作者 | 曾有為

來(lái)源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：董事長(zhǎng)被留置見(jiàn)怪不怪，一般被留置多半意味著出了大事。然而萬(wàn)辰集團(tuán)董事長(zhǎng)王建坤卻因禍得福。他被留置84天出來(lái)后，竟發(fā)現(xiàn)賬戶上多了50億。

王建坤用實(shí)際行動(dòng)告訴了我們什么叫：這潑天的富貴真是攔都攔不住。

提起萬(wàn)辰集團(tuán)可能很多人不知道，可是其集團(tuán)有一個(gè)品牌相當(dāng)?shù)某雒?/strong>，可謂是人人皆知——它就是“好想來(lái)”零食。

他們的門店擴(kuò)張速度非常的夸張。

在2024年6月的時(shí)候，萬(wàn)辰旗下門店大概只有不到7000家，到了2025年3月門店就突破了15000家。

在2024年整年萬(wàn)辰集團(tuán)總共開(kāi)了9776家門店，日均開(kāi)店26家，開(kāi)店速度一度蓋過(guò)了蜜雪冰城。

而從年?duì)I收來(lái)看，萬(wàn)辰集團(tuán)的崛起的速度更是只能用兩個(gè)字來(lái)來(lái)形容，那就是“恐怖”。

2022年王建坤開(kāi)始進(jìn)軍量販零食行業(yè)，當(dāng)年的營(yíng)收不過(guò)5.49億一年。

僅僅一年后，隨著量販零食門店的擴(kuò)張，2023年萬(wàn)辰集團(tuán)的年?duì)I收暴增到92.94億。

但這只是萬(wàn)辰集團(tuán)狂飆的開(kāi)始，也正是這一年萬(wàn)辰開(kāi)始主推“好想來(lái)”。

2024年萬(wàn)辰集團(tuán)徹底發(fā)力，一年時(shí)間，旗下主要零食品牌門店翻了整整一倍。

如今好想來(lái)已經(jīng)達(dá)到了10000家，是了萬(wàn)辰集團(tuán)當(dāng)之無(wú)愧的主力業(yè)務(wù)。

隨著好想來(lái)的擴(kuò)張，2024年萬(wàn)辰集團(tuán)營(yíng)收也直接躍升到了323.29億，同比翻了幾乎2倍有余。

而相較于2022年，則是翻了58倍有余，增加了差不多320億營(yíng)收，這個(gè)躍升速度，放眼A股恐怕也沒(méi)幾個(gè)公司能做到。

但是就在萬(wàn)辰集團(tuán)不斷的創(chuàng)造營(yíng)收奇跡的時(shí)候，作為公司的靈魂人物，創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)的王建坤，卻在2025年初毫無(wú)征兆的出事了——被立案留置。

雖然公司發(fā)布公告說(shuō)，王建坤被留置之事不影響公司業(yè)務(wù)。

但是此消息一出，萬(wàn)辰集團(tuán)的股價(jià)第二天還是瞬間暴跌了10%，直接蒸發(fā)了13億的市值。

正當(dāng)眾人以為萬(wàn)辰集團(tuán)股價(jià)會(huì)持續(xù)低迷的的時(shí)候，沒(méi)想到萬(wàn)辰集團(tuán)卻創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，這個(gè)奇跡估計(jì)就連王建坤也沒(méi)有想到。

暴漲65%，浮盈111億

王建坤在留置的84天時(shí)間里，萬(wàn)辰股價(jià)的綜合來(lái)看：漲了65%以上。

在王建坤沒(méi)被留置的時(shí)候，萬(wàn)辰股價(jià)大概在95元/股。

等到王建坤留置84天再歸來(lái)的時(shí)候，萬(wàn)辰股價(jià)的漲幅已經(jīng)超過(guò)了65%。而5月30號(hào)已經(jīng)到了161元/股。

按理說(shuō)王建坤作為萬(wàn)辰集團(tuán)的靈魂人物，又是創(chuàng)始人加董事長(zhǎng)，他突然被留置，如果放在一般的公司，那么公司業(yè)務(wù)肯定會(huì)大受影響。

為何萬(wàn)辰集團(tuán)卻能反其道而行之，接連創(chuàng)造股價(jià)暴漲的奇跡呢？

很多人說(shuō)，好想來(lái)只用了三年，就把同行十年的路走完了。

好向來(lái)被稱為線下拼多多，其生長(zhǎng)模式也是可以用四個(gè)字來(lái)形容：野蠻生長(zhǎng)。

在2022年的時(shí)候，萬(wàn)辰集團(tuán)創(chuàng)造的5.49億年?duì)I收中，其中零食業(yè)務(wù)的年?duì)I收只有六千萬(wàn)。

