特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、16款游戲入選國家文化出口重點項目

5月26日，商務部、中央宣傳部、文化部、廣電總局等單位聯合發布《關于2025-2026年度國家文化出口重點企業和重點項目的公告》。

最終，404家企業和121個項目入選。值得一提的是，本次共有16款游戲作品入選出口重點項目，占比超13%。其中近半數游戲產品來自上海廠商，包括巨人網絡的《球球大作戰》、沐瞳科技的《決勝巔峰》（MLBB）、疊紙的《戀與深空》、鷹角網絡的《明日方舟》、米哈游的《原神》、上海游水的《怪物聯萌》、駿夢的《仙境傳說：新世代的誕生》等7款游戲入選重點項目。

2、深圳最高一次性補貼游戲企業1000萬元

5月26日，深圳市寶安區日前出臺《寶安區數字文娛產業扶持方案》，涵蓋了租金優惠、企業成長、游戲版號申請、小游戲開發、產業生態等多個方面。《方案》對優秀游戲企業給予一次性獎勵，最高可達1000萬元。小游戲方面，《方案》鼓勵企業開發用戶量大、活躍度高的小游戲產品，給予單個產品3萬元獎勵，單家企業最高獎勵9萬元；對優質產品給予20萬元獎勵，單家企業最高獎勵100萬元。——新快報

3、成都發布新政：游戲電競企業最高可獲千萬獎勵

29日，成都市人民政府新聞辦公室召開數字文創產業系列政策新聞發布會。會上介紹了成都市推動數字文創產業高質量發展系列政策的相關情況，并就影視、科幻內容創作轉化、游戲電競、初創企業培育發展發布了4項產業新政。

其中 《成都市推動游戲電競產業高質量發展的若干政策》提出15條政策舉措，圍繞加強游戲內容創作、增強電競核心競爭力、促進產業融合發展、完善產業發展要素等四個方面提出系列舉措，推動游戲電競產業規模、質量、生態全面提升，著力構建“原創游戲之城+電競文化之都”發展格局。 ——游戲茶館

4、韓國推進應用商店反壟斷法

據外媒報道，近日韓國國會、游戲產業、學術界和民間團體在國會通訊中心舉行了新聞發布會，提議并呼吁引入《應用市場運營者商業反報復法》，禁止應用市場平臺對開發者進行“報復性下架或限制推薦”等行為，若發生此類行為，將適用最高三倍懲罰性賠償。——游戲陀螺

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量198萬條，相較上周下滑。

2、游戲數

在投游戲數持續穩定。

3、中重度素材投放TOP

《永遠的蔚藍星球》登頂，《仗劍傳說》排名第8。

本周 《Block Blast!》繼續霸榜。

4、國內案例

雷霆新游《仗劍傳說》上線當天增投，日投放素材達2.2萬組。游戲下載開啟后便沖到iOS免費榜第二的位置。

5、海外案例

益世界監獄SLG新游《Lands of Jail》（港澳臺服《可獄不可囚》）4月海外地區上線，首月流水1700萬，次月流水環比增長160%。

三、公關傳播側

1、網易逆水寒今年將推出日服

網易游戲于29日宣布，旗下經典武俠題材MMORPG游戲《逆水寒》，將于2025年內登陸日本市場。目前，該游戲的日本官方網站已經上線，并為玩家同步開啟了先行注冊等活動。官方在公告中表示：“網易游戲很高興地宣布，由祝融工作室的 1000 多人精英團隊歷時四年研發的重磅游戲《正義之劍》（『逆水寒（Sword Of Justice）』）終于進入日本市場。”——3DM游戲

2、中國玩家在 《絕地潛兵2》發起“保衛大上海”行動

科幻射擊游戲《絕地潛兵2》于5月開啟 “民主之心” 活動，設定外星種族 “光能族”襲擊“超級地球”的七座城市。開發商預設劇情中，“仰齊濱”（對應上海）應率先淪陷，最終決戰地為瑞典斯德哥爾摩（對應游戲中 “榮都”）。

可是在中國玩家發起 “保衛大上海” 行動，將其視為 “賽博淞滬會戰”，拒絕官方預設的淪陷劇情。同時，5 月 28 日 “超級紐約” 瀕臨淪陷時，歐美玩家主動棄守，號召全球玩家支援上海，甚至修復游戲內支援系統（DSS）以增強防御。

最終， “保衛大上海” 行動成功，但由于官方沒有設計后續劇情，導致上海進度鎖死，引起大量玩家差評。——游戲陀螺

3、《原神》外掛案偵破

5月27日，米哈游法務部發文稱，協助上海市公安局徐匯分局成功偵破一起制作、傳播《原神》“大世界消除” 外掛的案件。該外掛嚴重影響游戲體驗，超2萬名玩家受影響。米哈游在日常巡查中發現后，迅速采取行動，對開掛賬號封禁，幫助受影響玩家修復賬號并報案。警方于5月抓獲3名主要犯罪嫌疑人，目前3人已被依法采取刑事強制措施。——南方都市報

4 、《賽博朋克2077》續作或在2030年推出

近日5月29日消息，CDPR在2025年第一季度財報中透露，目前有9個游戲項目正在開發或籌備中，工作室開發人員總數已達到730人。其中，有422人正在參與《巫師4》的開發，有96人正在參與《賽博朋克2》的開發。CDPR聯合CEO在投資者會議上表示，團隊從前期制作到最終發布平均需要四到五年。有媒體推測，按此進度，《賽博朋克2》或在2030年左右推出。——游民星空

