原標題：黑土優品賦能 米都“甄選”飄香全國——建三江分公司創新營銷發展實踐

在端午佳節來臨之際，建三江分公司以“黑土優品北大荒，端午粽情建三江”為主題，通過“線下集市+線上直播”雙輪驅動，掀起了一場融合傳統節慶與現代農業的品牌營銷熱潮?；顒悠陂g，建三江糯米、鮮食玉米、鮮粽等優質農產品成為消費焦點，定制農業“一畝田”趣味互動拉動會員客戶增長。

節慶營銷 黑土優品“出圈”新場景

建三江搶抓節慶契機，豐富開展“黑土優品”進商超、進社區、進展會、進集市等營銷活動，轄區商圈化身“黑土優品”展銷舞臺?！拔以谌挟€田”產品、建三江糯米、鮮食玉米、鮮粽等特色產品紛紛亮相，吸引了眾多市民駐足。這些優質農產品均來自建三江這片肥沃的黑土地，經過精心種植和嚴格篩選，品質上乘，口感鮮美。為了讓市民更好地了解和體驗這些產品，還設置了趣味互動和現場品鑒環節，市民們可以親自品嘗美食，參與互動游戲，贏取好禮。豐富多樣的營銷活動讓建三江的優質農產品走進尋常百姓家，豐富居民的餐桌選擇，同時也為端午節增添了濃厚的節日氛圍。

訂制農業 “一畝田”創新模式結碩果

“一畝田”模式為農業現代化提供了可復制的創新樣本，彰顯了北大荒‘質量興農、品牌強農’的擔當。作為定制農業的標桿項目，“我在三江有畝田”已累計發展會員5.4萬人，客戶遍及京津地區、長三角、珠三角等全國30余個省、自治區、直轄市。建三江分公司通過整合15個農場、8家銀行資源，構建了“訂單種植+全程追溯+跨界營銷”的全產業鏈服務體系。通過開設“一畝田”專屬服務號，實現了“短視頻宣傳 + 品牌軟文推廣 + 微信小程序轉化” 的協同運營，各平臺間形成內容互補、流量互導的良好態勢，讓消費者能夠直觀的看到從種植到收獲整個過程的成長日志，從“認購套餐”“地理優勢”“生態旅游”“生產流程”多角度、多層次展示我們產品的有機、安全、健康和可持續性，實現了“一畝田”借勢發力。2025年度，建三江分公司啟動“安心餐桌守護計劃”，深化與國有銀行合作，推出鮮食玉米等新套餐，并聯動長三角、珠三角等重點區域開展圈層營銷，進一步擴大品牌影響力。

新媒體營銷宣傳 流量賦能品牌升級

建三江分公司深度策劃《建三江禮物》《主播帶你“見”三江》《“稻”三江》《“品”三江》《航拍建三江》等系列視頻拍攝和主題直播，展示當地特色?！氨贝蠡摹ぞG色米都建三江”“北大荒·建三江甄選”抖音平臺常態化直播發出“建三江”好聲音，爆款短視頻播放量近900萬次，點贊24萬次，抖音賬號流量拉動明顯提升，建三江分公司積極開展營銷全平臺賬號聯動共創，實現了品牌宣傳效應 。同時，開通多視頻平臺賬號，多維度制作短視頻種草，全平臺發布稿件及短視頻作品，打造營銷宣傳矩陣，有效提升“北大荒”“建三江”母子品牌知名度與美譽度。

渠道營銷 多平臺聯動展佳績

建三江分公司致力于打造符合市場需求的區域特色品牌。通過優化產、供、儲、加、銷五個環節服務，結合地域特色推出有市場需求的強勢產品、核心產品、“爆款引流”產品。形成“低端產品做流量，中端產品做渠道，高端產品做品牌”的銷售模式。建三江分公司在京東、天貓、拼多多等傳統電商平臺設立建三江品牌官方旗艦店，與京東1號店建立戰略合作關系。與此同時，抖音、快手、小紅書、視頻號等新媒體平臺聯動，提升品牌形象。2025年度在線上各平臺主推20款建三江品牌系列產品，品類涉及建三江大米、糯米、雜糧、蜂蜜、鮮食玉米等，建三江分公司積極協調平臺資源、爭取權益活動，在提高建三江品牌系列產品曝光度、增加訪客數量、促進交易成單量、提高交易金額，在促進品牌知名度方面，效果明顯。截至目前，京東1號會員店建三江鮮食玉米顧客滿意度98%，該產品躋身1號會員店雜糧類目銷售排行前四名，同時建三江品牌取得京東平臺銷售排行前十名的佳績。

未來，建三江分公司將繼續以定制農業為抓手，深耕黑土優品價值鏈，讓更多消費者共享“耕者得利、食者得健康”的綠色發展成果，為鄉村振興注入持久動能。