近日，隨著端午佳節的到來，粽子市場又添新成員：肉松蛋黃粽、三文魚鴨肉粽、奶黃兔兔粽等新奇口味的粽子悄然現身。不過別誤會——這些看似新興的人氣口味，其實是專為寵物貓狗特制的鮮食粽子。

南都·灣財社記者留意到，近段時間來，部分寵物鮮食店以及社交平臺上的個人賣家紛紛推出專為貓狗設計的寵物鮮食粽子，為“毛孩子”們提供滿滿的節日儀式感的同時，也為鏟屎官們提供了足額的情緒價值。

88元的“毛孩子”粽子套餐

寵物鮮食門店推出寵物鮮食粽子

“像這一份粽子套餐就足夠三只貓食用，自5月初推出寵物鮮食粽子以來，我們每天都要現包很多粽子，每天都有很多新老顧客來購買。”在廣州的一家名為“法思納寵物鮮食廚房”的寵物鮮食店中，店員向南都·灣財社記者介紹著有關于寵物年夜飯相關的服務。

門店員工正在制作寵物鮮食粽子

據介紹，為了應節應景，該寵物鮮食店在端午期間推出了以各類鮮食為原料的粽子套餐，該套餐中包含了肉松蛋黃粽、三文魚鴨肉粽、奶黃兔兔粽等3個粽子，價格為88元一份（3個粽子為一份）。

“這些食物的用料主要為三文魚、南瓜、蛋黃、鴨胸肉、兔里脊等新鮮食材，除了一些肉類食品因為有固定供應商并采用大批量采購的原因，所以可能保存的時間會稍長一些，但都不會超過兩周的時間，其余的原材料都是當天現買現做的。”該店員表示，制作出來的粽子的保質期一般只有三天，過期的或者賣不完的會及時處理，或者提供給流浪貓流浪狗吃，不會將不新鮮的食物拿來銷售。

該店員還表示，除了寵物鮮食粽子以外，還會推出一些其他造型或者應節應景的寵物鮮食產品，例如漢堡、披薩、薯條等造型的食物，甚至還曾推出過粵式茶樓點心造型的寵物年夜飯。“像這類特殊造型的食物，實際上和普通的日常產品只有外形上的不同，使用的原料都是一樣的，但是為了滿足更多顧客們給自家毛孩子們的儀式感，所以這些應節應景的產品會更受歡迎一些。”

此外，該店員還提到，除了寵物鮮食粽子以外，門店還在原有的固定茶話會環節上推出了端午節主題的茶話會，“我們經常會做一些不同主題的茶話會活動，像近期的端午節茶話會活動，顧客們在報名后可以帶自家的寵物前來參加，然后我們除了提供場地以及一些寵物鮮食粽子，顧客們還可以現場參與包粽子，這一類活動受到很多顧客的喜愛，像明日的端午節茶話會目前就已經預約滿了。”

端午茶話會，由受訪商家供圖

寵物鮮食粽子日預定量超千份

法思納：初衷是為了滿足寵物主的儀式感需求

對于更詳盡的一些內容，南都·灣財社記者采訪了法思納品牌相關負責人。其中，針對當下推出的寵物鮮食粽子，該負責人表示是在5月初就開始上線推廣，銷售情況是隨著節假日來臨逐步增長，“這兩周是爆發式增長，我們目前也已經有超過10個城市的合作門店都在銷售粽子，預訂量每日整體破千份。”

“寵物鮮食粽子根據精準覆蓋愿為寵物健康付費的精致養寵人群進行定價。銷售以線上預約為主（私域/小程序占60%），結合線下門店冷鏈現提（30%）與外賣平臺即時達（10%）。”該負責人表示，包括寵物鮮食粽子、寵物年夜飯在內的各類節日鮮食，其本質是用寵物的“味蕾儀式感”傳遞主人的愛，同時讓科學喂養變得可觸摸、可分享。

“我們推出節日鮮食的初衷，正是為了滿足寵物主們對情感表達儀式感的需求——正如人類在春節共享年夜飯、端午品粽一樣，寵物也應擁有專屬的節日體驗。調查顯示，76%的寵主認為‘寵物是家庭成員’，愿意為其節日儀式感付費。我們通過‘擬人化主題設計’（如佛跳墻造型鮮食、龍舟粽），讓寵物主在節日中實現與毛孩子們共情的情感投射。”

此外，除了情感價值以外，寵物食品是否健康也是眾多養寵人士最為關心的問題，對此，該負責人表示，為了能夠讓消費者們買的放心，讓毛孩子們吃得安心，不同的產品會采用不同的新鮮原料以滿足差異化需求。“例如我們會嚴選新鮮人食級食材，避開寵物不可食用的食物，嚴格按照獸醫和營養師的配方。同時還會考慮到寵物的口味偏好，讓食物的適口性更符合不同寵物的要求。另外我們的制作過程還采用半自動化的透明廚房為核心，在提高門店效率的同時，還依托1000+寵物醫生在線坐診資源及多元化消費場景，打造差異化服務。”

