犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

5月30日，騰訊視頻微短劇官方號發(fā)布了一則豎屏短劇分賬政策升級的消息。

此次政策升級除了延續(xù)此前發(fā)布的激勵分賬政策外，還增加了獨家、非獨家首發(fā)和非獨家非首發(fā)三種常規(guī)合作模式。在激勵期內(nèi)，合作方收益為基礎(chǔ)分賬+激勵分賬總額。

按照公布內(nèi)容，目前騰訊視頻豎屏短劇獨家基礎(chǔ)單價為1.5元/小時，激勵單價（超過100萬分鐘的部分）為3元/小時；非獨家首發(fā)單價為1元/小時，激勵單價為2元/小時；非獨家非首發(fā)單價為0.3元/小時，激勵單價為0.6元/小時。

這已經(jīng)是今年以來騰訊視頻第三次調(diào)整豎屏短劇的相關(guān)政策。

作為長視頻平臺中入局橫屏短劇較早、也是目前橫屏短劇項目最多、頭部項目成績最好的一家，騰訊視頻在豎屏短劇領(lǐng)域顯得有些姍姍來遲。不過在上半年騰訊視頻對豎屏短劇的頻繁發(fā)力，讓我們對這家平臺的新動作有了更多觀察興趣。

騰訊視頻的豎屏短劇，究竟走到哪一步了？

放不下的豎屏

目前騰訊視頻豎屏短劇采用優(yōu)化商業(yè)模式廣納優(yōu)質(zhì)項目與加快自制內(nèi)容的雙線布局。

騰訊視頻對豎屏短劇的大動作最早可以追溯到今年短劇春節(jié)檔。

春節(jié)期間，騰訊視頻在平臺的“免費獨播劇場”上線了一批豎屏微短劇。緊接著騰訊視頻圍繞豎屏短劇進行了一系列輔助打法，一邊在平臺側(cè)于APP首頁增加“短劇”入口，引導(dǎo)更多用戶觀看豎屏短劇；另一邊于商業(yè)側(cè)通過平臺側(cè)激勵動作來加快吸納豎屏短劇內(nèi)容。

1月21日，騰訊視頻發(fā)布了為期約兩個半月的首個免費堅屏短劇限時激勵政策。在首播的7天內(nèi)，短劇累計有效播放量達到不同區(qū)間，可以獲得不同的CPM激勵金額，從單部有效播放量不足100萬次的CPM4元，到單部有效播放量超過2000萬次的CPM10元不等。

簡而言之，這套激勵方案就是流量越高分成越高，通過提升片方的分賬收益猛攻行業(yè)痛點，加速吸引合作方入駐騰訊視頻平臺。

良好的市場反饋讓騰訊在原定激勵結(jié)束日宣布將限時激勵繼續(xù)延長到6月底。同時進一步提升了各層級播放量的獎勵單價，以此來鞏固片方對投放騰訊視頻的信心。

而5月底的第三次合作模式更新也沿用了這一邏輯，除了保持激勵政策外，騰訊視頻還首次發(fā)布了豎屏短劇的合作方式、計費標(biāo)準(zhǔn)。新分賬規(guī)則中也對獨家內(nèi)容有了更顯著的傾斜，或奠定接下來的布局方向。

這套組合拳幫助騰訊視頻在短短半年時間內(nèi)迅速擴充了豎屏短劇、特別是免費豎屏短劇的內(nèi)容儲備。根據(jù)騰訊視頻公布信息，平臺目前已儲備覆蓋都市情感、女性成長、熱血逆襲、家庭親情、古風(fēng)愛情等多元題材在內(nèi)的超20000部豎屏短劇。

其中，會員用戶可以觀看全部豎屏短劇內(nèi)容，免費用戶可以觀看超1萬部免費豎屏短劇，并可通過開通“豎屏短劇通”觀看剩余付費豎屏短劇。值得一提的是，還處于官方激勵期的免費豎屏短劇也是騰訊視頻豎屏短劇目前的重點布局方向之一，且與其他平臺免費模式的最顯著區(qū)別是，騰訊視頻的免費豎屏短劇甚至無需觀看廣告即可完整觀看。

如現(xiàn)在位居騰訊視頻豎屏熱播榜第六位的《判官王妃不好惹》，去年11月在快手平臺上線，目前采用看廣告解鎖的模式；第九位的《哎呀！皇后娘娘來打工》則早在2023年7月便上線愛奇藝，目前在該平臺采用VIP免費觀看模式。這些項目在騰訊視頻均處于限免狀態(tài)，利好平臺拉新及短劇用戶粘性的增強。

與此同時，今年上半年騰訊視頻還積極涉足自制豎屏短劇領(lǐng)域，上半年已累計上線《與鳳吟》《千局神算》《父罪無岸》《昭世錄》等24部自制劇，自制劇除在騰訊視頻上線外，還會分銷向抖音、紅果等其他短劇平臺。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦在接受媒體采訪時表示，接下來騰訊視頻仍將以自制劇為核心發(fā)力點，團隊目前處于探索打磨階段，初步計劃每月為用戶提供25-30部自制作品。

長橫優(yōu)先，豎短補位

兼顧付費、免費模式，且在作為平臺方的同時積極入局內(nèi)容出品——與其他長視頻平臺相對單一的布局相比，騰訊視頻的豎屏短劇布局明顯更加雨露均沾。

這樣的布局思路或許可以從兩個層面來理解。

首先，相較于一些有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型壓力的平臺，騰訊視頻眼下還并不急于讓短內(nèi)容成為營收支點。

毫無疑問的是，騰訊視頻業(yè)務(wù)重心仍然在長劇領(lǐng)域。因此無論是橫屏短劇還是豎屏短劇更多是作為業(yè)務(wù)補充，形成對內(nèi)容生態(tài)鏈條的補全加固，滿足用戶愈發(fā)多元的觀看需求。至于短劇的未來角色究竟是什么，騰訊視頻還有大把時間來摸索。

其次，有紅果、抖音這樣的短視頻平臺在短劇市場贏家通吃，25年才緊急入局豎屏短劇的騰訊視頻，想要分上一杯羹也的確存在著客觀困難。

在豎屏短劇大勢之下，騰訊視頻有必要入場，只是在豎屏短劇卷到幾近飽和的2025年，遲到的騰訊視頻也好，其他長視頻平臺同僚也罷，差異化打法是不可或缺的。

于是騰訊視頻選擇兩路出發(fā)，一方面依靠真金白銀的激勵政策吸納項目，另一方面則試圖通過自制豎屏短劇尋求建立起獨有優(yōu)勢。

利用豎屏短劇積累長劇創(chuàng)作、制作經(jīng)驗，同時輸出精品短內(nèi)容形成新的競爭力。騰訊視頻所追求的“長短共進”、“橫豎共促”，其底層邏輯正是建立在不同內(nèi)容形式間的多向賦能之上。

假以時日，若自制豎屏短劇也能夠構(gòu)建穩(wěn)定的精品生產(chǎn)鏈，騰訊視頻自然會考慮繼續(xù)加大產(chǎn)能。最近那部在紅果上爆火的《重返八零共白首》就是一個不錯的開始。而騰訊視頻側(cè)也已經(jīng)傳達出了接下來將繼續(xù)發(fā)力自制豎屏內(nèi)容的信號。

短劇風(fēng)起，巨頭入場，在這條日新月異的短賽道上，誰能用豎屏講出“新故事”，讓我們下半場再見分曉。