日本這個村子靠"貞子"出圈后，現(xiàn)在怎么樣了？

日本奈良縣下北山村曾是一個默默無聞的小村莊，直到2022年，它因為一款名為《貞子村巡游》的AR應(yīng)用突然爆紅。這款應(yīng)用讓恐怖電影經(jīng)典角色"貞子"通過手機屏幕出現(xiàn)在村子的各個角落，被日本網(wǎng)友戲稱為"妖怪版寶可夢GO"。三年過去，這個靠恐怖IP走紅的村莊，如今發(fā)展如何？

一場"恐怖營銷"的誕生

下北山村與印刷公司合作開發(fā)的這款A(yù)R應(yīng)用，采用了高精度的VPS定位技術(shù)，能讓貞子以厘米級精度"出現(xiàn)"在村內(nèi)9個指定地點。游客可以打卡拍照，甚至與貞子互動。

這個創(chuàng)意源自一個現(xiàn)實困境：雖然村子擁有西日本人氣排名前三的露營地，但游客往往只來露營，不去其他景點。2022年電影《貞子DX》上映時，村子抓住機會，用恐怖IP吸引眼球，希望游客能多逛逛村里的民俗資料館等冷門景點。

從爆紅到降溫：流量之后的挑戰(zhàn)

應(yīng)用上線第一年（2023年）下載量達(dá)3800次，對于一個只有800多人的村子來說，堪稱現(xiàn)象級。但熱度逐漸消退——2024年下載量跌至1200次，2025年前三個月僅200次。盡管數(shù)據(jù)下滑，村政府仍認(rèn)為這是一次成功的嘗試："至少讓很多人知道了下北山村。"

然而，問題也隨之浮現(xiàn)：

1. 缺乏持續(xù)吸引力——貞子的新鮮感過后，如何讓游客再來？

2. 配套服務(wù)不足——村里沒有旅游協(xié)會，也缺導(dǎo)游，難以深度推廣。

3. 版權(quán)限制——應(yīng)用將在2025年10月底停運，因貞子IP僅授權(quán)3年。

"貞子"之后，村子還能靠什么？

下北山村并未止步于一時的話題營銷，而是嘗試更多可持續(xù)的旅游策略：

? 建設(shè)綜合旅游樞紐：2026年將建成新的"道之驛"（公路服務(wù)站），整合露營地、溫泉等資源。

? 開發(fā)新IP"鎚之子"：這是一種日本傳說中的生物，村里以此為主題打造了"鎚之子公園"，提供自然體驗和手工活動。

? 吸引移居者：通過空房改造、SNS宣傳等措施，村子2023年首次實現(xiàn)人口凈增長（+14人），2024年繼續(xù)保持。

日本下北山村的故事說明，鄉(xiāng)村振興不能只靠一時噱頭。貞子讓世界注意到了這個村子，而真正的考驗在于：如何讓人們在"驚嚇"之后，依然愿意留下來，發(fā)現(xiàn)它的美好。