而對于日益增長的寵物市場，以及細分的寵物鮮食市場，法思納品牌負責人表示，當下中國寵物鮮食市場正以61.7%的年增速向千億規模邁進，2025年市場規模預計突破427億元。其核心驅動力源于養寵人“擬人化喂養”需求，超52%的寵物處于亞健康狀態，30%患有慢性疾病，而鮮食能針對性提供營養輔助治療（如骨科護理、美毛配方）。“寵物主將寵物視為‘家庭成員’的心態，是他們愿意為寵物們的健康與儀式感支付溢價的原因。”

“未來我們將在寵物鮮食方面實現科學喂養生態閉環，全鏈路服務。從線上問診到食譜生成，從而提供更針對性的喂養解決方案。同時還將創造更多場景化體驗，例如跨界快閃與社區滲透，并向合作寵物店或跨界寵物友好門店輸出‘寵物料理機+體系’，提供一站式‘鮮食+’解決方案，為門店賦能。”

社交平臺上相關產品超1萬件

商家：今年咨詢人數比以往更盛

而除了像法思納這類線下實體門店以外，南都·灣財社記者還留意到，寵物粽子熱潮也已蔓延至線上。類似于國內龍頭寵物上市企業——乖寶寵物旗下的麥富迪品牌也曾推出過寵物凍干粽子產品，而在社交平臺小紅書上，搜索“寵物粽子”關鍵詞后，相關商品超過1萬件，各地商戶紛紛推出了不同類型的寵物粽子產品；相關的寵物粽子自制教程筆記也高達近700份，眾多寵物主分享為“毛孩子”自制的粽子及詳細教程。

“我平時都會給家里的貓貓狗狗們買一些寵物鮮食來改善一下他們的伙食，所以像端午節這種節假日，我也會買一些寵物粽子來應一下景。”一位在石家莊有著多年飼養寵物經驗的寵物主陶女士向南都·灣財社記者表示，購買這類特殊造型的寵物食品，雖然其根本上與普通的寵物鮮食沒有太大區別，寵物們更不會在意食物的造型好看與否，但是這種造型的寵物食品卻更能打動消費者們的心，更容易萌生購買的欲望。

“一方面除了要考慮食品健康與否之外，價格也是一個重點，買現成的寵物粽子要30多元一個，自己動手成本不到10塊，還能按口味調整餡料。”來自廈門的90后寵物主小陳向南都·灣財社記者表示，在小紅書看到教程后嘗試制作，“雖然過程麻煩些，但食材都是自己親自挑選的，吃起來更放心。看著毛孩子吃得開心，還能省下三分之二的錢，挺值的。”

“今年來咨詢寵物粽子的顧客比以往要更多。”一家在線上經營寵物手工零食店的店主“飯團子”表示，她發現消費者在保證食品安全的基礎上，更愿為食物的外觀買單，“哪怕配方相同，把肉泥捏成粽子或卡通造型，就會受到更多顧客們的青睞，甚至還有一些顧客要求制作特定的食物造型。”

國內寵物市場規模突破3000億元

寵物賽道即是風口，也是挑戰

從端午“寵物粽子”的走俏到全年節日特殊造型鮮食風潮，這類為“毛孩子”量身打造的特殊食品，實際上也正是當下國內寵物消費市場蓬勃發展的生動縮影。

根據《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，2024年的寵物經濟還在持續上升，其市場規模成功突破3000億元，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%。從消費結構看，2024年食品市場仍是主要消費市場，市場份額為52.8%，并且飼養貓犬的寵物主對烘焙糧、鮮糧偏好度均有所上升。

與整個市場表現相得益彰的是，國內寵物上市企業在2024年的業績均實現歷史性突破。例如佩蒂股份年度歸母凈利潤創近十年新高；中寵股份營收與利潤雙指標刷新上市以來紀錄；乖寶寵物更以突破50億元大關的年度營收，成為國內首家躋身“50億俱樂部”的上市寵物企業。

同時，不少其他領域的頭部企業也開始入局了寵物領域，且涵蓋食品飲料、醫藥健康、零售電商、服裝時尚、科技家電等諸多行業。涉及伊利、蒙牛、第一醫藥、盒馬、森馬集團、新華書店等多家各領域龍頭企業。其中，食品飲料和醫藥健康領域的跨界企業最多。

然而，南都·灣財社記者注意到，盡管行業呈現高速發展態勢，但國內寵物行業相對國外寵物行業而言興起較晚，目前仍處于發展階段。因此以海外代工業務完成原始積累的寵物上市企業們，目前海外市場營收仍占據主要比重，但在全球貿易格局演變與國內寵物消費升級的雙重作用下，頭部企業正加速實施“雙循環”戰略：一方面強化自主品牌建設，另一方面加大國內市場渠道鋪設力度，構建國內外市場協同發展的新格局。因此對于眾多“新玩家”而言，寵物市場雖蘊藏商機，但新老品牌交鋒正酣，行業洗牌加速顯現，寵物賽道既是風口但更具備挑戰。

在3000億且不斷增長的市場規模支撐下，中國寵物食品行業正經歷“自主品牌崛起”與“全球供應鏈重構”的雙重變革。然而，當下國內寵物行業仍需警惕國際貿易摩擦與業務結構失衡風險。未來，能否在持續擴大的市場紅利中，培育出具備國際競爭力的自有品牌，仍有待觀察。

采寫：南都·灣財社記者 邱康正