但隨著王建坤的發(fā)力，僅僅用了三年，萬(wàn)辰就用成績(jī)告訴了同行，什么叫跨界才是降維打擊。

2022年王建坤開(kāi)始正式入局量販零食后，年?duì)I收就猛漲起來(lái)。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，2023年整年?duì)I收為92.94億，和2022年相比，增加了16倍，其中零食業(yè)務(wù)就占到了87億。

這意味著萬(wàn)辰集團(tuán)已經(jīng)從主營(yíng)食用菌轉(zhuǎn)型成了量販零食。到了2024年萬(wàn)辰集團(tuán)更是打出了一個(gè)“殺招”。

萬(wàn)辰集團(tuán)推出了0元模式，具體就是選址、加盟、管理、乃至培訓(xùn)、服務(wù)，甚至是配送，這些全部都不用錢。

此招一出，萬(wàn)辰集團(tuán)的加盟業(yè)務(wù)量瞬間攀升，基本上達(dá)到了一天均開(kāi)26家店的速度。

這也使得好想來(lái)成為國(guó)內(nèi)第一家門店破萬(wàn)的零食連鎖店。

這一勢(shì)頭，即使在王建坤遭到留置之后依然不減，在這期間，萬(wàn)辰的股價(jià)一路飆升，其帶來(lái)的溢價(jià)大概在111億左右。

而根據(jù)王建坤家族的持股比例來(lái)看，王建坤家族的身家起碼暴漲了50億元。

目前，在量販零食這個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)形成了兩兩競(jìng)爭(zhēng)的局面，其中就是好想來(lái)背后的萬(wàn)辰系，另外一個(gè)就是“很忙系”。

而根據(jù)IPO結(jié)果來(lái)看，萬(wàn)辰集團(tuán)是唯一的量販零食上市公司，就此而言，萬(wàn)辰系略占上風(fēng)。

但是其實(shí)王建坤本可以成為更早進(jìn)入量販零食領(lǐng)域的人，因?yàn)樵缭?strong>2006年的時(shí)候，王建坤就有一個(gè)做零食的機(jī)會(huì)，但他卻放棄了。

“量販零食第一股”

背后的“香港老板”

很多人不知道好想來(lái)是萬(wàn)辰集團(tuán)的，就像很多人也很多人也不知道好想來(lái)背后，還藏著一個(gè)“香港老板”。

在2022年之前萬(wàn)辰集團(tuán)之前的主營(yíng)業(yè)務(wù)，還是賣食用菌金針菇的。

2021年上市的時(shí)候，萬(wàn)辰集團(tuán)上市的時(shí)候，也是以農(nóng)業(yè)科技的名義進(jìn)行上市的。

當(dāng)時(shí)金針菇還被王建坤視為主要業(yè)務(wù)。那為何僅僅過(guò)了一年時(shí)間，王建坤就轉(zhuǎn)行做量販零食呢？

王建坤生于福建，后來(lái)他又獲得了香港的身份，就搖身一變成為“香港老板”。

2006年的時(shí)候，王建坤帶著妻子回漳州準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)時(shí)漳州的食用菌行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，所以王建坤就想因地制宜，借著漳州的行業(yè)規(guī)模效應(yīng)，做金針菇。

而王建坤妻子的眼光就非常的長(zhǎng)遠(yuǎn)。

她注意到彼時(shí)大家的消費(fèi)能力正在升高，對(duì)日常零食的質(zhì)量要求也更高了，所以王建坤的妻子想做好的零食。

夫妻二人的意見(jiàn)不一樣，該怎么辦呢？最后夫妻二人做了一個(gè)很明智的決定。

這個(gè)決定也為他們?nèi)蘸笤诹闶承袠I(yè)的成功，埋下了伏筆。

那就是夫妻兩人，各干各的，王建坤入局食用菌，王建坤的妻子則入局零食行業(yè)。

就這樣王建坤在2006年就開(kāi)始培育食用菌，而王建坤的妻子則在2007年的時(shí)候，成立了自己的零食公司——零食工坊。

王建坤的腦子比較靈活，在許多公司還在以手工的方式培育時(shí)，王建坤就搞上了規(guī)模化種植。

五年之后，王建坤的公司就初具規(guī)模，他便順勢(shì)組建了萬(wàn)辰生物，并在2021年成功上市。

不過(guò)此時(shí)食用菌行業(yè)已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，已經(jīng)相當(dāng)飽和，需求減少。根本賣不到價(jià)格。

此時(shí)王建坤就想要轉(zhuǎn)型，而其妻子經(jīng)營(yíng)的零食工坊正踩中了量販零食的風(fēng)口，他覺(jué)得零食也有搞頭，于是便正式入局。

