過去兩周，剛戰罷上輪的“蘇超”（江蘇省首屆城市足球聯賽）變身頂流“火出圈”，社交媒體相關話題播放量超過8億，熱度蓋過收官季的歐洲頂級聯賽，江蘇人民玩?？駳g，全國網民欣然旁觀。

“蘇超”火爆。

據悉，不少省份已受“蘇超”啟發，“閩超”和“粵超”已開始醞釀，其他省份也可能相繼跟上。但在筆者看來，復制蘇超聯賽的“外形”很容易——每個省只要召集省內地級市，分別組織一支足球隊，“X超”就能開戰；但復制蘇超聯賽的“內核”很困難，甚至——根本無法復制。

“蘇超”聯賽的最大特點，是場外“玩梗”壓倒場內“競技”，是“熱梗頻出”帶火“足球本身”?！罢l是南哥之爭”“足球場楚漢爭霸”“鹽水鴨vs水蜜桃”……“蘇超”沒有“假球”，全是“世仇”，“比賽第一，友誼第十四”，“蘇超”圍繞13支參賽隊伍的“熱梗頻出”，這背后離不開“江蘇十三太?！奔映帧?/p>

“蘇超”玩梗帶來網絡關注度，進而反哺實體足球聯賽。

其中，“散裝文化”是核心原因。在筆者看來，“散裝”不是貶義詞，而是褒義詞，更多意味著獨立自主、力爭上游、絕不服輸和拒絕躺平。所謂“散裝”，其實和足球運動、體育精神的公平競爭、永爭第一不謀而合。江蘇十三太保的“散裝”，說到底是13座城市不僅綜合實力接近，還都是不服輸、重面子的“犟種”，由此“蘇超”每場比賽和城市形象、競爭榮耀掛鉤，最終拉滿了地域對抗的情緒張力，堪稱天然的流量保障。

經濟發展均衡，“散裝”背后是自主自強

整個江蘇經濟實力、財稅發展的平衡性、統一性，就很難復制。撇開歷史發展沿革、文化差異、蘇南蘇北等因素不談，經濟實力接近才是“十三太?！被ハ嗖环拇笄疤帷＝K13市“血脈相傳”的基因必有“不服氣”“要爭氣”，前提是大家經濟實力接近，基本處于同一起跑線，也在幾乎相同的財稅規則下展開良性競爭。

江蘇十三太保都是“二級財政”，不用向省級財政上繳稅款，直接向中央繳納稅款。全國僅江蘇一家。

在中國，沒有哪一個省能像江蘇一樣，集齊經濟體量相當、地域文化各異的“十三太?！?。尤其是經濟財政方面，全國只有27個二級財政城市，包括上海等4個直轄市、南京等6個省會城市、深圳等5個計劃單列市，剩下的12個就是江蘇省除南京之外的其余12個地級市。也就是說，“江蘇十三太?！比际嵌壺斦?/strong>

中國的財政體系共分為中央、省、地級市、縣區、鄉鎮五級，一級財政指中央，二級財政指省，三級財政指地級市。二級財政城市只需向中央繳納稅款，而三級財政城市則需要向中央上交的同時，還需要向所在省上交稅款。這也意味著，“江蘇十三太?！倍疾挥孟蚴〖壺斦侠U稅款，直接向中央繳納稅款。

“江蘇十三太?！倍加罓幍谝?，這種城市氣質和體育精神不謀而合。

經濟基礎決定上層建筑。經濟上看，江蘇13個地級市全部躋身全國GDP百強，是全國唯一；“江蘇十三太保”經濟發展態勢良好，讓江蘇成為全國發展最為均衡的省份。“十三太保”個個腰包很鼓，均無需依賴省會資源反哺，這種經濟自主性與均衡性，大家安心過好自己的日子，一心一意謀發展。

事實上，只有腰包鼓了之后的經濟相對獨立，一個人乃至一座城市，才可能追求相對獨立的品格。“江蘇十三太?！钡目此啤吧⒀b”、所謂“內斗”，歸根結底是經濟相對獨立后，城市氣質、城市居民的“主體意識”“獨立思維”相對較強。說到底，足球“蘇超”的火爆，是13座參賽城市主體意識凸顯的體育折射，也是江蘇經濟整體比較平衡的縮影。

