封面新聞記者 馬夢飛

臨近端午節，“端午消費”開始火熱。而近年來，端午節的儀式感不只局限于“舌尖”，除了各式各樣的粽子以外，新式的艾草花束也成為新的話題，引發網友熱議，線下門店銷售供不應求，線上銷售也同樣是“頂流”。

花店售賣的艾草花束

5月30日，端午節前夕，記者走訪了成都線下的農貿攤販、花店和大型商超，發現這些場所均有艾草銷售，但根據包裝不同，價格也從2元到上百元不等。另一方面，在線上平臺，包裝精美的艾草花束基本在10元到50元之間，有的店鋪銷量已達數萬單。此外，艾草門掛DIY材料包也在同步熱銷。

線下市場艾草價格差距較大

臨近端午，艾草、菖蒲等端午節常見裝飾開始大量上市，有意思的是，曾經在“菜市場”熱銷的艾草，也開始出現在商超、花店和電商平臺。

5月30日上午，記者來到成都市錦江區太升南路附近的一個農貿市場，發現這里有大量艾草擺放在攤位上進行銷售，這些艾草都很新鮮，商家只是簡單將幾支艾草捆在一起進行售賣，沒有多余裝飾，價格最便宜的2元一捆，“拿回去就可以插在門上，這兩天來買菜的顧客大多都會順手帶一個。”有攤位老板告訴記者。

農貿市場2元一扎的艾草

而與此同時，在成華區建設路附近的一家高端品牌花店里，記者也看到了艾草售賣，與菜市場不同的是，這里售賣的艾草被扎成了花束的造型，并配上了香囊、流蘇吊牌、鈴鐺等精致的包裝，而價格也來到了128元。“我們是5月22日開始賣艾草花束的，包裝精美銷量很好，主要是年輕人買的比較多，端午節自用還是送人都很合適。”店員說。

記者了解到，以農貿市場、路邊攤為主的普通艾草，價格基本都在幾元左右，而很多花店售賣的艾草花束，價格則大漲至幾十元到上百元不等。

艾草門掛DIY材料包熱銷

除了線下平臺外，電商平臺也是不少人的選擇。記者在某電商平臺搜索“艾草”發現，傳統艾草菖蒲價格基本在幾塊錢左右，有的團購自提僅1元一扎。而包裝精美的艾草花束，售價從幾元到幾十元不等。記者發現這些店鋪銷量都非常高，有的店鋪顯示“全店已拼10萬+件”。

網店售賣艾草門掛DIY材料包

值得一提的是，還有不少商家售賣艾草掛件材料包，其中包含書法包裝紙、香包、賀卡、葫蘆、流蘇等，消費者可以購買回家自己裝飾艾草。這種材料包單個售價在5元左右。銷量也非常高，其中有店鋪銷量已超6萬單。

而社交平臺上，也有大量網友分享“艾草門掛DIY教程”，有的點擊量甚至上萬，不少網友曬出了自制的艾草花束，“新時代的端午節，年輕人們在用自己的方式和審美過節。”有網友表示。

居民在門上掛艾草

傳統節日消費呈現多元化發展

對于艾草消費的變化，中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥向記者表示，這種消費變化和趨勢反映了當下消費者需求的轉變以及市場發展的新方向。隨著生活水平的提高，消費者不再僅僅滿足于商品的實用功能，更注重商品所蘊含的文化內涵和情感價值。

“艾草花束身價飆升的本質在于其實現了從傳統裝飾到文化創意產品的價值升級。”袁帥認為，消費者愿意為其買單，一方面是因為艾草花束所承載的傳統文化寓意。另一方面，消費者愿意為這種高品質、個性化的產品支付更高的價格，這也是情緒價值的一種體現。

袁帥還提到，這種變化也展現了傳統節日、傳統文化消費形式的一種新變化。過去，傳統節日的消費主要集中在食品、禮品等傳統領域，消費形式相對單一。而現在，隨著文化創意產業的發展和消費者需求的升級，傳統節日、傳統文化的消費形式變得更加多元化和個性化。這也為文化創意產業帶來了新的發展機遇，促進了相關產業的繁榮和發展。