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車企“價格戰”不斷,經銷商商會“喊話”:抵制“內卷式”競爭、糾治進銷價格倒掛

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車市價格戰再起,引發行業協會喊話叫停。6月3日,全國工商聯汽車經銷商商會(以下簡稱"經銷商商會")提出倡議,堅決抵制以"價格戰"為主要形式的"內卷式"競爭行為。


近兩年,"價格戰"成為國內車市熱詞之一。數據顯示,今年4月,國內乘用車市場均價為17萬元,同比下降2.1萬元。下降的不僅是車價,也包括汽車行業的利潤。據統計,今年前4個月,汽車行業利潤為1326億元,同比下降5.1%,利潤率僅為4.1%。經銷商商會認為,我國汽車產業正處在轉型升級的關鍵階段,新能源汽車產業快速發展、滲透率不斷攀升,行業整體運行呈現穩中向好態勢。但同時在以無序的"價格戰"為主要表現形式的"內卷式"競爭影響下,行業整體盈利水平呈現下降趨勢。


然而,車企間的價格戰愈演愈烈。今年5月,比亞迪再次推出限時"一口價"或限時補貼的促銷活動,涉及王朝網、海洋網共計22款智駕版車型,最高補貼優惠達5.3萬元。此前,比亞迪也多次開展限時"一口價"或者限時補貼活動,通過廠家補貼、現金補貼等方式變相降價。本次比亞迪突然打出的降價牌,隨即引發各車企跟進。其中,奇瑞汽車推出"百億廠補"活動,旗下奇瑞、星途、捷途、iCar四大品牌開啟限時優惠補貼活動,瑞虎3X卓越版補貼后售價僅為3.49萬元。


對此,中國汽車工業協會(以下簡稱"中汽協")發文稱,5月23日以來,某車企率先發起大幅降價活動,多家企業跟進效仿,引發新一輪"價格戰"恐慌。無序"價格戰"加劇惡性競爭,將進一步擠壓企業利潤空間,進而影響產品質量和售后服務保障,不僅阻礙行業自身健康發展,也將危害消費者權益,并帶來安全隱患。"無序‘價格戰’為主要表現形式的‘內卷式’競爭,是行業效益下降的重要因素。‘價格戰’嚴重影響企業正常經營,沖擊產業鏈供應鏈安全,把產業發展帶入惡性循環。"中汽協方面表示。

車企間頻繁的價格戰,其影響也波及汽車經銷商層面。"今年二季度以來,在新一輪‘價格戰’等影響下,廣大汽車經銷商面臨的形勢更加嚴峻。"經銷商商會方面表示。據統計,在經銷商的毛利構成中,去年新車銷售的毛利貢獻為-17.7%;84.4%的汽車經銷商出現不同程度的價格倒掛,60.4%的汽車經銷商價格倒掛幅度達15%以上;乘用車成交均價為17.7萬元,同比下降6000元。。在中國汽車流通協會(以下簡稱"流通協會")副秘書長郎學紅看來,由于激烈的車市價格戰,降價車型和降價力度大幅增加,致使新車銷售利潤承壓,利潤占比進一步大幅下滑。嚴重的價格倒掛,吞噬了經銷商的流動資金,流動性緊張成為汽車經銷商面臨的最大困難和風險。

由于車市價格戰再起,市場端的觀望情緒也明顯提升。據流通協會調查,對于今年6月,車市經銷商持謹慎悲觀態度,認為市場觀望情緒濃厚。其中,有37.6%的經銷商預計,6月銷量基本持平,有35%的經銷商判斷銷量將下滑,降幅在5%以內,僅27.4%的經銷商持樂觀態度。流通協會專家委員會成員顏景輝表示,長期的價格"倒掛"會產生問題,不利于企業和整個行業的健康發展,這也是近兩年來陸續有經銷商門店倒閉的原因之一。無論是經銷商還是廠家,都無法承受長期價格"倒掛"。

對此,除抵制"內卷式"競爭行為外,經銷商商會還提出倡議,關注品牌形象,防止因頻繁調整銷售政策和產品銷售價格,增加經銷商銷售難度,影響品牌在消費者心中的形象;堅持以銷定產,合理制定企業年度生產目標和經銷商銷售目標,不得向經銷商轉嫁庫存、強迫經銷商進車,切實降低經銷商庫存水平,同時糾治進銷價格倒掛問題,及時向經銷商返利,縮短經銷商回款周期,合理確定試駕車數量,減輕經銷商流動性資金壓力;合理制定經銷商考核指標,慎用罰款手段,不以考核為手段脅迫經銷商完成相應指標任務;不得以優化網絡渠道名義脅迫經銷商退網閉店,對確需退網閉店的經銷商應給予相應補償。

北京商報記者 劉曉夢

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