在娛樂產業中,明星不再僅僅是流量的代名詞,他們的個人品牌和影響力早已成為驅動多元商業模式的關鍵資產。巨星傳奇深諳此道,巧妙將明星IP與新零售結合,開辟了一條獨特的商業化閉環之路。正如近期開播的《周游記3》,無疑再度印證了節目背后打造者——巨星傳奇的頂流IP運營實力。

3月29日,《周游記3》正式上線,首期鎖定希臘雅典,除了熟悉的“周游團”,劉畊宏作為“全民健身教練”驚喜加盟,一段異國街頭版《本草綱目》迅速引爆社交媒體。節目開播當日便拿下優酷熱度榜第一、CSM71城省級衛視同時段收視冠軍,全網相關話題曝光近2億,熱搜22個,開局氣勢十足。

據了解,《周游記3》首期節目通過街頭斗舞、即興音樂創作等環節,巧妙融合希臘文化探索與明星互動趣味。本季節目由魔胴西西里咖啡(MODONG MAGIC)獨家冠名,支付寶擔任戰略合作,ADATA、恩雅賽博吉他、愛吃鮮摩人、VIVICYCLE特約贊助,多元品牌強勢入駐,彰顯頂流內容IP的商業價值。

值得注意的是,魔胴、愛吃鮮摩人、VIVICYCLE是巨星傳奇新零售業務的明星品牌。魔胴咖啡是巨星傳奇的王牌產品,2025年魔胴咖啡進行品牌升級,推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡 ·檸檬風味咖啡&魔胴仙人掌風味黑咖啡,強調“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。據灼識咨詢報告,按總商品交易額(GMV)計,魔胴咖啡于2020-2024年連續五年蟬聯中國防彈飲料市占率第一。愛吃鮮摩人是劉畊宏Vivi夫婦聯手打造的健康生活方式品牌,強調干凈配料表理念,推出了一系列健康至上、配料表干凈、無防腐劑的健康創新食品。根據灼識咨詢統計,按總商品交易額(GMV)計,愛吃鮮摩人抹茶粉在2022年推出后,于2023年成為抖音天然粉賽道市場份額第一的產品。VIVICYCLE是以Vivi為主理人的輕運動生活方式品牌,專注于輕運動生活場景需求,打造當下最流行的輕運動生活方式。

區別于藝人經紀公司,巨星傳奇致力于圍繞不同藝人的特性塑造自有品牌,對于明星IP的商業價值開發也堅持長線開發思路。在本季節目背后,巨星傳奇憑借精品內容IP實現商業閉環再升級。業內人士指出:《周游記》背后的商業邏輯是巨星傳奇通過《周游記》吸引到品牌贊助及實現節目版權收入的同時,節目亦可以賦能自有IP及品牌以帶動新零售產品的銷售,依靠藝人的影響力及直播電商、私域等全域渠道推廣產品,將IP的流量轉化為產品的銷量,形成了完整的“IP賦能新零售”的商業化閉環,充分體現了其運營模式的優越性。此次《周游記3》開播即爆,不僅為巨星傳奇IP版圖再添里程碑,更彰顯其運營模式的可復制性與長效生命力。

除《周游記》外,巨星傳奇為庾澄慶打造的音樂訪談秀節目《樂來樂快樂》也在播出后收獲了極高人氣,創下同時段同類綜藝節目的最高收視率。節目全網收獲超過200個熱搜,熱搜話題在榜時長超過900小時,相關話題全網閱讀量超20億,引爆話題討論。

據巨星傳奇2024年財報,公司全年實現總收入5.84億元,同比增長35.8%;毛利3.27億元,同比增加約18.4%;凈利潤5024萬元,同比增加約21.3%。在IP創造及營運與新零售兩大業務協同發力下,公司連續實現收入與利潤雙增長。2024財年公司電視節目播出產生收入達人民幣1.68億元,使得IP創造及營運業務以3.14億元收入創歷史新高,同比大幅增長65.1%,收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。新零售業務收入2.70億元,同比增長約12.5%。如此亮眼的業績反映了IP生態持續帶來的收入增長,也彰顯出巨星傳奇在IP打造與IP賦能新零售領域強大的復制能力。

在娛樂內容不斷迭代、用戶注意力愈發分散的當下,巨星傳奇通過持續運營優質IP、拓展明星影響力邊界,為內容商業化提供了更多可能。相信未來,這套方法論將為更多內容IP賦能提供借鑒,也讓巨星傳奇在內容商業化的賽道上,擁有更多可持續的可能。