文/馮玲玲

游戲大省廣東坐不住了。

近日，廣東發(fā)布《關于推動廣東網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡稱《措施》），這是廣東首次針對游戲產(chǎn)業(yè)出臺專項政策文件。

13條具體措施，覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群、出海服務等全產(chǎn)業(yè)鏈，目標是提升全省游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與國際競爭力。

“世界游戲看中國，中國游戲看廣東。”在中國的游戲版圖里，廣東憑借深厚積淀早已形成領先優(yōu)勢。如今，游戲場競逐激烈，新玩家奮起直追，廣東的路該怎么走？

全國游戲地標

回顧中國30余年游戲史，廣東作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，一直是爆款制造者。

早在20世紀90年代，廣東就誕生了網(wǎng)易等中國第一批游戲企業(yè)。由網(wǎng)易開發(fā)的《夢幻西游》成為最長壽的國產(chǎn)游戲IP。騰訊作為全球最大的游戲公司之一，旗下的《王者榮耀》《和平精英》等游戲，在全球擁有龐大的用戶群體。

在2016年，廣東游戲營收規(guī)模就達到1345.2億元，占全國比重超過70%。被稱為“中國游戲第一街”的廣州科韻路，誕生了網(wǎng)易、三七互娛等巨頭，僅一條路的游戲營收就占全國近三成。

經(jīng)過多年積淀，廣東游戲產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋游戲研發(fā)、發(fā)行、運營、電競等多個環(huán)節(jié)。根據(jù)《2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模達2604.31億元，同比增長6.26%，全國占比達79.94%。

廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術研究院首席專家羅學銘表示，廣東游戲產(chǎn)業(yè)已形成獨具特色的生態(tài)系統(tǒng)和難以復制的競爭優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在規(guī)模體量上，更表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、國際化程度等深層維度。

從產(chǎn)業(yè)集群來看，廣州科韻路“游戲第一街”、大灣區(qū)游戲谷、深圳粵海科技園等空間集聚區(qū)不斷壯大，僅廣州“游戲谷”就匯聚超200家游戲企業(yè)，這種地理集中效應推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游高效協(xié)同，大幅降低了交易成本，提升了產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

同時，“大企引領、中小創(chuàng)新”的金字塔型企業(yè)結(jié)構(gòu)，也進一步激發(fā)了產(chǎn)業(yè)活力與穩(wěn)定性。

更值得關注的是廣東“雙城驅(qū)動”的差異化發(fā)展模式。

深圳依托科技巨頭成為移動游戲研發(fā)和出海中心，廣州則憑借完善的產(chǎn)業(yè)配套聚焦中小企業(yè)和新興業(yè)態(tài)孵化。這種協(xié)同發(fā)展既避免了同質(zhì)化競爭，也讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加多元、更具韌性。

瓶頸何在？

廣東雖已形成規(guī)模上的優(yōu)勢，但絕不意味著可以高枕無憂。

2024年廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模雖實現(xiàn)6.26%的增長，但79.94%的全國占比相較于2023年80.9%，有所下滑。

與此同時，上海、北京、成都等地也紛紛發(fā)力游戲產(chǎn)業(yè)，搶占市場份額。

2024年上海網(wǎng)絡游戲銷售收入達1558億元，同比增長7.8%，連續(xù)13年保持正向增長。

成都也提出打造“世界游戲名城”的目標，力爭今年游戲產(chǎn)業(yè)營收突破1000億元。

去年，上海疊紙游戲的《戀與深空》一年內(nèi)四次登頂iOS暢銷榜，超越《王者榮耀》。杭州游戲科學的《黑神話：悟空》成為首款國產(chǎn)3A現(xiàn)象級游戲。而廣東，盡管坐擁高額營收，卻缺乏破圈新作。

一位游戲圈業(yè)內(nèi)人士將當下廣東游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀比喻為智能手機時代諾基亞的困境，“規(guī)模很大，但創(chuàng)新不足”。

