開園倒計時！7月5日，上海樂高樂園將正式迎客。目前，內部壓力測試正緊鑼密鼓進行，6月20日至7月4日的試運營也蓄勢待發。金山區預測，開園后，2025年客流量有望達240萬人次，其中工作日日均約0.8萬人次、周末及節假日日均約2萬人次。這一龐大的預期客流，正悄然重塑毗鄰樂園的朱涇鎮的鄉村發展軌跡。

從煥發新生的老宅民宿到新興的藝術文化平臺，從打造特色小鎮到串聯全域旅游線路，朱涇鎮正以樂高樂園為核心支點，撬動鄉村文旅產業的全面升級。當樂園的歡聲笑語與田園的稻浪蛙鳴交織共鳴，一幅“流量共享、特色共生、城鄉共融”的鄉村振興新畫卷，在朱涇鎮徐徐鋪展。

徐劍將外婆家的老宅改造成“竹徑”民宿

老宅新生 解鎖“流量密碼”

“以前村里年輕人往外跑，現在大家都想回來試試！”站在待涇村“竹徑”民宿外的花蝶路上，90后主理人徐劍的目光投向不遠處的樂高樂園。這幢由外婆家的閑置老宅改造成的民宿，不僅承載著他的童年記憶，更成為他借樂高樂園東風開啟鄉村創業夢想的起點。

隨著樂高樂園開工建設，徐劍心中的創業火種被點燃。2022年，他毅然辭去市區工作，返鄉創業。“外婆家的老宅，位置得天獨厚，正好卡在樂高樂園與花開海上生態園之間的花蝶路上。”徐劍的返鄉絕非頭腦發熱，“老宅省去了租金，大大降低了創業成本。更重要的是，我瞄準了樂高樂園帶來的龐大親子流量——一個孩子的背后是整個家庭，1∶4的帶動效應里藏著看得見、摸得著的商機?！?/p>

民宿后院的竹林里，徐劍精心設置了一間特別的星空頂包房

他以老宅為基石，親力親為設計、采購、裝修。打通1樓空間，換上現代風格的家具和通透的落地窗，打造出韻味獨特的“竹徑”民宿。在后院的竹林里，他精心設置了一間特別的星空頂包房，靈感源于兒時夏夜在外婆家魚塘邊仰望的璀璨星河?！爸駨健敝?，既飽含對這片伴他成長的竹林的深情，又巧妙地與所在地“朱涇”諧音。

除了住宿，地道的金山農家菜是徐劍的另一張王牌。主打新鮮食材的土雞土鴨、響油鱔絲、春筍蠶豆等農家風味，吸引大批游客前來打卡?！半m然樂高樂園尚未正式開園，但嗅覺靈敏的游客已提前預訂房間和餐飲，甚至詢問接駁班車。”為此，徐劍著手研究接駁路線，還計劃與本地合作社、手作工坊聯動，將金山農民畫文創、黑陶等特色伴手禮引入民宿，讓游客在享受鄉村美景與舒適住宿的同時，帶走一份獨特的“金山記憶”。

徐劍在店內制作咖啡

民宿只是徐劍創業藍圖的第一步。去年，他的咖啡品牌“胖達花花”正式入駐附近的“芳香小鎮”商業街。徐劍描繪著清晰的聯動圖景：“未來，游客結束樂高樂園的歡樂之旅，可以無縫銜接來到花開海上生態園開啟第二天的行程。喝一杯咖啡，住一晚民宿，再帶走一份金山特色伴手禮。”他構想的“樂高+鄉村”一日游閉環，能精準覆蓋多元需求。親子家庭可在生態園體驗萌寵互動、草皮滑道；情侶能打卡星空帳篷與鄉村咖啡；老年游客則可悠然品嘗地道本幫菜，感受原汁原味的田園慢生活。對于咖啡品牌的未來，他目標明確：“計劃沿G320國道布局新店，讓每家‘胖達花花’都成為游客探索金山北部的溫馨驛站?！?/p>

樂高樂園開園后，巨大流量觸手可及。徐劍深知，要將“流量”真正轉化為“留量”，關鍵在于協同合作與特色深耕。他熱切期盼周邊能形成更具凝聚力的民宿集群與特色配套，讓整個待涇村乃至朱涇鎮共同接住樂高這塊“大蛋糕”，實現鄉村發展的共贏。

張林莉在村里為“未名的她”攝影展布展

鄉土敘事 編織藝術網絡

在待涇村考察文旅動線時，張林莉對同行的伙伴說：“鄉村振興不是讓鄉村當背景板，而是要讓它自己講故事?！边@句鏗鏘有力的話語，正是這位90后同濟畢業生返鄉創業的初心注腳。

兩年前，張林莉帶著市區品牌管理的豐富經驗回到朱涇鎮的老宅。目睹老宅重建后煥然新生，她萌生了新想法，不再滿足于為企業品牌升級做“乙方”，而是要為家鄉深厚的文化土壤“升級”。她創立了名為“gaibe隔壁”的鄉村生態藝術共創平臺?！斑@不是個人自媒體，而是一個開放的文化‘接口’，希望吸引更多創作者共同挖掘金山本土的‘在地財富’。”

她的實踐充滿泥土的芬芳與溫度。“未名的她”鄉村女性攝影展，將鏡頭聚焦于默默無聞的奶奶們，真實記錄下子女不在身邊的留守老人的生活；母親節版畫工作坊，則讓藝術在質樸的鄉土場景中生根發芽；鄉村廢棄的枯枝、絲瓜絡等“邊角料”，經她之手與藝術家碰撞，化身為驚艷年輕人的新材料藝術展……這些嘗試如同播撒的種子，在小紅書等平臺引發共鳴，吸引上百位年輕人主動聯系，志愿參與策展、攝影等。

