端午假期，省文化和旅游廳聯(lián)合各市、各單位，精心策劃推出500余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為參與性強(qiáng)、互動(dòng)率高的沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓市民游客在休閑旅游中感知文化力量，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)活力新生，持續(xù)激發(fā)全省文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力。假期3天，全省接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)和游客總花費(fèi)數(shù)，分別同比增長(zhǎng)2.24%和2.82%。全省11家國(guó)家級(jí)文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量共計(jì)192.39萬人次，同比增長(zhǎng)8.61%，營(yíng)業(yè)收入1.25億元，同比增長(zhǎng)11.92%。全省共舉辦營(yíng)業(yè)性演出229項(xiàng)1582場(chǎng)次，同比增長(zhǎng)107.06%。

第二十五屆安康漢江龍舟節(jié)龍舟競(jìng)渡現(xiàn)場(chǎng)

端午主題活動(dòng)精彩紛呈

安康市以舉辦傳統(tǒng)漢江龍舟節(jié)為抓手，組織策劃了一系列文旅活動(dòng)。邀請(qǐng)董宇輝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行安康專場(chǎng)直播，在帶動(dòng)安康文旅產(chǎn)品銷售的同時(shí)，宣傳安康龍舟文化等特色民俗，推介陜南豐富的文旅資源。安康漢江龍舟節(jié)的豐富活動(dòng)，吸引了大量周邊省市游客來安康旅游，帶動(dòng)省外旅游團(tuán)隊(duì)客流增長(zhǎng)15%。

龍舟節(jié)期間，董宇輝團(tuán)隊(duì)來到安康漢江邊進(jìn)行直播。

省圖書館“陜圖存真”皮影專場(chǎng)、“了不起的古代科技——中醫(yī)藥”活動(dòng)，省文化館“端午祈福花藝課堂”，銅川市“弘揚(yáng)端午文化 涵養(yǎng)愛國(guó)情懷”道德講堂、2025年銅川市“我們的節(jié)日·端午”文明實(shí)踐活動(dòng)，延安市壺口瀑布景區(qū)推出的旱地龍舟賽，榆林市“粽葉飄香迎端午 民俗傳承綻芳華”活動(dòng)，不僅豐富了市民游客的出游需求，還讓非遺民俗為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了充分的弘揚(yáng)。

延安壺口瀑布景區(qū)舉辦“旱地龍舟賽”，游客感受“旱地行船”的黃河歷史文化。

親子文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給

今年端午節(jié)與“六一”兒童節(jié)相遇，針對(duì)親子出游比例大幅攀升的趨勢(shì)，全省文旅系統(tǒng)提前謀劃，推出了一大批親子主題文旅產(chǎn)品。

在西安市易俗社文化街區(qū)老字號(hào)非遺美食集市，孩子們跟著師傅學(xué)習(xí)包粽子。

“六一”當(dāng)天，《延安保育院》劇場(chǎng)復(fù)刻“用門板作黑板，在膝蓋上寫字”革命年代艱苦學(xué)習(xí)的場(chǎng)景，向?qū)W生傳遞革命精神。

寶雞市陳倉(cāng)老街端午詩(shī)會(huì)設(shè)置少兒專場(chǎng)與音樂會(huì)，通過詩(shī)朗誦、非遺展示、文化展演、藝術(shù)演出等形式，打造傳統(tǒng)節(jié)日文化新體驗(yàn)。渭南市華山景區(qū)通過端午知識(shí)趣味問答、古法?囊制作、包粽子體驗(yàn)等方式，讓少年兒童沉浸式感受傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。商洛市蟒嶺綠道景區(qū)緊盯親子游客群打造文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)游客接待量與品牌影響力的雙提升。

2025年漢中市槳板公開賽吸引了許多親子家庭觀賽并參與其中

這個(gè)假期，2025年漢中市槳板公開賽暨大學(xué)生槳板邀請(qǐng)賽火熱進(jìn)行，這場(chǎng)集競(jìng)技、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的水上運(yùn)動(dòng)盛會(huì)也吸引了不少親子家庭參與。游客馬景濤便專門帶著孩子來漢中觀看槳板比賽，他說：“漢江邊的觀賽氛圍特別好，賽事組織得也很有序，這次旅行對(duì)我們家來說很有意義。”

