獨具特色的庭院式民宿，配套規劃了農事體驗、手作工坊、露營野餐、戶外戲水、中草藥主題研學與親子營會等豐富多樣的項目，以滿足不同年齡段的需求，形成鄉村文旅產業鏈閉環。

鵬垌村的蝶變，是玉州區以文化賦能鄉村振興藍圖中的精彩一筆。玉州區還將以“串珠成鏈”之勢，積極打造“仁東、仁厚農文旅融合發展示范帶”，推進鵬垌村鯤鵬福地、廣恩村溫泉療養等一批文旅項目建設，加快培育康養旅游、美麗田園等業態，讓鄉村文化資源在新時代發展中煥新出彩。

端午將至，龍舟競渡、實景音樂會、定向越野賽、婚博會等各項活動紛至沓來，將共同編織嶺南夏日的文化嘉年華，為玉州區持續推進“文化塑城”開辟更廣闊的融合發展空間。