樂高樂園即將開園，也為張林莉的“gaibe隔壁”平臺打開了全新的想象空間。面對即將涌入的巨量游客，她敏銳地洞察到，游客的旅程價值不應止步于過山車和旋轉木馬?！叭绻贻p人前來游玩，除了樂園的刺激，還能體驗什么？我們需要提供與城市完全不同，甚至更具深度和溫度的選擇?！?/p>

張林莉策展的活動吸引許多滬蘇浙年輕人前來參與

作為金山區和朱涇鎮的青年推薦官，張林莉正努力編織一張更大的鄉土藝術網絡。她迅速將藝術策源力聚焦于承接和轉化樂高樂園的溢出效應，計劃打造多維度的本土文化深度體驗。在聆聽鄉土層面，她邀請伯克利音樂學院的本地伙伴創作電子樂，巧妙融入蛙鳴蟬聲等鄉野元素，將其嵌入樂高周邊旅游動線，游客掃碼即可沉浸于這場自然與先鋒的混響樂章。在觸覺互動上，未來，游客僅需半天時間，就能在文創平臺策劃的活動中，親手用稻穗、鄉土植物拓印一幅帶著大地氣息的畫作。這些充滿泥土芬芳的作品，將成為激發獨特文創設計、變身專屬紀念品的靈感源泉。在空間延伸方面，她積極與“芳香小鎮”在建的復合型藝術空間主理人建立合作意向，未來將共同策劃系列分享會、工作坊等多元體驗。在她的計劃表上，稻田邊的藝術裝置正在設計中，農務、農具展將向城市居民投射四季農事光影；金山方言工作坊，將邀請不同語系的人群參與，開啟城鄉文化對話的新窗口。

此刻，張林莉的工作臺上堆疊著《從樂高到田野——搭建金山鄉土藝術共創的舞臺》等方案，所有籌備都在為開園沖刺?！拔覀円層慰鸵荒_踏出樂園，就踩進真實的鄉村敘事里?！彼故局略O計的朱涇元素咖啡杯、鄉土手作文創樣品——杯里盛放的不只是飲品，更是金山土地孕育的動人故事。

從個人創作到編織城鄉藝術網絡，張林莉的“gaibe隔壁”平臺正成為金山鄉土文化煥新的關鍵樞紐。當全球化的樂高IP遇見金山稻浪的起伏韻律，一場由年輕人引領、藝術驅動的鄉村敘事變革已悄然鋪陳。

“芳香小鎮”商業街全貌

錯位承接 打造休憩空間

與樂高樂園直線距離僅800米的朱涇鎮“芳香小鎮”，成為首批承接溢出效應的前沿陣地。精準捕捉到親子家庭在樂園密集游玩后“家長亟須喘息空間”的核心痛點，“芳香小鎮”近期創新推出“甩娃俱樂部”特色民宿服務，以差異化體驗承接樂園溢出效應。

“甩娃俱樂部”并非戲言，而是“芳香小鎮”針對親子游市場的精準落子。上?；芙ㄔO發展有限公司總經理張丹介紹：“‘甩娃’服務的初衷，就是讓父母能獲得寶貴的‘中場休息’時間，實現短暫的‘各自安好’?！痹摲找劳行℃偟幕▓@民宿，提供專業兒童托管。傍晚時分，專業管家將帶領孩子參與自然課堂、趣味手工、創意繪畫、繪本共讀等沉浸式活動，孩子的父母則可徹底放松，“躺平”休憩或獨享小鎮的寧靜與愜意。

“甩娃俱樂部”將設計多元的“甩娃”活動

此外，“芳香小鎮”還推出打包式服務?；A套餐包含花園民宿住宿、營養早餐及樂園往返接送；升級套餐增加花開海上生態園門票、東林寺游覽、皮劃艇體驗，以及一日三餐、露營燒烤等內容。張丹強調其性價比優勢：“套餐人均成本控制在數百元，同時確保環境格調與服務品質不打折?！?/p>

這一錯位互補、聚焦“承接休整”的策略已初顯成效。端午小長假期間，“芳香小鎮”內的花園民宿預訂爆滿，部分客源甚至需分流至周邊酒店。6月以來，民宿訂單量持續攀升。

目前，整個朱涇鎮著眼全域旅游布局，圍繞“樂高+N”思路，設計推出多條多日游線路：“歡樂親子”線串聯樂高、“花海研學+手作工坊”；“文化養心”線結合“東林寺禪修+芳香療愈”；“鄉村慢游”線融合“民宿漫憩+農事參與+果園采摘”。朱涇鎮相關負責人表示：“我們不僅要穩穩接住樂園帶來的海量客流，更要用心創造獨特、難忘的‘留客’體驗。讓游客的旅程從樂園的極致歡樂，自然流淌至花田的恬淡閑適，再浸潤于街巷里弄間的小鎮煙火氣，獲得層次豐富、回味悠長的旅行記憶。”當樂高積木的斑斕色彩點亮金山，朱涇鎮的鄉村文旅產業正借勢而起，譜寫屬于自己的振興篇章。

原標題：《樂園與田園雙向奔赴！朱涇鎮借“樂高效應”升級鄉村文旅產業〡申觀察》

欄目編輯：孫云 圖片來源：朱涇鎮

來源：作者：新民晚報 趙菊玲