東方網(wǎng)記者曹磊6月2日?qǐng)?bào)道：2025年端午假日，上海文旅市場(chǎng)精彩紛呈，市文旅局精心策劃推出8大板塊百余項(xiàng)“樂(lè)游上海”端午假日文旅臻選特別推薦活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅體驗(yàn)深度融合，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)難忘的節(jié)日盛宴。

假日期間，上海旅游市場(chǎng)成績(jī)亮眼。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全市共接待游客648.08萬(wàn)人次，據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)等全要素旅游交易總金額為124.77億元，同比增長(zhǎng)3.30%。賓館旅館平均客房出租率為59%，同比增加1個(gè)百分點(diǎn)；主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客227萬(wàn)人次。演出市場(chǎng)更是火爆，三天共舉辦447場(chǎng)演出，同比增長(zhǎng)5.82%，接待觀眾37.9萬(wàn)人次，票房收入約1.03億元，同比增長(zhǎng)156.27%。

從旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，上海成為端午假期熱門(mén)目的地之一。飛豬平臺(tái)上，上海目的地線路預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超50%。領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)整體大盤(pán)。廣東、四川、北京、遼寧、重慶等是上海旅游的熱門(mén)客源地。

民俗文化活動(dòng)成為本次端午假日的一大亮點(diǎn)。上海各大古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村結(jié)合水域資源，開(kāi)展多項(xiàng)龍舟競(jìng)渡活動(dòng)，如羅店鎮(zhèn)美蘭湖的羅店龍船文化節(jié)、上海月湖雕塑公園的端午龍舟賽等，讓游客充分感受到傳統(tǒng)端午習(xí)俗的魅力。同時(shí)，一批非遺市集、國(guó)風(fēng)游園活動(dòng)集中推出，泗涇古鎮(zhèn)的“非遺大舞臺(tái)”專(zhuān)場(chǎng)演出、朱家角古鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)水岸市集暨漢風(fēng)奇妙夜主題活動(dòng)等，讓游客在欣賞非遺技藝、參與國(guó)風(fēng)活動(dòng)的過(guò)程中，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

值得一提的是，本次端午假日恰逢“六一”兒童節(jié)，親子旅游活動(dòng)成為市場(chǎng)新寵。“多孩經(jīng)濟(jì)”成為端午關(guān)鍵詞。

在同程旅游平臺(tái)上，親子房預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超五成，3人及以上家庭套票預(yù)訂增長(zhǎng)四成，熱門(mén)城市包括成都、北京、杭州等。同時(shí)親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)80%，旗下藝龍酒店科技親子房預(yù)訂熱度同比翻倍，上海、北京、深圳等一線城市親子游需求最旺。

親子家庭主導(dǎo)低齡出游市場(chǎng)，上海迪士尼、廣州長(zhǎng)隆等主題樂(lè)園熱度高漲。攜程平臺(tái)上，家庭親子類(lèi)景區(qū)占銷(xiāo)售額前50名的近90%，親子訂單占比達(dá)25%。為滿足需求，酒店推出雙層兒童床、獨(dú)立游戲空間等設(shè)施，景區(qū)增設(shè)雙排兒童車(chē)租賃、多孩優(yōu)惠等政策，推動(dòng)精細(xì)化服務(wù)升級(jí)。

在文化過(guò)節(jié)方面，觀文博、看美展、聽(tīng)歌會(huì)依然是市民游客的首選。上海博物館人民廣場(chǎng)館舉辦《古犀珍獻(xiàn)：明清犀角器展》，上海自然博物館推出《龍吟九州·中國(guó)恐龍大展》，中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）舉辦《刀木紀(jì)程：上海與新興木刻的抗戰(zhàn)敘事（1931—1949）紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年展覽》等，讓游客在欣賞藝術(shù)佳作的同時(shí)，感受到歷史的厚重與文化的傳承。

此外，上海各區(qū)還結(jié)合自身特色，推出了一系列豐富多彩的文旅活動(dòng)。浦東新區(qū)“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)啟動(dòng)，徐匯城市定向戶外挑戰(zhàn)賽結(jié)合美術(shù)館打卡、AI人機(jī)對(duì)決等元素，打造體旅活動(dòng)新場(chǎng)景。奉賢區(qū)舉辦第六屆農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)，推廣農(nóng)旅融合新模式。上海樂(lè)高樂(lè)園推出新線路，上海影視樂(lè)園開(kāi)啟端午沉浸式游園活動(dòng)等，進(jìn)一步豐富了市民游客的假日體驗(yàn)。

2025年端午假日，上海文旅市場(chǎng)在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅體驗(yàn)的融合中煥發(fā)出新的活力。各類(lèi)文旅活動(dòng)的成功舉辦，不僅滿足了市民游客的多樣化需求，也為上海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。