演出市場(chǎng)拉動(dòng)假日消費(fèi)

全省營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)火熱，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，共舉辦演出229項(xiàng)1582場(chǎng)次，同比增長(zhǎng)107.06%。劇場(chǎng)演出432場(chǎng)，收入357.43萬元，同比分別增長(zhǎng)7%和15%。流行樂、兒童劇、話劇、舞劇憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)領(lǐng)跑市場(chǎng)。脫口秀和現(xiàn)代舞作為新興力量表現(xiàn)活躍，喜劇、相聲、雜技、古典樂、魔術(shù)、DJ表演、馬戲等超過13類細(xì)分演出形式多樣，深受年輕群體歡迎。劇場(chǎng)演出中不乏話劇《長(zhǎng)安的荔枝》、雜技劇《如夢(mèng)長(zhǎng)安》等新推出的精品力作，充分展示了陜西文藝院團(tuán)扎實(shí)的創(chuàng)作力和堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、積極轉(zhuǎn)型求變的創(chuàng)新力。

根據(jù)馬伯庸同名小說改編的話劇《長(zhǎng)安的荔枝》在西安演出人氣爆棚

咸陽(yáng)市將音樂會(huì)舞臺(tái)從室內(nèi)搬到了城市空間，以咸陽(yáng)湖為背景，融入端午節(jié)和兒童節(jié)元素，打造的湖畔音樂會(huì)吸引了西安咸陽(yáng)兩地不少市民前來打卡。同時(shí)，對(duì)匯通露臺(tái)音樂會(huì)進(jìn)行了升級(jí)，為火熱的匯通夜市增添了許多藝術(shù)氣息，讓一邊吃面一邊聽音樂成為了這個(gè)假期的潮流。

“我們是奔著匯通面來的，沒想到還有意外之喜。孩子跟著音樂蹦跳，我忙著拍視頻發(fā)家族群。”西安游客張宇一邊說，一邊將鏡頭對(duì)準(zhǔn)舞臺(tái)，定格美好瞬間。

咸陽(yáng)匯通夜市二層露臺(tái)演奏國(guó)潮古風(fēng)和“六一”主題的音樂會(huì)，數(shù)千名市民與游客激情歡唱。

榆林市2025爾林兔大草原音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚

縣域小眾景區(qū)熱度攀升

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，以自然生態(tài)和歷史文化為特色的縣域小眾景區(qū)訂單量增長(zhǎng)超80%，19-34歲年輕群體占比超60%，自駕游客占比較高。對(duì)這類目標(biāo)人群進(jìn)行畫像，可以得出這種旅行方式更加注重松弛感、性價(jià)比和個(gè)性化的體驗(yàn)，且在年輕人群里中日趨成為主流的結(jié)論。西安臨潼、寶雞隴縣、咸陽(yáng)禮泉、銅川宜君、渭南華陰、延安黃龍、榆林靖邊、漢中留壩、安康石泉、商洛商南等地深受游客青睞，不僅為當(dāng)?shù)貛砹巳藲馀c財(cái)氣，還促進(jìn)了全省旅游業(yè)均衡發(fā)展。

游客在石泉縣后柳鎮(zhèn)漢江流域體驗(yàn)水上項(xiàng)目

政策利好釋放入境旅游紅利

受“240小時(shí)”免簽政策、支付便利化、旅行商來陜踩線及國(guó)際航班增密等利好影響，加上文化交流和旅游推廣效應(yīng)釋放，端午假期來陜?nèi)刖秤慰惋@著增長(zhǎng)，旅行社入境游接待團(tuán)數(shù)和人數(shù)，同比分別增長(zhǎng)61.6%和72.2%。全省星級(jí)旅游飯店接待國(guó)際游客人數(shù)同比增長(zhǎng)85.3%，主要來自新加坡、馬來西亞、韓國(guó)等國(guó)家。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間入境游酒店搜索熱度同比增長(zhǎng)超100%，西安更是位列全國(guó)入境游目的地前十。

