5月28日，上海樂高樂園的首日門票正式開售。

作為全球第11座、中國首座樂高樂園，這個(gè)備受期待的項(xiàng)目在618大促前夕開票，還得到了“帶貨一哥”李佳琦的加持，當(dāng)晚直播間銷量迅速突破3000張。

然而一天過去，門票沒有“售罄”字樣。

相比迪士尼開園時(shí)5萬張門票秒光的盛況，上海樂高樂園的首日售票顯得格外安靜。

更令人意外的是，一向嗅覺靈敏的黃牛這次也意興闌珊。

閑魚上雖有人掛出800-1000元的所謂“內(nèi)部票”，但背后真正的賣家只有一兩個(gè)，還能“小刀”砍價(jià)到750元。

相比2021年北京環(huán)球影城試運(yùn)行時(shí)被炒到5000-7000元的黃牛票，樂高樂園的倒票市場冷清得有些尷尬。

上海樂高樂園將開園日期定在2025年7月5日。

整個(gè)7月被劃為“超高峰”時(shí)段，成人標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)高達(dá)549元，兒童及老人票439元，使它成為亞洲最貴的一家樂高樂園。

這個(gè)定價(jià)策略明顯對標(biāo)上海迪士尼，迪士尼6月最貴門票609元，非周末票價(jià)最低也是549元。

但當(dāng)一家三口單日門票消費(fèi)近千元時(shí)，市場反應(yīng)就變得真實(shí)而直接。

在淘寶“上海樂高樂園旗艦店”，銷售數(shù)據(jù)揭示了市場態(tài)度：月售千筆以上的只有酒店家庭套房+一日親子票，單日成人票僅賣出800多單。

樂高樂園小程序中，7月到8月的一日門票也都能輕松選購，沒有“售罄”的提示。

“門票經(jīng)濟(jì)在這里似乎行不通。”

一位主題公園行業(yè)觀察者指出，“樂高樂園的IP吸引力更偏向低齡兒童和積木愛好者，受眾面較窄。當(dāng)價(jià)格對標(biāo)迪士尼時(shí)，消費(fèi)者會(huì)被勸退。”

知名IP主題公園落地中國，幾乎都要經(jīng)歷一次黃牛的“洗禮”，但上海樂高樂園成了例外。

5月14日，樂園官方就發(fā)布聲明，稱將聯(lián)合公安、文旅部門專項(xiàng)整治非法倒票行為，并追究法律責(zé)任。

實(shí)際市場反應(yīng)印證了官方的擔(dān)憂有些多余。

閑魚上雖有人掛出6月13日-15日的“內(nèi)部票”，標(biāo)價(jià)800-1000元，但實(shí)際賣家寥寥無幾，且可議價(jià)至750元。

相比540元的正價(jià)票，黃牛溢價(jià)空間有限，炒作熱度不高。

這與昔日主題樂園開園盛況形成鮮明對比。

2021年北京環(huán)球影城試運(yùn)行時(shí)，入場資格是名副其實(shí)的“社交貨幣”，黃牛票炒到5000-7000元，上海迪士尼開園之初，門票同樣被炒至千元以上。

“黃牛是市場熱度的風(fēng)向標(biāo)。”一位二手票務(wù)從業(yè)者透露。

“他們不愿炒的票，要么是利潤薄，要么是擔(dān)心后期難出手。樂高樂園顯然兩樣都占了。”

在一片平淡中，樂高樂園的酒店套餐成為唯一亮點(diǎn)。首日酒店套餐在開票一個(gè)半小時(shí)內(nèi)全部售罄。

其中最貴的“尊享園景家庭套房”價(jià)格高達(dá)7463元，比上海迪士尼同等級(jí)套餐還貴。

對于不少消費(fèi)者來說，相較于園區(qū)，酒店甚至更具吸引力。

一位預(yù)定成功的媽媽分享道：“名古屋的樂高樂園雖然開了快10年了，但內(nèi)裝顏值很高，房間內(nèi)還有尋寶游戲。上海的樂高酒店是新開的，體驗(yàn)應(yīng)該會(huì)更好。”

這揭示了樂高樂園的核心戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)中高端親子家庭市場。

與迪士尼和環(huán)球影城吸引二十歲左右年輕人的定位不同，樂高樂園主打“親子游”，游樂項(xiàng)目整體偏低幼，注重安全性和互動(dòng)性。

酒店房間內(nèi)就配備許多積木玩具供孩子玩耍。

作為中國首站，上海樂高樂園還設(shè)置了全球獨(dú)有的“悟空小俠”主題區(qū)，還原兒童喜愛的花果山場景，試圖以本土化元素吸引家庭游客。

總的來說，上海樂高樂園的“首店優(yōu)勢”并不長久。2025年，中國主題樂園將進(jìn)入白熱化競爭階段。

就在2025年初，樂高樂園運(yùn)營方默林集團(tuán)透露，深圳樂高樂園各大主題區(qū)即將完成土建，這個(gè)占地58萬平方米的項(xiàng)目將超越上海，成為全球最大樂高樂園度假區(qū)。

同時(shí)，動(dòng)工建設(shè)5年的清遠(yuǎn)長隆度假區(qū)也將開門迎客，占地面積相當(dāng)于9個(gè)廣州番禺長隆度假區(qū)。

深圳華發(fā)冰雪世界則頂著“全球最大室內(nèi)滑雪綜合體”的名號(hào)，預(yù)計(jì)2025年10月試營業(yè)，填補(bǔ)華南市場的“冰雪空白”。

傳統(tǒng)巨頭也在加碼。2025年，上海和香港迪士尼均有開設(shè)新園區(qū)計(jì)劃，北京環(huán)球影城的二、三期建設(shè)也在推進(jìn)中。樂高將面臨來自成熟IP的直接擠壓。

“上海樂高樂園的定價(jià)緊貼迪士尼，但在吸引客流方面優(yōu)勢并不明顯。”

一位文旅行業(yè)分析師指出，“當(dāng)深圳樂高樂園開業(yè)后，上海項(xiàng)目還可能面臨客源分流的問題。”

上海樂高樂園售票處的電子屏上，7月5日的門票庫存仍在跳動(dòng)。

不遠(yuǎn)處的工地上，全球首發(fā)的“悟空小俠”花果山已現(xiàn)雛形，鮮艷的積木色彩在初夏陽光下分外耀眼。

黃牛們沒有等在這里，但金山的農(nóng)民畫家們來了，民宿主人們來了，芳香小鎮(zhèn)的園丁們也來了。