對于廣東困局，羅學銘表示，當前有三重矛盾制約了廣東游戲產(chǎn)業(yè)進一步躍升。

在技術層面，呈現(xiàn)“應用強基礎弱”的失衡格局，企業(yè)過度聚焦游戲引擎優(yōu)化而忽視物理引擎等底層技術研發(fā)。

在文化傳播上，陷入“形式大于內(nèi)容”的困境，嶺南文化元素停留于視覺符號的淺層應用，缺乏價值觀層面的深度表達。

在制度供給方面，則存在“政策滯后于實踐”的矛盾，數(shù)據(jù)跨境流動、虛擬資產(chǎn)確權(quán)等新興領域缺乏有效規(guī)制。同時，未成年人保護與知識產(chǎn)權(quán)機制的協(xié)同優(yōu)化也亟待突破。

“廣東游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期。”羅學銘說，其早先形成的優(yōu)勢地位，需要更系統(tǒng)的制度保障和政策支持來維系。而此次政策出臺，恰逢廣東經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵期，通過制度創(chuàng)新釋放游戲產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應正當其時。

廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎指出，當前中國游戲產(chǎn)業(yè)競爭激烈，同時廣東經(jīng)濟也需要挖掘新的增長點。從長遠看，人工智能、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是今后的重要產(chǎn)業(yè)領域，這些都與游戲產(chǎn)業(yè)密切關系。

破局之路

面對諸多挑戰(zhàn)，廣東游戲產(chǎn)業(yè)如何破局？《措施》給出了方向。

在政策措施中，既提到要重金獎勵游戲精品創(chuàng)作，全力打造粵產(chǎn)《黑神話：悟空》，也要大力支持科技創(chuàng)新，突破游戲領域“卡脖子”難題。

既要引進一批高端游戲創(chuàng)意人才，也要大幅優(yōu)化營商環(huán)境，還要支持企業(yè)沉下心來搞研發(fā)，將中華優(yōu)秀文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入游戲創(chuàng)作，孵化打造具有全球影響力的IP。

廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆表示，此次出臺的新政填補了廣東在游戲領域的政策空白，為本土游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的機遇。

政策東風已至，廣東如何抓住機遇？

在羅學銘看來，此番政策的最大價值在于催化“游戲+”跨界融合。政策明確支持游戲與文旅、制造業(yè)、新消費等產(chǎn)業(yè)深度融合，這種重構(gòu)將催生全新增長點。

“廣東可依托豐富文旅資源開發(fā)游戲主題特色小鎮(zhèn)和文旅路線，發(fā)揮硬件制造優(yōu)勢推動游戲設備與內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)新，借力粵港澳大灣區(qū)建設打造數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走廊。”羅學銘認為，這種融合不僅拓展了游戲產(chǎn)業(yè)外延，更通過產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應帶動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

更值得注意的是，游戲技術向工業(yè)仿真、智慧城市等領域的溢出，將使游戲引擎技術從娛樂工具轉(zhuǎn)型為通用性數(shù)字工具，創(chuàng)造更大的社會經(jīng)濟價值。

另一方面，政策將人工智能、游戲引擎、數(shù)據(jù)安全等列為重點支持領域，抓住了產(chǎn)業(yè)技術升級的關鍵。

羅學銘指出，廣東在實施過程中需構(gòu)建“產(chǎn)學研用”協(xié)同創(chuàng)新體系，支持企業(yè)與高校共建實驗室，聚焦圖形渲染、物理引擎等基礎技術；設立游戲科技專項，鼓勵原創(chuàng)技術研發(fā)；同時，推動游戲技術向自動駕駛、數(shù)字孿生等領域的轉(zhuǎn)化應用。

他還強調(diào)，要重視AIGC技術對游戲生產(chǎn)的變革性影響。通過AI工具降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，提升個性化體驗，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新范式。

彭澎認為，接下來廣東還需進一步提供寬松的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)作環(huán)境。從有利因素看，廣東游戲產(chǎn)業(yè)與國際市場接軌，本身文化底蘊和創(chuàng)意元素很多，“可以挖掘的空間很大”。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責編：魏晞