農產品“走俏”并不比文旅“出圈”價值低一等，地方也應多上心推介，多些“創意”。

▲被瓜農扔進魚塘喂魚的西瓜。圖/新京報我們視頻截圖

文| 羽木

據紅星新聞報道，近日，有博主發視頻稱，廣西崇左扶綏縣的西瓜價格“跳水”，有瓜農把西瓜扔進魚塘喂魚，“幾萬斤的西瓜爛在了地里”。另據新京報報道，扶綏縣山圩鎮一名瓜農表示，今年西瓜收購價只有0.2元/斤，遠低于往年，他預計虧損四五萬元，地里有10萬斤西瓜被丟棄。

網傳視頻中，池塘水面漂浮著大量鮮紅的西瓜，這一幕讓圍觀者無不感到惋惜。盡管當地經濟作物站工作人員表示，這些被扔進魚塘的西瓜“主要是尾瓜和被清理出來的次瓜”，但當地今年西瓜“供大于求”“價格很低，一上市就賣得不太好”，卻也是一個很大的現實背景。

這里面有多種原因。比如，今年當地整體的西瓜種植面積比往年多，再加之近期雨水多，“地里的瓜被水泡、缺乏陽光，甜度不夠，更難保鮮”，同時也影響了市場需求，所以就加劇了西瓜滯銷局面。于是，一些西瓜就地爛掉，或是直接扔進魚塘喂魚，成了瓜農們無奈的選擇。

應該說，類似現象在每年的西瓜上市季并不鮮見，其所反映的，還是當前農業種植抗風險能力比較低這一“老問題”。西瓜銷售情況，或者說瓜農的收益，很大程度上仍未能真正走出“靠天吃飯”的尷尬境地。

天氣因素難以根本解決，但一個成熟的農業種植和農產品銷售體系，顯然需要建立必要的防風險體系。

事實上，在一些產地西瓜滯銷、收購價低至2毛錢一斤的另一面，不少網友發現，自己平日里在市場上買西瓜，價格仍是動輒2元—3元每斤。如此大的“價差”表明，西瓜的真實價格并不至于如收購價那般“低廉”，市場需求也并不是已飽和到只能靠“超低價”來“傾銷”的程度。其中一個重要原因可能還是，產銷對接不暢帶來的市場結構性矛盾并未徹底解決。

比如，目前當地政府就正在積極尋找西瓜銷售渠道，協調企業優先采購當地西瓜。這樣的工作，如果能未雨綢繆提前實施，或許就可減輕目前的損失。

此外，當地也有瓜農希望相關部門能在電商銷售、直播帶貨等方面給予果農、果商幫扶和指導。這些幫扶措施若能夠早日實施，同樣有助于擴大銷售空間，打破瓜農只能等待收購方上門采購的被動局面。所以，西瓜滯銷，甚至只能扔進魚塘喂魚，天氣影響只是表層因素，歸根結底還是背后的產銷對接存在卡點。

其實，無論是加強農產品市場信息發布和預期引導，避免盲目擴種，還是在銷售環節加強產銷對接，讓一些農產品能夠與大型商超、電商平臺等形成穩定的供應關系，或是創新銷售模式，充分利用直播帶貨等新方式來擴大銷售渠道、減少中間環節……這些討論和建議已經非常充分，也有不少地方正在行動，但總體上看，還是需要更多重視。

這里面或首先要解決一個認知的問題。像前段時間，就掀起了一股村干部為了推薦鄉村文旅而集體出鏡的風潮。有的呈現效果雖然不佳，但這種主動帶頭推介的精神，還是值得肯定。如果這樣的精神和對互聯網營銷的接納態度，也能更精準用在地方農產品的推銷上，對當地的農戶來說，其實很有價值。

然而，不排除有些地方干部在推薦文旅上可能更積極，對于推介地方農產品卻缺乏熱情。但其實，農產品“走俏”并不比文旅“出圈”的價值低一等，并且兩者本就可以相互融合。因此，應該樂見更多地方在農產品推介上也能多上心，多些“創意”。

這種認知，還影響到對配套的基礎設施建設的投入程度。今年中央一號文件提出，深化縣域商業體系建設，支持連鎖經營布局縣域市場，推動冷鏈配送和即時零售向鄉鎮延伸。這類設施的下沉，既有助于提升本地的市場銷售能力，也能擴大農產品的銷售半徑。

其實，增加農業種植的抗風險能力，疏通農產品種植、流通、消費的各個環節，讓好產品不愁銷售，也未嘗不是建設全國統一大市場的內在要求。這里面需要解決的問題有很多，但事關農民增收、鄉村振興，值得更多系統性重視。

撰稿 / 羽木（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 劉軍

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