近年來，我市各地通過挖掘地域文化IP、設計文化載體，研發出極具地方農業特色的文創產品。這些文創產品在賦予農產品文化價值的同時，還為文旅融合場景注入新的元素，成為了連接農產品價值提升與文旅體驗深化的重要紐帶。近日，記者走訪了解文創產品賦能農業發展和鄉村振興的故事。

“黃甜甜”讓沙糖桔甜到文化里

一頭橘色頭發束著兩個丸子頭，圓嘟嘟的臉蛋上一雙水汪汪的大眼睛，身穿綠葉百褶裙，手拿裝滿沙糖桔的籃子，笑容如沙糖桔般甜蜜……在四會市黃田鎮圩鎮的會客廳、鄉村道路上，人們時不時可以見到這個名叫“黃甜甜”的卡通少女。眼神靈動、形象可愛的她是廣東省沙糖桔專業鎮黃田鎮的沙糖桔代言人和推廣大使。

在四會市黃田鎮圩鎮會客廳里，墻壁上設置了沙糖桔吉祥物“黃甜甜”。 受訪單位供圖

“黃甜甜”由黃田鎮政府、佛山市駐肇慶市幫扶工作組黃田鎮工作隊聯合專業設計團隊打造，于2023年元旦“誕生”。“‘黃甜甜’的形象塑造，將沙糖桔特色與新年吉祥文化無縫結合，既要符合傳統審美，又需貼近年輕群體偏好。”服務于黃田鎮工作隊的鄉村志愿者劉童畫告訴記者，團隊為黃甜甜命名時融入地域標識“黃田鎮”，選用橘橙色作為主視覺色彩，還設計了緊扣“甜蜜蜜”和“吉祥幸福”主題的臺詞，通過表情包的形式增強與年輕群體的文化聯結，讓“黃甜甜”成為連接地域特色與新年文化的可視化載體。

開發出以“黃甜甜”為主題的表情包、墻繪、人形立牌、鑰匙扣；將這一文創IP應用于產品包裝設計；在圩鎮核心區打造IP主題景觀裝置與墻繪；策劃新媒體助農創意賽事，結合高校宣講環節進行IP形象深度植入；以“黃甜甜”為創作靈感，廣州華商學院“小旅進鎮”實踐團打造出“橘小糖”“鯊鯊”等虛擬人物，激活青年群體傳播勢能……

通過IP化營銷，當地將沙糖桔從普通農產品提煉成“甜蜜幸福”的文化符號，廣泛應用在大型活動、田園游玩等線下文旅場景，加深大眾對四會沙糖桔的認知度，助力四會沙糖桔產業升級和黃田鎮農文旅融合發展。

劉童畫說：“我們將進一步拓展‘黃甜甜’周邊產品，聯動旅游、電商平臺，結合直播帶貨深化推廣，并在挖掘四會歷史與沙糖桔種植傳統上豐富IP故事內涵，強化品牌文化根基。”

“小潭”“小布”促番薯干品牌逆襲

廣寧縣潭布鎮是全國“一村一品”示范鎮，潭布番薯、番薯干是全國名特優新農產品。據《潭布地志》記載，潭布鎮種植番薯和制作番薯干已有300多年歷史。但以往，潭布番薯產業面臨著有產品、有口碑、無品牌的發展困境。

“為改變這一現狀，潭布鎮致力于推動潭布番薯實現產品品牌化、質量標準化、銷售市場化，在2022年啟動了潭布番薯干原產地保護計劃，并創作潭布番薯干宣傳吉祥物‘小潭’‘小布’。”潭布鎮副鎮長歐潔瑩介紹，該吉祥物以潭布黃薯、紅薯為原型創作，并向廣東省版權局申報了專利。

目前，潭布鎮已有購物袋、鑰匙扣、抱枕、咖啡杯、毛絨公仔等以潭布番薯為主題的文創產品。“我們開發番薯、番薯干等產品文化包裝，積極參加國內展銷活動，將文創產品融入到農副產品的推廣宣傳中。還通過電商合作和線下潭布番薯干官方旗艦店、高速公路服務區專柜、潭布土特產旅游購物點，銷售推廣相關文創產品。”歐潔瑩告訴記者。

文化IP的打造和文創產品研發，提高了品牌影響力。這些文創產品使初級農產品轉化為“文化商品”，利潤率顯著提高，比如番薯干農戶賣20元一斤，通過轉化成文化商品可以賣到30元甚至更高的價格。文創產品也成為了潭布旅游“打卡”符號，推動文化引流，通過產品傳播提高了文化認同感，一些手工藝文創可以帶動村民參與制作，形成“家門口就業”模式。

目前，潭布鎮的文創產品還處于起步階段。“我們將繼續立足產業基礎，深挖潭布文化IP，把紅色資源文化和番薯特色產業融合在一起，加強跨界合作，打造符合地方特色又兼具差異化的文創產品。”歐潔瑩告訴記者，該鎮將打造“文創設計—銷售—體驗”文創鏈條，開發從“田間到餐桌”主題體驗路線，充分講好潭布產業故事，以小文創撬動大經濟，將文創文化打造成推動潭布產業發展的名片。

德慶肉桂從“香材”到“香品”的跨界

除了以原型為主題創作文化IP，農產品本身也能成為文創產品。2024年，德慶縣福悅農業有限公司負責人李昭龍帶領團隊，以德慶肉桂為主要材料，開發出肉桂掛件、肉桂擺件等文創產品。

李昭龍團隊研發的德慶肉桂掛件。受訪者供圖

德慶縣肉桂種植面積超63萬畝，但肉桂產業主要集中在種植原料銷售，肉桂深加工助農增收方面基本空白。“在此背景下，團隊受龍母文化影響，在縣政府及農業農村局的指導和啟發下，結合肉桂香味獨特的特點，在傳統合香技藝上尋求突破，形成了將肉桂植入香牌的想法，延長肉桂產業鏈，促進農民增收。”李昭龍介紹，以德慶肉桂材料入香牌，是公司團隊為家鄉作貢獻的一種信念。

在研發之初，李昭龍團隊到貴州、福建參觀學習。“肉桂的黏合性沒有其他產品那么高，對水分、溫度的控制要求十分嚴格，研發過程中經常遇到產品色澤暗淡、變形松散、氣味過濃等問題。”通過不斷改進工藝、優化工序，李昭龍團隊花了一年多的時間，終于研發出相對理想的產品。

目前，李昭龍公司團隊研發了10個“龍母貢”肉桂文創系列，并制成3000多件成品。“現在處于宣傳推廣階段，我們多次參加由縣政府組織的農業、文旅相關的活動參展，并獲得一定的市場認同和受眾，這更堅定了公司信心。”李昭龍說，將在悅城龍母廟、德慶學宮等景區設展銷柜，提高產品知名度，借助網絡銷售平臺，錄制工藝品制作短片擴大宣傳范圍，并進一步改進肉桂工藝品的質量和品控，研究開發更多品類的肉桂深加工產品，打造德慶肉桂品牌。

來源：肇慶市融媒體中心 記者 潘粵華