近日，奢侈品行業(yè)兩大巨頭LVMH和Capri集團均或將選擇性漲價的動態(tài)引發(fā)了廣泛關注。在法國議會的最新聽證會上，全球最大奢侈品集團LVMH副首席執(zhí)行官Stéphane Bianchi傳遞出幾個重要信號，既展示了對中國市場的信心，也直面了全球貿(mào)易不確定性，同時透露了集團對于奢侈品定價策略。當Stephane Bianchi在聽證會上被問及集團抵消潛在關稅的能力時向議員們表示，LVMH集團有空間將高端產(chǎn)品價格提高2-3%左右，且不會影響奢侈品客戶的需求，但要提高干邑白蘭地或美容產(chǎn)品的價格則比較困難。Bianchi以高級珠寶為例，表示集團最昂貴產(chǎn)品的買家能夠承受此類漲價，但他警告稱，這并不意味著價格彈性無限大。

LVMH集團在業(yè)績表現(xiàn)上出現(xiàn)了一定波動。2025財年第一財季業(yè)績報告顯示，該集團一季度營收203.11億歐元，低于此前分析師預期營收為211.4億歐元，整體有機營收下降了3%。按細分品類劃分，一季度LVMH主要是紅酒與烈酒營收明顯下滑，集團稱原因是美國和中國對干邑白蘭地的需求減弱。

早在4月，路易威登官方網(wǎng)站顯示，品牌部分產(chǎn)品調(diào)價，漲幅在300-900元不等。其中熱門款手袋DIANE法棍包價格從1.86萬元漲到1.92萬元，PEEDY SOFT 30 CRAFT手袋價格從2.44萬元漲到2.53萬元。同為LVMH集團旗下品牌的Dior也在4月16日漲價，品類涉及男裝女裝以及包袋等產(chǎn)品，上漲幾百至上千元。熱門款Dior Toujours漲價范圍在500-1000元左右，Book Tote漲價約在1000元，小號30蒙田漲價約1500元。據(jù)了解，梵克雅寶與卡地亞也在5月啟動了新一輪產(chǎn)品價格調(diào)整。

另一方面，作為Michael Kors母公司的Capri集團，或將也有漲價動作。其近日表示，可能會選擇性提高皮具手袋價格，以緩解關稅沖擊。關稅相關的不確定性已促使包括沃爾瑪、耐克和拉夫勞倫等多家公司考慮在未來數(shù)月提價，以應對不斷攀升的貿(mào)易成本。Capri已收縮戰(zhàn)線聚焦Michael Kors時尚品牌，同時將業(yè)績不佳的Versace剝離給普拉達。針對旗下最大的Michael Kors品牌，該公司計劃通過門店升級改造提升零售表現(xiàn)，并穩(wěn)定批發(fā)收入渠道。目前，Capri還計劃通過供應鏈多元化以及與供應商合作，在今年內(nèi)消化關稅相關成本。

當前奢侈品市場正處于復雜的局面。從全球范圍來看，奢侈品消費規(guī)模有繼續(xù)收縮的可能性。中國作為全球重要的奢侈品消費市場，2024年中國內(nèi)地個人奢侈品市場銷售額預計下降18%-20% 。受消費者信心不足、出境游復蘇、消費外流加劇等因素影響，消費者對于奢侈品不再盲目追捧，而是變得更加理性，更注重產(chǎn)品的性價比和實際價值。
LVMH和Capri集團的選擇性漲價，是在關稅、成本、市場需求等多重因素交織下的決策。這一決策能否幫助它們在復雜的市場環(huán)境中保持競爭力，還有待觀察。對于消費者而言，或許會更加謹慎地對待奢侈品消費；對于整個奢侈品行業(yè)來說，這可能會引發(fā)一系列連鎖反應，推動行業(yè)加速變革與調(diào)整。