作者：小松|營銷看克

端午來臨，正是旅游的好時節(jié)。

“這么近，那么美，周末到河北”，這句火了幾年的標語，又被年輕人玩了。

河北，再次以一種前所未有的姿態(tài)，走進公眾視野。

為何這句喊了幾年的口號再次爆火？社交媒體對地方文旅又有哪些營銷啟示？“地域自豪”真能成為文旅傳播的新方向嗎？

跟隨「營銷看克」的視角，一起看看吧！

河北朋友喊口號，真有補貼嗎？

如今，在抖音、小紅書上，與河北有關(guān)的內(nèi)容，可謂千奇百怪。雖然很多視頻尬得摳腳，但看完卻讓人忍俊不禁。

比如，這條點贊近10萬的視頻，就是典型代表：

圖片源自抖音

攝影師靠近模特，拿著相機給她看照片：“哇姐妹，你看好美啊！”

模特卻嫌棄的退了半個身位：“哎呀你離我太近了。”

然后，猝不及防地，兩人看著鏡頭，來了句“這么近——那么美——周末到河北。”

更無語的是，他們竟然還拉開了橫幅。

除了這種尬的，還有身在國外地標建筑旁，非得說這是唐山、保定的；身后是雪山的，說這里是河北；身后是火山的，還說這里是河北；如果身后是火星，這里是不是也是河北？

哪怕是在許嵩的洛陽演唱會上，當觀眾小姐姐被問到從哪里來，都會主動提上那么一句“這么近，那么美，周末到河北”。

圖片源自抖音

甚至，不止是河北人，連陳浩民、陳百祥、王敏德等香港明星，都玩起了這個梗。

難怪外地朋友都在問：“河北朋友，你們說這句宣傳語，政府是不是給補貼啊？”

圖片源自抖音

補貼未必有，但河北人民或許壓根就不缺錢。

因為在淘寶搜索“這么近那么美周末到河北旗子”，竟有這么多人看過和買過！

圖片源自淘寶

熱點出來， 河北文旅反映也不慢。快速在抖音發(fā)布視頻，推出手拉旗、車貼、金屬胸針等官方周邊，還告訴大家想要什么，可以在評論區(qū)打出來。

這更打開了網(wǎng)友的腦洞，表示“在出入境大廳放一堆，出去玩的，一人發(fā)一根，這樣全世界就能貼上統(tǒng)一的廣告了”。

不得不說，“河北的兵，在外面從不讓河北文旅操心”、“河北文旅不給大家頒個獎狀我都不答應”。

社交媒體造神，文旅營銷開始新革命

河北的走紅，本質(zhì)上是社交媒體時代“造神運動”的又一案例。

回顧近年文旅熱點，淄博燒烤的出圈始于一條“大學生組團擼串”的視頻；哈爾濱冰雪節(jié)因游客航拍的“夢幻冰燈”刷爆朋友圈；山西大同借《黑神話：悟空》游戲場景實現(xiàn)文旅破圈。

再加上王婆相親帶火開封；《我的阿勒泰》帶火新疆旅游……不管是美食、美景，還是有意思的人或事，一條視頻、一個熱搜，捧紅一個地方的故事越來越多。

圖片源自《我的阿勒泰》

這些案例共同揭示了一個規(guī)律：在社交媒體極度發(fā)達，短視頻日均使用時長接近2小時的當下，地方文旅的走紅不再依賴電視、戶外等重廣告投放，而取決于能否借助短視頻、直播等新形式，在社交媒體上抓住用戶情緒。

這種變革，倒逼文旅營銷思路的四大轉(zhuǎn)向：

1. 從“全面撒網(wǎng)” 到“精準定位”

淄博放棄大而全的旅游推介，聚焦燒烤這一垂直品類，將“小串+小餅+小蔥”的“三件套” 儀式感打造成超級符號，甚至讓全國各地的很多燒烤，都增添了三件套。

開封深挖王婆相親的民俗文化，通過相親現(xiàn)場的真實記錄視頻，塑造古都婚戀文化的獨特標簽。

河北則巧妙利用地理優(yōu)勢，將京津冀后花園的定位濃縮為“這么近，那么美”的口語化表達，精準觸達周邊客群。

不得不說，想出這句文案的，真是天才！

2. 從“官方背書”到“全民共創(chuàng)”

