“沒有爆款的游戲公司，就像沒有星光的夜空。”一位玩家在論壇上這樣感慨。這句話戳中了多少游戲廠商的痛處；

特別是對華清飛揚來說。

2007年成立，當時靠代理頁游《夢幻海底》起家，之后轉型研發做出《QQ超市》《紅警大戰》等爆款頁游，2014年進軍手游推出《戰艦帝國》......曾經的華清飛揚可謂風光無限。

《戰艦帝國》總流水超過40億，2018年就實現境外收入超過境內收入，成為出海標桿。

但自2020年《戰艦帝國》進入生命周期后半段后，華清飛揚再也沒能拿出一款決定性的爆款產品。

連續四年虧損，累計虧損額近4億元，2023年一年就虧掉1.23億。2024年中報每股收益-0.59元，凈利潤-6449萬元，同比下滑19.54%。

這家老牌游戲公司，到底怎么了？

▌從頁游霸主到手游新貴

回顧華清飛揚的發展歷程，每一次轉型都踩在了行業變革的節點上。

2009年，華清飛揚代理發行了《夢幻海底》，這款SNS頁游迅速達到2億注冊用戶，日活躍用戶突破千萬。挖到第一桶金后，公司開始布局自研業務。

《夢幻海底》

與騰訊合作的《QQ超市》成為又一爆款，累計注冊用戶超過2.5億，最高日活同樣突破千萬量級。這次合作讓騰訊在2012年入股華清飛揚，占股20%。

《QQ超市》

軍武題材SLG頁游《紅警大戰》注冊用戶超過1.5億，累計流水超過10億元，為華清飛揚后續主攻軍武題材埋下伏筆。

《紅警大戰》

2014年，華清飛揚敏銳嗅到手游風口，推出軍武題材卡牌手游《戰艦帝國》上線首月流水近千萬，至今累計流水超40億元，運營時長已超11年。

這款產品讓華清飛揚在2015年11月成功登陸新三板。

▌爆款斷檔與轉型陣痛

《戰艦帝國》的成功讓華清飛揚堅定押注兩個方向：戰爭軍武題材和二次元題材。軍武路線尚有小成，二次元嘗試卻屢戰屢敗。

在軍武領域，華清飛揚推出了《艦指太平洋》《現代海戰》《全民坦克聯盟》《坦克帝國》及《霸王天下》等產品。

收入主要來自4款軍事類題材游戲產品

其中《艦指太平洋》日流水曾破百萬，《霸王天下》累計營收超2億元。但這些產品未能復制《戰艦帝國》的輝煌。

二次元賽道更是坎坷不斷，《萬靈啟源》2020年7月上線，由B站發行，最高達到iOS游戲免費榜第1名，但流水迅速下滑，運營不到一年停運。

《掌門太忙》2020年8月上線的古風乙女游戲，初期表現尚可，最終在2023年2月停運。

《龍與少女的交響曲》2020年10月日本上線，一年多時間拿下超1億美元流水，但自2023年營收嚴重下滑。

《萬華弧光》最新嘗試，2024年1月測試后無下文，因預期收入無法覆蓋成本終止。

華清飛揚還做過一筆令人啼笑皆非的投資，在2018年以1000萬元收購數位加盛，只為獲取一張《網絡出版服務許可證》。

數位加盛注冊于2012年，2017年先后獲批了游戲出版許可證和信息服務業經營許可證

這張證2021年到期，2023年公司以26萬元賣掉數位加盛，5年虧掉97.4%。

▌從全面出擊到All in出海

面對連續虧損，華清飛揚開始大幅收縮戰線。

2023年財報顯示，公司歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損1.23億元，較上年同期虧損增加。2024年中報每股收益-0.59元，凈利潤-6449萬元。

為應對危機，華清飛揚采取了一系列措施：取消面向國內市場的卡牌游戲，保留三款面向全球化市場的項目，整體運營成本相對收縮；

2024年6月選舉王斌為公司董事長，并聘任其為總經理。

在2023年7月的Enjoy出海游戲出海主題峰會上，華清飛揚發行負責人任穎表示，AI技術在游戲研發及運營中已能發揮效果，但離構建有生命的虛擬世界還有距離。

這或許暗示公司正探索技術破局之路。

▌全球化能否成為救命稻草？

華清飛揚的出海基因其實早已埋下。2015年上市時，CEO王斌就明確表示：去年開始，我們決定進軍手游市場，并且決定進軍國際市場。

2022年上半年，華清飛揚海外收入增速達47.67%，主要歸功于《龍與少女的交響曲》，該游戲收入一度超過老產品，成為新晉拳頭產品。

但自2023年以來該游戲收入也開始下滑。

華清飛揚手中三張全球化項目的底牌能否打贏這場翻身仗，仍是未知數。

▌寫在最后

游戲行業的殘酷在于一款爆款可以讓你風光十年，但十年后沒有新的爆款，等待你的只有漫長的寒冬。

華清飛揚的困境或者也是許多老牌游戲廠商的縮影。2024年6月，王斌重新執掌公司，這位曾帶領華清飛揚登陸新三板的CEO，此刻站在了比十年前更艱難的十字路口。

三款全球化項目整裝待發，海外市場烽煙四起。

華清飛揚這場豪賭，籌碼是過去四年的虧損教訓，賭注則是公司的未來生存權。

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