龍舟運動在華夏大地煥發新生，其輻射效應正以澎湃之力重塑區域文旅消費圖景，成為帶動一方活水的文化引擎。

文|劉成康

發自東莞市望牛墩鎮

在超2萬民眾的注視下，狹長龍舟上的56名劃手與指揮、鼓手、舵手默契配合，槳葉整齊劃破水面，驅動龍首昂揚向前，龍舟如離弦之箭般駛向終點。震天的鼓聲、哨聲與吶喊聲，裹挾著鞭炮的硝煙氣息，在一江兩岸之間猛烈沖撞、回蕩，積蓄了一年的力量在這一天徹底釋放。

5月31日，端午佳節，東莞市望牛墩鎮端午龍舟競渡暨快手龍舟季-五子龍舟活力賽正式啟幕，盛況空前。來自望牛墩鎮的17支龍舟隊、900多名選手與現場2萬余民眾一起，點燃了這場端午龍舟盛會。

望牛墩鎮，地處東莞市西北端。自清朝開始，每逢農歷端午， “百舸“爭流、龍舟競渡的大場面都會在望牛墩鎮的寮廈河上準時上演。在望牛墩鎮之外，廣東地區還有許多村鎮，都會在端午節期間展開規模大小不一的龍舟競渡。

而隨著近年來賽龍舟習俗運動愈加受到關注，在廣東之外有越來越多的城市或地區，以及政府、企業、民眾等各方力量，也都加入到賽龍舟的潮流中來。當各地紛紛為龍舟競渡而沸騰，當龍舟文化賦能文旅消費蓬勃增長，這背后不僅是一項運動的普及，更是中華傳統的磅礴新生。

嶺南水鄉的龍舟基因

在廣袤的中國版圖上，地處嶺南的廣東，可謂是端午賽龍舟的領頭羊。端午龍舟雖非自嶺南發端，但在這片水網如織的土地上，這民俗運動卻展現出最磅礴的聲勢與最鮮活的姿態。廣東龍舟的蓬勃傳承，絕非偶然，其背后是自然與人文的完美契合。

珠三角，水鄉澤國的自然稟賦，為龍舟運動提供了無可替代的搖籃。密布的河涌水道，如葉脈般滋養著沿岸村鎮，船既是生活工具，更是深入血脈的文化符號。豐沛的雨水與溫暖氣候，使嶺南四季皆可馭舟，端午龍舟競渡更成為一年之中最盛大的水上盛典。

而經濟富庶與宗族力量，則使龍舟文化有了堅實的物質根基與強大的組織支撐。明清以來，作為重要商埠，珠三角地區經濟繁榮，鄉民有充足資源打造工藝精湛的龍舟。宗族觀念在此地尤為深厚，龍舟活動常以宗族為單位組織，村際競賽不僅是體能的較量，更是宗族榮譽、團結的彰顯。在競渡之外，龍舟還承擔著各地之間情感維系的重擔，如佛山鹽步與廣州泮塘延續數百年的“龍船互訪”。

佛山南海鹽步老龍到訪廣州荔灣泮塘

圖源：荔灣發布

此外，廣東龍舟也早已超越單一競速活動，形成了完整而豐富的儀式鏈條與文化場域。從“起龍”、“采青”、“犒船”到盛大的“龍船聚會”，整個過程承載著敬畏自然、祈福消災、凝聚人心的精神內涵。東莞中堂等地至今仍有專業龍舟制作工坊，其技藝已入選國家級非物質文化遺產名錄，成為文化活態傳承的珍貴見證。

尤為關鍵的是，這種儀式感極強的文化實踐具有強大的社群整合功能。在珠三角鄉村，青壯年男子無論是在外務工、學習或生活，但每逢端午前夕，無論多遠多忙，許多人都會趕回家鄉參與訓練和比賽。龍舟成為維系鄉土認同、強化社群凝聚力的強有力紐帶，這種基于血脈與地緣的深層文化認同，是龍舟在嶺南生生不息的根本動力。

從嶺南到全國的“龍舟熱”

近年來，龍舟運動超越嶺南水鄉的邊界，如春水般涌向全國。在這一現象背后，是時代浪潮與政策助力的雙重推手。

互聯網與短視頻平臺的興起，徹底打破了龍舟運動傳播的地域壁壘。那些驚心動魄的競渡場面、整齊劃一的動作、龍舟漂移等絕技、全民參與的氛圍，通過屏幕瞬間傳遞至千家萬戶，不僅點燃了普通觀眾的激情，更激發了各地挖掘自身水域特色、打造差異化龍舟活動的熱情。

與此同時，國家層面對傳統文化保護與全民健身的日益重視，也為龍舟運動注入了強勁的政策動力。自2010年龍舟運動被正式納入國家體育總局比賽項目；2022年，文旅部等六部門聯合印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，明確鼓勵包括龍舟在內的民俗活動發展。