哈爾濱冰雪節(jié)期間，市民自發(fā)在社交媒體分享 “凍梨擺盤教程”“零下20度穿搭指南”，再加上廣大網(wǎng)友拍攝的“南方小土豆”等段子，這些普通大眾拍攝的內(nèi)容，遠比官方宣傳片更具說服力。

河北的傳播中，分散在世界各地的燕趙兒女全部化身“野生代言人”，用接地氣的熱梗，消除了官方宣傳的距離感，形成“人人都是文旅推介官”的傳播勢能，這種全民共創(chuàng)才是河北上大分的關(guān)鍵。

3. 從“內(nèi)容灌輸”到“情緒共振”

山西大同借助《黑神話：悟空》的游戲情懷，在視頻中植入水簾洞、懸空寺等場景，引發(fā)玩家“跟著游戲去旅行”的情感聯(lián)結(jié)；新疆阿勒泰通過《我的阿勒泰》電視劇片段混剪，用“人間值得”的治愈感擊中都市人的心靈。

河北的傳播內(nèi)容則主打“反差萌”和“地域自豪感”，無論是國外地標強行認親河北的幽默，還是演唱會現(xiàn)場突然安利家鄉(xiāng)的驚喜，都在傳遞一種輕松自豪的情緒價值。

4. 從“流量狂歡”到“留量經(jīng)營”

所有成功的文旅案例，最終都要面對“流量如何轉(zhuǎn)化為留量”的考驗，這才是地方硬實力的展現(xiàn)。

淄博開通燒烤公交專線、設(shè)立游客服務中心，用基礎(chǔ)設(shè)施升級承接客流，官方服務由多好，不需我們在贅述；哈爾濱推出“冰雪大世界退票無憂”政策，以服務口碑留住游客。

河北文旅在傳播熱潮中，同步啟動景區(qū)提質(zhì)工程，優(yōu)化周末游線路規(guī)劃，并與京津文旅部門聯(lián)動推出“京津冀旅游一卡通”，展現(xiàn)出從短期爆火向長效運營的轉(zhuǎn)型意識。

“地域自豪感” ，已成文旅新動能

不過，說一千道一萬，河北文旅的自信，主要源于其得天獨厚的資源。

這片古稱燕趙的土地，擁有“東瀕渤海、西倚太行、北接草原、南望黃河”的多元地貌：秦皇島的黃金海岸，崇禮的雪場，蔚縣的千年古堡，廊坊的“只有紅樓夢”，真可謂山河湖海一應俱全，古典現(xiàn)代全都兼容。

圖片源自小紅書@王哪跑

從歷史的角度來看，中國恐怕從未有河北這么大跨度的省份：上至幾千年前黃帝戰(zhàn)蚩尤，下到千年大計雄安新區(qū)的建設(shè)，足以令其他地方羨慕。

不過，在「營銷看克」看來，河北的這場傳播熱潮中，最珍貴的不是熱搜數(shù)據(jù)，而是民眾對家鄉(xiāng)的認同與熱愛。

當年輕人愿意在異國他鄉(xiāng)舉起“周末到河北”的旗子，當燕趙兒女主動在各種場合安利家鄉(xiāng)，除了玩梗的心態(tài)，這種自發(fā)的“地域自豪感”，才是文旅傳播的靈魂所在。

雖然社交媒體可以讓一個地方爆火，但只有進入“情感連接”的新維度，才能讓傳播超越資源、財富的比拼，真正跨過歷史長河。

我們甚至有理由相信，“這么近，那么美，周末到河北”絕不僅僅只是這幾年的一句流行語，它會成為被幾代人銘記的歷史標語。

河北文旅的實踐也證明：當一個地方能夠激發(fā)民眾內(nèi)心的認同感，讓宣傳家鄉(xiāng)成為一種自覺自愿的行為，那么無需巨額廣告費，就能形成源源不斷的傳播勢能。

這種“全民共創(chuàng)”的模式，或許會成為未來文旅營銷的新常態(tài)。畢竟，沒有什么比“本地人真心熱愛”更有說服力的旅游宣傳片了。

寫在結(jié)尾

站在新的歷史節(jié)點，河北文旅的破圈只是開始。如何將短期的流量熱度轉(zhuǎn)化為長期的品牌價值，如何在“網(wǎng)紅”與“長紅”之間找到平衡，考驗著城市管理者的智慧。

但至少此刻，當人們說起“這么近，那么美，周末到河北”時，腦海中不再只是一句口號，而會開始勾勒河北的山海輪廓、人文肌理——這，或許就是這場全民傳播最珍貴的禮物。