愛(ài)吃糖是孩子們的天性，但如今越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始在選擇軟糖時(shí)有更健康、更營(yíng)養(yǎng)的選擇。當(dāng)傳統(tǒng)糖果產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，與之對(duì)比明顯的是，帶有營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給屬性的功能性營(yíng)養(yǎng)軟糖卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，掀起健康“吃糖”新食尚。

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變促使食品行業(yè)不斷推陳出新，在這樣的市場(chǎng)需求下，國(guó)民品牌金絲猴食品憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力，值此六一兒童節(jié)到來(lái)之際創(chuàng)新上市兼具口味、趣味、健康營(yíng)養(yǎng)的“金絲猴果汁捏捏多維山楂軟糖”（以下簡(jiǎn)稱金絲猴維生素軟糖），不僅順應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)功能性軟糖的需求，為健康零食市場(chǎng)注入了新的活力，而且借此產(chǎn)品，金絲猴食品在健康零食領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力也再次得到彰顯。

“金絲猴維生素軟糖”是如何一經(jīng)上市便成為大朋友與小朋友們競(jìng)相追隨的“人氣王”？這還得從金絲猴食品的一系列創(chuàng)意玩法開(kāi)始說(shuō)起。

功能性軟糖的創(chuàng)新之作

金絲猴食品開(kāi)啟健康軟糖新體驗(yàn)

得益于產(chǎn)品在健康營(yíng)養(yǎng)和美味等方面的顯著優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，功能性軟糖市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，從2014年的32億元增長(zhǎng)至2023年的140億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

如果說(shuō)在當(dāng)下的糖巧市場(chǎng)，功能性軟糖是顯著的潮流趨勢(shì)，那么維生素類則在功能性軟糖市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)表示，全球維生素軟糖市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2024年的67.2億美元增長(zhǎng)至2030年199.2億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)8.52%。

而且細(xì)分來(lái)講，復(fù)合維生素比單一維生素更受消費(fèi)者歡迎。

“金絲猴維生素軟糖”便是在這樣的市場(chǎng)需求下應(yīng)運(yùn)而生的。

針對(duì)兒童的成長(zhǎng)需求，金絲猴食品此次上新的“果汁捏捏多維山楂軟糖”添加了多達(dá)6種維生素元素，涵蓋B1、B3、B5、B6、B7以及維生素C等，科學(xué)配比為孩子們帶來(lái)更好的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。其中每一百克維生素C含量高達(dá)56.5mg，幫助孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中獲得充足的維C攝入，促進(jìn)骨骼、牙齒的健康發(fā)育。

金絲猴維生素軟糖合作博主 @營(yíng)養(yǎng)師大瑞瑞

這種針對(duì)特定需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，正是功能性軟糖市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

此外，在產(chǎn)品的健康屬性打造上，金絲猴食品洞察到如今“藥食同源”與“中式養(yǎng)生”已成消費(fèi)熱潮，并且目前消費(fèi)者對(duì)藥食同源產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化、年輕化的特點(diǎn)。因此，品牌將這一概念融入到“果汁捏捏多維山楂軟糖”的產(chǎn)品創(chuàng)新中，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)藥食同源食材“山楂”這一被衛(wèi)健委認(rèn)證的兼具開(kāi)胃消食、健脾功效的傳統(tǒng)食材，符合了消費(fèi)者對(duì)“健康零食”的底層信任。

而且數(shù)據(jù)顯示，2023年山楂休閑食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億元，預(yù)計(jì)2025年突破150億元。這樣來(lái)看，“金絲猴維生素軟糖”也是對(duì)150 億規(guī)模的市場(chǎng)趨勢(shì)喜好的順應(yīng)，該產(chǎn)品選用新鮮天然果汁為核心原料，果汁添加量≥50%，滿滿山楂味，濃香馥郁，余味悠長(zhǎng)。

除此之外，從用戶端來(lái)看，70%的家長(zhǎng)在為孩子選擇糖果時(shí)更傾向山楂味。一方面因?yàn)樯介軌驇椭?，特別適合那些容易積食、消化差的兒童；另一方面，山楂本身的天然酸味也滿足了孩子們對(duì)美味零食的喜好，無(wú)論是小朋友還是大朋友都能對(duì)這份酸甜美味一口傾心。

根據(jù)心理學(xué)的首因效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象至關(guān)重要，決定著后續(xù)是否購(gòu)買。為此，金絲猴食品在“果汁捏捏多維山楂軟糖”的產(chǎn)品視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上也延續(xù)該系列產(chǎn)品一直以來(lái)的“童趣”風(fēng)格：色彩鮮明的外包裝一眼吸睛，萌趣的奶龍形象既有自身特色，又能賦予產(chǎn)品親切的宣傳特性，以撲面而來(lái)的可愛(ài)與親切感直擊受眾群體，讓包裝成為興趣與好奇的觸發(fā)點(diǎn)，好吃、好萌、還好捏！

玩法聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

推動(dòng)品效銷合一

新消費(fèi)市場(chǎng)上，一款新品想要快速脫穎而出，除了從產(chǎn)品端詮釋硬實(shí)力之外，也需要第一時(shí)間與受眾群體找到“共同語(yǔ)言”，讓消費(fèi)者跟著產(chǎn)品同步升級(jí)消費(fèi)意識(shí)，否則難以產(chǎn)生強(qiáng)連接與強(qiáng)認(rèn)知。

“金絲猴維生素軟糖”不僅在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與需求趨勢(shì)的交融，而且在傳播上也做到了消費(fèi)體驗(yàn)與情感需求的深度結(jié)合。

