封面新聞記者 馬夢飛

臨近端午節(jié)，“端午消費”開始火熱。而近年來，端午節(jié)的儀式感不只局限于“舌尖”，除了各式各樣的粽子以外，新式的艾草花束也成為新的話題，引發(fā)網(wǎng)友熱議，線下門店銷售供不應求，線上銷售也同樣是“頂流”。

花店售賣的艾草花束

5月30日，端午節(jié)前夕，記者走訪了成都線下的農(nóng)貿(mào)攤販、花店和大型商超，發(fā)現(xiàn)這些場所均有艾草銷售，但根據(jù)包裝不同，價格也從2元到上百元不等。另一方面，在線上平臺，包裝精美的艾草花束基本在10元到50元之間，有的店鋪銷量已達數(shù)萬單。此外，艾草門掛DIY材料包也在同步熱銷。

線下市場艾草價格差距較大

臨近端午，艾草、菖蒲等端午節(jié)常見裝飾開始大量上市，有意思的是，曾經(jīng)在“菜市場”熱銷的艾草，也開始出現(xiàn)在商超、花店和電商平臺。

5月30日上午，記者來到成都市錦江區(qū)太升南路附近的一個農(nóng)貿(mào)市場，發(fā)現(xiàn)這里有大量艾草擺放在攤位上進行銷售，這些艾草都很新鮮，商家只是簡單將幾支艾草捆在一起進行售賣，沒有多余裝飾，價格最便宜的2元一捆，“拿回去就可以插在門上，這兩天來買菜的顧客大多都會順手帶一個。”有攤位老板告訴記者。

農(nóng)貿(mào)市場2元一扎的艾草

而與此同時，在成華區(qū)建設路附近的一家高端品牌花店里，記者也看到了艾草售賣，與菜市場不同的是，這里售賣的艾草被扎成了花束的造型，并配上了香囊、流蘇吊牌、鈴鐺等精致的包裝，而價格也來到了128元?！拔覀兪?月22日開始賣艾草花束的，包裝精美銷量很好，主要是年輕人買的比較多，端午節(jié)自用還是送人都很合適?！钡陠T說。

記者了解到，以農(nóng)貿(mào)市場、路邊攤為主的普通艾草，價格基本都在幾元左右，而很多花店售賣的艾草花束，價格則大漲至幾十元到上百元不等。

艾草門掛DIY材料包熱銷

除了線下平臺外，電商平臺也是不少人的選擇。記者在某電商平臺搜索“艾草”發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)艾草菖蒲價格基本在幾塊錢左右，有的團購自提僅1元一扎。而包裝精美的艾草花束，售價從幾元到幾十元不等。記者發(fā)現(xiàn)這些店鋪銷量都非常高，有的店鋪顯示“全店已拼10萬+件”。

網(wǎng)店售賣艾草門掛DIY材料包

值得一提的是，還有不少商家售賣艾草掛件材料包，其中包含書法包裝紙、香包、賀卡、葫蘆、流蘇等，消費者可以購買回家自己裝飾艾草。這種材料包單個售價在5元左右。銷量也非常高，其中有店鋪銷量已超6萬單。

而社交平臺上，也有大量網(wǎng)友分享“艾草門掛DIY教程”，有的點擊量甚至上萬，不少網(wǎng)友曬出了自制的艾草花束，“新時代的端午節(jié)，年輕人們在用自己的方式和審美過節(jié)?！庇芯W(wǎng)友表示。

居民在門上掛艾草

傳統(tǒng)節(jié)日消費呈現(xiàn)多元化發(fā)展

對于艾草消費的變化，中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥向記者表示，這種消費變化和趨勢反映了當下消費者需求的轉(zhuǎn)變以及市場發(fā)展的新方向。隨著生活水平的提高，消費者不再僅僅滿足于商品的實用功能，更注重商品所蘊含的文化內(nèi)涵和情感價值。

“艾草花束身價飆升的本質(zhì)在于其實現(xiàn)了從傳統(tǒng)裝飾到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值升級。”袁帥認為，消費者愿意為其買單，一方面是因為艾草花束所承載的傳統(tǒng)文化寓意。另一方面，消費者愿意為這種高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品支付更高的價格，這也是情緒價值的一種體現(xiàn)。

袁帥還提到，這種變化也展現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化消費形式的一種新變化。過去，傳統(tǒng)節(jié)日的消費主要集中在食品、禮品等傳統(tǒng)領域，消費形式相對單一。而現(xiàn)在，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費者需求的升級，傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化的消費形式變得更加多元化和個性化。這也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，促進了相關產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。