流量跨界破圈，“玩?！北澈笫侨罕妱訂T

其次，在“江蘇十三太?！本邆渥銐虻慕洕A且實力接近后，用足球串聯城市營銷推出“蘇超”并不難，但如何喚醒全民的參與意識，尤其通過玩梗“破圈跨界”，頗有難度。

散裝，是因為江蘇十三太保個個能打，實力都很強。

在筆者看來，以調侃江蘇“散裝”出圈的網紅叨叨傅為代表的一批互聯網博主，通過長達多年的“城市擬人”，眾多網絡梗早就被江蘇網友乃至全國網友熟知，為“蘇超”提前多年完成了至下而上的群眾動員、社會動員。這也是“蘇超”難以復制的一個因素。

蘇超的參賽球隊中，比如徐州與宿遷，分別是劉邦和項羽的老家，對決被稱作“楚漢爭霸”，比賽中激烈的對抗和補時絕平的瞬間，被調侃為“楚河漢界再現”。輪到南京與南通，同為“南字頭”，為了“誰是真南哥”爭得面紅耳赤，南通隊2:1獲勝后，球迷喜提“江蘇新大哥”稱號。到了蘇州對陣無錫，一個沒有機場，另一個占太湖湖岸線較少，兩隊踢成了1:1平局，球迷開玩笑說：“蘇州沒輸球，相當于守住了自己的太湖；無錫也沒輸，相當于守住了自己的機場。”

移動互聯網社交媒體時代，博主對“散裝江蘇”的擬人玩梗，既完成群眾動員，也是自我調侃、幽默自信的象征。

這些梗，其實早就被廣大網友熟悉。85后網紅“叨叨傅”擅長用擬人化手法講述江蘇故事，從2020年開始，他就在網絡上更新短視頻，主要內容是一人分飾多角，擬人化扮演長三角不同城市之間的“對話”，用調侃來展現長三角的城市關系，如今在抖音坐擁4575萬粉絲。

在他的這些短視頻中，一個重要的“梗”，就是“散裝”江蘇——江蘇人在自我介紹時不說自己是江蘇人，而是直接報出自己所在的市名，甚至鄉鎮名，這些被他夸張演繹為江蘇人刻在骨子里的堅持。除了“叨叨傅”之外，創作風格接近的博主還有不少。

其實，5月10日“蘇超”第一輪比賽的時候，比賽很冷清，票價即便只有10元也無人問津，主辦方只能免費送門票，甚至去各大高校以及國企拉人。好在，“散裝江蘇”“十三太?！痹谝苿踊ヂ摼W平臺，早就打造出“天時地利人不和”的網絡梗流量蓄水池，“蘇超”聯賽集合了“地域對立”“網絡玩?！薄白闱驅埂钡榷喾N泛娛樂要素，更迎合廣大網友的情緒價值，也比千篇一律的賽事報道有趣100倍。

官媒下場支持“蘇超”。

由此，第二輪比賽之前，關于“江蘇十三太?！薄吧⒀b”的梗在抖音等視頻移動互聯網社交平臺發酵，十三座城市居民血脈中的城市榮耀、地域觀念開始發揮作用，老百姓不僅來到現場為自己的城市加油，也開始在互聯網上瘋狂造梗，“蘇超”在線上、線下一下子火了。隨著不少官方媒體的下場“定調”，“蘇超”迎來流量的巔峰時刻。隨著關注度上升，比賽門票一票難求，場場爆滿。在某二手平臺上，一張原價10元的門票被炒到200至300元，最高被炒到500元一張。

如今，在江蘇省體育局的邀請下，包括“叨叨傅”在內的一些知名博主加強宣傳推廣，“叨叨傅”每輪比賽，都會前往現場拍攝視頻，一場“玩梗”短視頻輕松收割20萬點贊。在他看來，“蘇超”特別生動地展現出江蘇城市間的良性競爭——并非人們印象中的“十三太?；ズ凇?，而是“你好，我要更好”的互學互鑒新關系，“在保持競爭意識的同時，保持對彼此的欣賞和尊重，讓競技場上的比拼轉化為促進共同發展的正能量。”