5月30日，從西安首發(fā)的中國(guó)—中亞國(guó)際人文旅游專列已于6月1日抵達(dá)目的地哈薩克斯坦阿拉木圖，并以此為契機(jī)在當(dāng)?shù)亻_展一系列文旅交流活動(dòng)，擴(kuò)大陜西文旅在哈薩克斯坦乃至整個(gè)中亞地區(qū)的影響力，更好培育當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)。與此同時(shí)，陜西還將充分借助第二屆中國(guó)—烏茲別克斯坦地方合作論壇的契機(jī)，在中亞名城撒馬爾罕搭建文化展區(qū)、舉辦文藝演出，用文化旅游賡續(xù)兩國(guó)傳統(tǒng)友誼，弘揚(yáng)絲路精神。

中國(guó)—中亞國(guó)際人文旅游專列抵達(dá)阿拉木圖后，在當(dāng)?shù)亻_展文旅交流活動(dòng)。

多項(xiàng)舉措保障假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序

端午假期，全省文旅系統(tǒng)大力提升服務(wù)質(zhì)量，省文化和旅游廳發(fā)布《2025年端午假期及暑期旅游景區(qū)開放管理重點(diǎn)工作提示》《端午假期文明旅游溫馨提示》，引導(dǎo)旅游企業(yè)、導(dǎo)游和游客共同踐行文明旅游。指導(dǎo)旅游景區(qū)完善預(yù)約措施，簡(jiǎn)化預(yù)約程序；為入境游客提供便利，設(shè)置多語(yǔ)種線上預(yù)約界面，提供多語(yǔ)種導(dǎo)覽服務(wù)；積極倡導(dǎo)旅游景區(qū)通過延長(zhǎng)開放時(shí)間、增加彈性供給等措施提升景區(qū)供給能力；指導(dǎo)景區(qū)做好防冷防雨防滑、熱水供給、無障礙、導(dǎo)游解說等“暖心”服務(wù)，解決好如廁難、購(gòu)票難、停車難等問題；聯(lián)合氣象部門發(fā)布旅游氣象風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，針對(duì)性提示降溫、強(qiáng)降雨等極端天氣對(duì)出行安全的影響，提升防范主動(dòng)性，讓安全與文明相伴美好旅程。

端午假期，延安1938街區(qū)人流如潮，熱鬧非凡。

商洛市在CCTV4《遠(yuǎn)方的家》“中國(guó)文旅大聯(lián)歡國(guó)風(fēng)篇”大型融媒體直播活動(dòng)中介紹秦嶺旅游資源

端午假期，陜西文旅市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為了中省主流媒體報(bào)道的重點(diǎn)。安康龍舟節(jié)、延安紅色旅游、壺口景區(qū)旱地龍舟賽等陜西文旅活動(dòng)高頻次亮相中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《朝聞天下》等各檔新聞欄目和人民日?qǐng)?bào)、新華社的報(bào)紙與客戶端。西安的香包制作民間藝人吳美玲，乾縣的端午傳統(tǒng)食品油曲蓮饃，通過央視的鏡頭向海內(nèi)外觀眾展示了陜西的特色非遺，以及近年來傳承與發(fā)揚(yáng)的情況。陜西入境游親子游市場(chǎng)火爆，博物館延長(zhǎng)開放時(shí)間，發(fā)布文明旅游倡議等新聞也得到了中省主流媒體的關(guān)注，一幅幅圖片、一段段視頻、一篇篇稿件充分彰顯了陜西假日文旅工作的顯著成效。

為了給即將到來的暑期旅游提前預(yù)熱，省文化和旅游廳積極協(xié)調(diào)中央廣播電視總臺(tái)，推薦延安、商洛、楊凌參加CCTV4《遠(yuǎn)方的家》“中國(guó)文旅大聯(lián)歡國(guó)風(fēng)篇”大型融媒體直播活動(dòng)。兩天直播活動(dòng)全網(wǎng)觸達(dá)累計(jì)超3億人次，#中國(guó)文旅大聯(lián)歡#等主話題總閱讀量達(dá)10.2億，近40家主流媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了推介。

端午假期，全省各級(jí)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)共出動(dòng)執(zhí)法人員3793人次，檢查經(jīng)營(yíng)單位1767家次，有力震懾了市場(chǎng)違法行為，切實(shí)保障了人民群眾的合法權(quán)益。