王建坤的模式是“象吞蛇”就是利用萬(wàn)辰集團(tuán)這個(gè)上市公司，去不斷地并購(gòu)那些零食公司。后來(lái)，王建坤又把幾個(gè)品牌全部合并到了“好想來(lái)”之中。

此時(shí)的萬(wàn)辰已經(jīng)把量販零食變成了主營(yíng)業(yè)務(wù)，萬(wàn)辰生物也改名變成了現(xiàn)在的萬(wàn)辰集團(tuán)。

如果沒(méi)有2006年王建坤妻子的堅(jiān)持，或許王建坤還沒(méi)那么容易察覺(jué)到到連鎖零食的背后的潛力。

王建坤在起家和轉(zhuǎn)型的時(shí)候，都離不開(kāi)家人的幫忙，隨著萬(wàn)辰集團(tuán)的逐漸壯大，王建坤的親戚也開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入萬(wàn)辰的管理層。

狂飆背后的隱慮

大搞內(nèi)部交易

目前來(lái)看萬(wàn)辰共有9名董事，其中5個(gè)人是王建坤的親戚，超過(guò)了一半以上，也就說(shuō)在萬(wàn)辰集團(tuán)是王家人說(shuō)的算。

而且在王建坤被留置之后，他姐姐總經(jīng)理王麗卿代理了董事長(zhǎng)一職。

在一個(gè)多月后，王建坤兒子王澤寧變成了唯一實(shí)際控制人，他手中的萬(wàn)辰集團(tuán)股份占到了41.41%。

而在去年，王澤寧就通過(guò)一系列的金融內(nèi)部交易，獲利頗豐。

在2024年3月的時(shí)候，萬(wàn)辰集團(tuán)就向王澤寧，以11元/股的價(jià)格，定增了1770萬(wàn)股，籌集資金大約在2億元。

8月份，萬(wàn)辰集團(tuán)又以3億的價(jià)格收購(gòu)了集團(tuán)股東，好想來(lái)創(chuàng)始人彭德建部分股權(quán)。

五個(gè)月之后，王澤寧實(shí)控公司以28元/股價(jià)格，向彭德建轉(zhuǎn)讓了價(jià)值3.7億元的萬(wàn)辰集團(tuán)股份。

這一進(jìn)一出，王澤寧就賺了2億元，還剩下400多萬(wàn)股。而王澤寧和彭德建都是萬(wàn)辰集團(tuán)十大股東之一。

而他們幾大股東之間的內(nèi)部交易，還不在少數(shù)。

如今萬(wàn)辰集團(tuán)的股價(jià)飆升，受益最大的是萬(wàn)辰集團(tuán)的十大股東，其次才是買了萬(wàn)辰集團(tuán)股票的萬(wàn)千股民。

很多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，一代二代都是親戚，但是基本上到了二代，家族企業(yè)就會(huì)就此終結(jié)。

許多比較有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)始人，都會(huì)逐漸的把公司交給職業(yè)經(jīng)理人管理。

比如美的集團(tuán)的何享健家族，早在2012年的時(shí)候，何享健就把集團(tuán)交給了職業(yè)經(jīng)理人打理。

而到了去年，何享健的兒子沒(méi)有在新一屆董事會(huì)中出現(xiàn)。

根據(jù)最新胡潤(rùn)富豪榜顯示，何享健家族依舊穩(wěn)定的沖進(jìn)了國(guó)內(nèi)前十富豪榜單中。

這也從側(cè)面看出，何享健家族把美的交給職業(yè)經(jīng)理人打理的所帶來(lái)的影響。

誰(shuí)能想到，在量販零食這個(gè)年輕人在做的行業(yè)里面，忽然闖入了一個(gè)跨界57歲的之前主業(yè)為食用菌的王建坤。

而且只用了短短3年多時(shí)間，就屢創(chuàng)奇跡，成為了“量販零食第一股”。

這也應(yīng)了那句話：打敗你的不是同行，而是跨界。

萬(wàn)辰集團(tuán)的擴(kuò)張速度是非常的驚人的。

在2025年初，旗下的門店只有10000家，僅僅過(guò)了三個(gè)月，門店數(shù)量就從10000家增長(zhǎng)到了15000家。

2025年萬(wàn)辰集團(tuán)的第一季度營(yíng)收也達(dá)到了108億。

而當(dāng)其他量販零食同行還在卷上市的時(shí)候，好想來(lái)零食早已經(jīng)背靠萬(wàn)辰集團(tuán)這棵上市公司大樹(shù)，穩(wěn)坐“量販零食第一股”的寶座。

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