編者按

春日的暖陽里，街角的體彩店悄悄“變了樣”——逛商場時順手為鄉村籃球場添了塊磚瓦，取快遞的空當給社區的體育健身器材擰了個螺絲，看比賽加油助威時，把歡呼聲兌換成鄉村小學運動會的跳繩……這不是魔法，而是“體彩+”帶來的新鮮事兒：彩票不再只是幸運游戲，更是咱普通人“零門檻”做公益的日常按鈕。

3月24日起，河南體彩聯合大河報推出 《解鎖你身邊的寶藏體彩店》專題報道，帶您推開一扇“不尋常”的體彩店門。結尾有彩蛋~

宋文化加持，開封這家體彩店的“年輕化突圍”

在開封市尉氏縣光明路與三賢路路口南側，一家45平方米的體彩店正成為年輕人的新寵。宋文化文創冰淇淋、全亮化落地窗、電子化走勢圖、賽事觀賽區……代銷者王瑩瑩將“體彩+宋文化”跨界融合，疊加創意運營巧思和購彩福利，讓開業不足半年的新店銷量持續攀升，傳統彩票店模式在這里被徹底刷新。

宋韻賦能：把文化符號變成“可帶走的小幸運”

“開封府”“鐵塔”“龍庭”“鼓樓”……造型各異的開封地標文創冰淇淋整齊陳列在冰柜中，“州橋海馬”“汴地神獸”等近百種宋文化文創產品，還有開封旅游年票有序擺放在架子上。“有顧客為集齊一些系列文創產品，連續好多天來打卡。”代銷者王瑩瑩笑著說道。

“我們不做厚重的歷史陳列，而是把文化變成‘可帶走的小幸運’。”作為一個擁有10年體彩實體店運營經驗的代銷者，這家宋文化體彩店，是王瑩瑩的第二家店。

“第一家店是傳統店，還在運營，銷量也可以，但是發展有瓶頸。”王瑩瑩敏銳察覺到市場變化，彩票的受眾正在逐步年輕化。2024年10月，王瑩瑩緊跟河南體彩“體彩+”轉型機遇，經過與體彩中心的多次交流，以“宋文化”為切入點，開了這家新店。

“文化是城市的靈魂，是城市的價值所在，開封是宋文化發祥地。所以，我們才定位‘宋文化融合店’，打造地域特色，提升品牌形象。”在河南體彩的支持下，王瑩瑩與當地文旅資源實現無縫對接，不僅拿到了開封旅游年票的銷售資格，還能銷售各類開封本土文創產品。

王瑩瑩介紹，開業半年間，每月能銷售100張左右的旅游年票，文創冰淇淋、文創冰箱貼也迅速成為社交平臺爆款。尤為值得注意的是，店內彩票銷售也持續攀升，其中4月銷量已達65萬，較剛開業增長超一倍還多，即開票因玩法新穎、即買即開特性，受到大量年輕客群青睞。

用年輕人喜歡的方式傳承宋文化，這條路走對了。“如果有合適的契機，我還要把我的傳統店按新店的模式進行改造。”王瑩瑩正籌劃將老店同步升級。

空間再造：傳統彩票店的“年輕化突圍”

與傳統體彩店不同，這家小店更像年輕人的社交空間。

“沒想到彩票店還能這么潮！”22歲的卡卡是一位攝影愛好者，也是一位開封土著，平日里最喜歡挖掘本土的新潮地。4月初，他在朋友圈刷到這家體彩店，“本來是沖著文創冰淇淋來的，結果被落地窗圈粉了，裝修非常亮眼。”

兩扇落地玻璃窗讓街景與室內設計無縫連接，純白墻面搭配中國體育彩票主題元素，嵌入式燈帶環繞高清電子顯示屏、實時更新體彩走勢圖，沙發、電視、地毯打造專屬觀賽區……王瑩瑩表示，她想吸引更多年輕人，也想讓年輕人對體彩店有新的認識。

因為簡潔、明亮的裝修，王瑩瑩的店成了整條街最特殊的存在，尤其當夜幕降臨，燈光亮起，十分搶眼。“很多顧客就是純路過，被吸引進店的，現在店里超七成顧客都是年輕人，而且都是在20-30歲之間的年輕人！”

除了“文化美”“空間美”，王瑩瑩還有其他運營法寶：聯合當地影城，將觀影與購彩有機結合；店內提供賽事轉播、雨傘租賃、自助打印以及愛心醫藥箱，為客戶及附近居民提供生活便利。

“雖然店鋪不大，但是融合了多樣元素，給了購彩者更多選擇，讓他們不僅能走進來，還能留下來。”站在明亮的新店里，王瑩瑩正計劃將老店同步升級。“結合地域特色，‘體彩+’也可以是輕量化的運營，可以實現模式化的復制。”

夜幕降臨，玻璃櫥窗內躍動的電子走勢圖與年輕人手持文創冰淇淋的身影相互映照，演繹著屬于這個時代的市井新韻。【敬請參與留言有獎】#聊一聊你打卡過的寶藏體彩店#街角的吸睛設計、商超里的活力空間、社區里的公益彩蛋……你偶遇過哪些讓人眼前一亮的體彩店？快來評論區分享你的打卡故事或寶藏店鋪！每周我們將在“河南體彩”和“大河好彩”微信公眾號發布的系列稿件下面各選出5位走心留言，送出體彩限定驚喜禮品！活動獎品展示

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審核：盧超峰