在營(yíng)銷推廣方面，金絲猴食品深入受眾生活語(yǔ)境，線上線下雙向發(fā)力。在新品鋪市初期聯(lián)合各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布“金絲猴維生素軟糖”的宣傳內(nèi)容，包括產(chǎn)品圖片、視頻、口味介紹等。并通過(guò)與網(wǎng)紅達(dá)人的合作，邀請(qǐng)他們進(jìn)行產(chǎn)品試吃和分享，在新品種草中通過(guò)相關(guān)話題進(jìn)行流量擴(kuò)散，并在大量粉絲的關(guān)注和互動(dòng)中不斷發(fā)酵，為產(chǎn)品的初期引爆及后續(xù)增長(zhǎng)持續(xù)蓄能。

從廣域的傳播渠道中搶占聲量過(guò)之后，新品營(yíng)銷的下一步就是搶占目標(biāo)人群，以多元消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建品效轉(zhuǎn)化。

5月29——6月11日，金絲猴食品借力小米電視機(jī)在廣大家庭中的高覆蓋率，在小米電視機(jī)兒童頻道，通過(guò)高清大屏的視覺(jué)效果和創(chuàng)意呈現(xiàn)，將“金絲猴維生素軟糖”的健康美味等特點(diǎn)盡然展現(xiàn)。

這種精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，不僅成功觸達(dá)了有孩家庭，還影響了家庭決策瞬間。吸引小朋友們興趣的同時(shí)，家長(zhǎng)們也通過(guò)大屏幕了解到產(chǎn)品的健康成分和趣味設(shè)計(jì)，更加放心地選擇它作為孩子的零食。

創(chuàng)新領(lǐng)航甜蜜

推動(dòng)健康零食進(jìn)入新時(shí)代

在中國(guó)糖果行業(yè)的發(fā)展歷程中，創(chuàng)立于1992年的金絲猴食品，用三十余年的時(shí)間書寫了一部國(guó)民品牌的成長(zhǎng)史。從單一奶糖產(chǎn)品，到覆蓋糖果巧克力全品類，金絲猴食品的進(jìn)階之路，正是中國(guó)食品品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)縮影。

國(guó)民品牌的生命力在于與時(shí)俱進(jìn)。在保持“甜蜜制造者”初心的同時(shí)，這個(gè)承載著幾代人甜蜜記憶的品牌，正以創(chuàng)新為筆，繼續(xù)書寫著它的新篇章。

金絲猴果汁捏捏軟糖系列的誕生與迭代升級(jí)便是其持續(xù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的一大成果。

2023年7月，金絲猴果汁捏捏軟糖橫空出世，≥60%果汁添加量富含維C更加符合現(xiàn)代人追求健康的生活方式，解壓的“捏捏”笑臉釋放快樂(lè)情緒，上市首月即突破月銷千萬(wàn)。

2024年，金絲猴食品再次捕捉到傳統(tǒng)糖巧功能性軟糖在如今大健康時(shí)代下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在1.0版的果汁捏捏基礎(chǔ)上全新布局營(yíng)養(yǎng)軟糖賽道，創(chuàng)新推出首款聚焦?fàn)I養(yǎng)賽道軟糖——果汁捏捏夾心軟糖，以豐富的口味、更多營(yíng)養(yǎng)元素加上Q彈軟糯的質(zhì)感，攜手時(shí)下正熱的動(dòng)畫IP奶龍形象，憑借高顏值、營(yíng)養(yǎng)性雙重光環(huán)同樣上市即爆款。不僅上榜《2024食品營(yíng)養(yǎng)健康趨勢(shì)報(bào)告》“創(chuàng)新指南”、成功斬獲年度創(chuàng)新糖巧獎(jiǎng)，而且更在國(guó)際上斬獲了有著“食品界奧斯卡”之稱的蒙特金獎(jiǎng)。

如今，金絲猴食品在功能性軟糖市場(chǎng)的創(chuàng)新力量還在持續(xù)進(jìn)階。

“金絲猴維生素軟糖”的上新無(wú)疑為健康零食市場(chǎng)注入了新的活力，它的出現(xiàn)，不僅為金絲猴食品帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為整個(gè)功能性營(yíng)養(yǎng)軟糖行業(yè)樹(shù)立了榜樣。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并接受這種兼具美味與營(yíng)養(yǎng)的軟糖產(chǎn)品，從而推動(dòng)了整個(gè)品類向健康化、功能化方向發(fā)展。

此外，從該產(chǎn)品目前首戰(zhàn)告捷的市場(chǎng)成果來(lái)看，“金絲猴維生素軟糖”的成功，也正是功能性軟糖消費(fèi)需求與市場(chǎng)潛力可觀的一個(gè)折射。

納食認(rèn)為，在功能性軟糖市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，如果說(shuō)，“金絲猴維生素軟糖”的上市推動(dòng)了兒童健康零食邁入新時(shí)代。那么，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，它也使金絲猴食品在戰(zhàn)略上完成了對(duì)功能型軟糖細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓，實(shí)力搶跑新賽道。

End

作為頭部糖巧品牌，金絲猴食品在市場(chǎng)上強(qiáng)大的影響力和創(chuàng)新力通過(guò)“果汁捏捏多維山楂軟糖”的上市再次得到彰顯。

未來(lái)，隨著人們對(duì)健康零食需求的不斷增長(zhǎng)，功能性軟糖市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，“金絲猴維生素軟糖”也將在這一過(guò)程中發(fā)揮重要作用，引領(lǐng)健康零食市場(chǎng)新潮流，為行業(yè)樹(shù)立創(chuàng)新和品質(zhì)的標(biāo)桿，以己之力推動(dòng)兒童健康零食市場(chǎng)、乃至整個(gè)糖巧行業(yè)向健康、營(yíng)養(yǎng)、功能化方向發(fā)展。