值得一提的是，端午節自2008年起被列入國家法定節假日，這也在時間維度上為龍舟文化的傳承與發展提供了條件，國人在端午期間有更多的時間可以加入到龍舟盛會之中。

在時代以及政策等多方因素的影響下，許多北方城市如北京、哈爾濱等，近年也依托城內水域積極籌辦龍舟賽事，使這一古老運動在全新土壤中煥發生機。

值得注意的是，這些地區在引入時并非簡單復制嶺南模式，而是結合本地特點進行創新。例如，在北方水資源相對稀缺的城市，出現了更小型的“標準龍舟”以適應公園湖泊；在冬季漫長的東北，哈爾濱等地甚至開發了“冰上龍舟”項目，成為冰雪旅游的亮點。

而對于許多本就有賽龍舟習俗的地區來說，“龍舟熱”也使得當地的龍舟運動發展、龍舟文化傳播得到更多關注和重視。值得一提的是，傳統以村落、宗族為參與單位的龍舟，參與群體也逐漸多元化，許多年輕人因對龍舟精神價值的共鳴或對體育運動的熱愛，自發組成龍舟隊，企業、高校、社區組建的龍舟隊如雨后春筍般涌現。隨著龍舟熱的蔓延，龍舟已從祭祀和鄉村宗族活動，逐漸演變為一種廣受歡迎的、具有深厚文化底蘊的現代團隊建設與全民健身形式。

從民俗運動到“龍舟＋”經濟

龍舟運動在華夏大地煥發新生，其輻射效應正以澎湃之力重塑區域文旅消費圖景，成為帶動一方活水的文化引擎。

龍舟的文化價值與經濟效益，是城市或地區打造城市文化名片、體育名片。促進文旅發展的重要資源。廣州國際龍舟邀請賽迄今已延續40載，每年吸引全球目光。據廣州市文旅部門統計，賽事期間帶動周邊酒店、餐飲、交通等消費增長年均超過15%；佛山更致力于打造“世界龍舟之鄉”，將龍舟文化深度融入城市肌理，投入專項資金進行龍舟基地建設、非遺保護和文旅線路開發。

這種官方主導的高規格賽事與活動，不僅極大提升了城市知名度，更直接刺激了旅游消費。每逢賽事，舉辦地住宿消費提升、餐飲消費旺盛、特色手工藝產品熱銷，為地方經濟注入活水。更重要的是，它形成了“賽事搭臺，經濟唱戲”的長效機制。

圖源：廣州國際龍舟邀請賽

在龍舟文化的承載下，許多地區探索出“龍舟+研學”“龍舟+文創”“龍舟+市集”“龍舟+節慶”等豐富的“龍舟＋”經濟業態，為撬動鄉村旅游、實現文化富民的提供了更多有力支點。

同時，多元社會力量的廣泛參與，使龍舟文化推廣呈現出立體化、多層次的繁榮生態。例如今年的望牛墩鎮龍舟競渡活動，就得以在短視頻平臺快手的助力下，完成線上線下的雙重突破。

作為“快手龍舟季”的主陣地，古老的望牛墩鎮龍舟競渡，在今年得以首次通過網絡向全球華人直播。由五月底持續至六月底的“快手龍舟季”，集結了全國近百場龍舟賽事直播。在廣州國際龍舟邀請賽中，快手還將通過AIGC技術，用首創的“可靈AI龍舟大片“，將千年龍舟傳說與現代數字藝術結合，帶來虛擬與現實交織的視覺奇觀，為龍舟文化傳承注入新動力。

線下，望牛墩鎮龍舟競渡活動的規模也在今年達到新高度。快手于活動期間開設當地名優產品展區和嘉年華市集，匯聚50多家攤位，涵蓋特色美食小吃、非遺文創等攤位，吸引了眾多村民和游客參與。

“我18歲開始劃龍舟，到現在已經18年，今年的活動是我見過辦得最隆重的一次。”一位參與望牛墩鎮龍舟競渡的選手在與體育大生意交流時表示。

在龍舟競渡之外，龍舟產業鏈條的延伸也日益顯著。除了傳統的龍舟制造，還衍生出龍舟訓練器材、專業運動服飾、賽事策劃運營、文化創意產品開發等多個環節。龍舟，正從一項民俗運動，成長為一個融合體育、文化、旅游、制造等多個領域的特色產業。

許多網友調侃“龍舟是唯一不受資本控制的運動”，但在商業融資、商業贊助以及社會多元力量的影響下，龍舟運動正向著更好的方向發展，不再是端午時節的短暫狂歡，而逐漸成為一種可持續的文化消費和生活方式。

當望牛墩鎮寮廈河上震天的鼓聲漸漸平息，這場屬于端午的盛大儀式暫告段落。然而，龍舟運動激蕩起的漣漪，卻遠未消散，它正以更磅礴的力量，更深遠的回響，持續塑造著中華大地的文化肌理與消費圖景。

龍舟競渡，早已超越了一項節慶習俗或體育競技的范疇，它成為了一種跨越時空的精神符號、一種凝聚人心的文化紐帶、一種推動文旅發展的現實動能。

注：本文所用圖片來自快手、荔灣發布和廣州國際龍舟邀請賽