5 、《幻想生活i》銷量超50萬份

近日，LEVEL-5表示，旗下慢生活RPG《幻想生活i：轉圈圈的龍和偷取時間的少女》目前全球累計銷量已達到50萬份的里程碑。據了解，該游戲于5月22日在Switch 、PS5、PS4、XSX、XSS和PC等各個平臺正式發售。——中關村在線

6 、怪物獵人荒野明日追加中文語音

卡普空發文宣布，旗下《怪物獵人：荒野》將于28日追加中文語音，而《怪物獵人：荒野》聯名《街頭霸王 6》內容也將于明天上線。據悉，卡普空還將在中國臺北舉辦“怪物獵人20周年 “大狩獵展”，目前該活動時間初定于2025年夏季。——IT之家

四、開測游戲

近期值得關注的新游：網易 的《冰汽時代 》于6月5日上線。

五、廠商動向

1、庫洛游戲訴脈脈商業詆毀、不正當競爭案

近日，廣州知識產權法院就廣州庫洛科技有限公司（以下稱原告或“庫洛公司”）與北京淘友天下科技發展有限公司（以下稱被告或“淘友公司”）不正當競爭糾紛一案作出二審判決，改判支持庫洛公司的訴訟請求，判定淘友公司傳播虛假信息構成商業詆毀，并判定淘友公司利用庫洛公司投訴之機兜售“有償澄清”服務的行為嚴重違反商業道德和誠實信用原則，構成不正當競爭。——諾誠游戲法

2、鷹角急招搜打撤項目相關崗位

近日，鷹角網絡招聘官網顯示，目前正急招資深關卡策劃，就職地位于上海市徐匯區，受聘者需有PVP類游戲關卡設計經驗，有射擊游戲經驗優先。

根據職位描述，該崗位將負責多人PVP地圖，包括動線規劃、POI、阻塞點、行走層關卡結構、局內玩法機制的設計與制作。此外，該崗位需對關卡內容進行規劃把控，調整玩家體驗節奏與心流，需有豐富射擊游戲經驗以及動作游戲經驗。

值得一提的是，此前有消息曝光鷹角或正研發一款名為《湍流》的搜打撤類游戲，也有信息顯示，從公布的概念圖風格看，《湍流》或與鷹角曾經注冊過商標的游戲《黑繭》有關。本次急招崗位也或與這款產品相關。——競核

3、愷英在研二次元動作游戲曝光

近日，據天眼查顯示，青島彼得石網絡發生工商變更，共新增三位股東，分別為愷英網絡子公司上饒盛英網絡、愷英網絡及貪玩網絡合資公司上海愷豐君以及青島虛擬現實創業投資基金，分別持股19.4%、3.2%和3.2%。有媒體稱，彼得石上海分公司正在研發一款二次元ACT游戲，團隊核心成員曾在Epic Games任職。——游戲新知

4、騰訊招募學生研究“男性向戀愛游戲”劇情

近日，騰訊IEG市場與內容研究部在公眾號發布一則招聘公告：計劃招募“男性向戀愛游戲劇情研究助手”，時薪30元。

招聘公告顯示，該崗位為線上辦公，主要面向男性向戀愛游戲資深愛好者，六月到崗。研究助手只需“根據研究安排，在預期時間內完成即可”。可以看見，報名問卷的問題也很“專業對口”。第一頁的問題主要關于動畫、二次元手游和PC掌機游戲，希望玩家是個涉獵廣泛、博古通今的二次元高手。——游戲茶館

5、紫龍與SE就版權糾紛達成和解

紫龍旗下《鋼嵐》近日發布通知，表示與SE就本公司智能設備游戲應用程序《Metal Storm》（《鋼嵐》海外版）的糾紛達成和解。此前，SE在日本和美國對紫龍提起訴訟，指控《Metal Storm》侵犯了其《前線任務》IP的版權。——游戲茶館

6、暢游開放二次元項目崗位

北京暢游于27日放出部分有關開放世界二次元的熱招崗位，尋找相關美術、技術以及策劃方面的人才。其中，多個崗位工作職責中都標有“對二次元文化有較深入了解”的要求。從此前暢游公開過的信息推測，該項目或為一款幻想題材的二次元開放世界動作冒險游戲，未來的二次元游戲賽道上或將再添一員。——競核

7、雷軍點評西山居稱要聚焦二次元、科幻

金山軟件于近日公布了2025年第一季度的業績報告。數據顯示，第一季度總收入為23.38億元，同比增長9%；其中，網絡游戲及其他業務收入為10.37億元，同比增長14%；歸母凈利潤為2.84億元，同比持平，環比下降了38%。

金山軟件董事長、小米CEO雷軍同樣在財報中針對游戲業務進行總結，他表示：“游戲業務將持續深化旗艦IP生態運營，并聚焦二次元、科幻等新賽道，強化內容創新能力，為玩家提供更具沉浸感與差異化的高質量游戲體驗。”——騰訊新聞

六、AIGC+游戲

1、廣東政策支持游戲 AI 技術發展

近日，廣東發布《關于推動網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》，宣布對突破游戲領域 “卡脖子” 技術的項目最高獎勵500萬元，劍指虛擬引擎、AI 大模型、算力效率等核心技術痛點。政策還強制要求企業與高校共建實驗室，加速技術轉化。