流量狂歡之外，“熱鬧”背后是足球底蘊

最后，如果只是玩梗，“蘇超”只能淪為網友之間的“口水戰”，最終火爆離不開其足球和體育的本質，源自江蘇足球整體水平比較平衡。雖然江蘇蘇寧隊在2020年奪冠就解散成為全球足壇奇葩，至今江蘇省沒有自己的頂級職業俱樂部，但“十三太保”在過去7年有7座城市擁有職業俱樂部。也就是說，“十三太?！北旧砭鸵呀浘邆淞艘欢ㄔ敢鉃榍蜿犗M，愿意花錢看球的球迷群體。這是“蘇超”火爆的前提。

盡管南通支云降入中甲聯賽，但球隊依舊保持著足夠的球迷人口。

網友整理“蘇超”參賽隊名單，發現不少退役和現役職業球員。

目前，南通、南京、蘇州都有自己的中甲職業俱樂部，盡管只是中國足協第二級別聯賽，但南通支云征戰中甲時場均依舊有萬八千球迷——前兩年打中超，南通的球市在場均1萬5左右，要知道南通的球場只有約兩萬個座位。

蘇州東吳隊也是中甲的老牌球隊，主場場均也有5000人左右的受眾。在2018年以后，鎮江、泰州、鹽城、昆山（隸屬于）也都有過職業俱樂部，其中昆山FC隊更是直接獲得了中超聯賽資格，但因為錯綜復雜的原因選擇“退出”。

已經解散的江蘇隊在蘇寧時期，場均3萬名球迷不僅僅來自南京，每個主場比賽來自全省13個城市的江蘇球迷也有近5000人，從各地浩浩蕩蕩開向南京奧體。

江蘇蘇州沛縣的“村界杯”，是真正的草根足球范本。

徐州雖然沒有職業隊，但培養了李昂、孫可等多名國腳，在徐州沛縣八堡村有一項“村界杯”，這是當地的一項傳統足球賽事，最早可追溯至1986年，最近三年“村界杯”都是在春節期間舉辦。這是整個江蘇規模最大，持續時間最長的村超，同樣是足球文化的體現。由此，在江蘇城市足球聯賽上線之前，“十三太?！崩?，足球文化、球迷基礎稍微差一點的，也只有淮安、宿遷和連云港。

此外，蘇超雖然是純業余比賽，但歸根結底還是專業人才的大比拼。南京、泰州、南通等隊的球員，全都是職業球員；即便是被打成十三妹的常州隊，也都有少體校時期專業培訓的經歷，不少人都是黃紫昌的前隊友。

南通隊讓很多球隊“叫南哥”，是因為他們以中乙南通海門珂締緣俱樂部為班底，39名球員中有35名球員來自珂締緣俱樂部，涵蓋1名國外留洋隊員、15名乙級職業隊調整球員以及19名預備隊隊員。這種整建制的職業隊伍球員組隊出戰，實力、默契優勢明顯。

2020賽季中超，江蘇蘇寧易購隊球員在頒獎儀式上慶祝，但之后球隊就解散。 新華社記者 楊磊 攝

《新華日報》發動13分社在交匯點新聞首發的賽前海報。

財經作家吳曉波認為，獨特的文化土壤與地理均質化、經濟均衡性共同構成了“蘇超”的“成功三角”，將地域間的“散裝”差異，轉化為賽場上火花四濺的“德比魅力”。

在筆者看來，職業足球從來就是一座城市經濟發展的“晴雨表”，“十三太?！币膊焕?。有了城市經濟發展作為基礎，“蘇超”最終落腳點還是足球競技，網友玩梗實現流量狂歡的前提還是“體育實體”。整個江蘇足球的底蘊，尤其是“十三太?！本邆浔容^平衡的足球基礎和文化，是蘇超火爆的前提，也是難以復制的“不可替代價值”。

總之，眼下熱鬧的“蘇超”是否可以延續熱度、進一步拉動產業融合，外界還是需要更多的觀察和冷靜思考。

原標題：《觀點：十三太保為何都是二級財政？復制蘇超很容易，但復制蘇超的精彩很難！》

欄目主編：陳華 文字編輯：陳華

來源：作者：容道