臨近 618，天貓官方公布的 “天貓潮玩 618 搶先成交榜” 引發(fā)關(guān)注：疊紙憑借單賣谷子的表現(xiàn)，超越當(dāng)前潮玩市場風(fēng)頭正盛的泡泡瑪特，強(qiáng)勢沖上榜單第一。

在這份 “天貓潮玩 618 搶先成交榜” 中，熱門乙游、二游的谷子專賣店均位列其中，包括 miHoYo 旗艦店、原神旗艦店、明日方舟旗艦店、時空中的繪旅人千翊專賣店、光與夜之戀旗艦店、世界之外旗艦店和碧藍(lán)航線旗艦店等。

疊紙此次登頂或許與其推出的 “現(xiàn)貨活動” 及新品密切相關(guān)。對曾經(jīng)動輒200天發(fā)貨的疊紙心意來說，現(xiàn)貨活動吸納了大部分玩家在618期間下單。

而國乙的新品常常能帶起搶購熱潮。去年，疊紙心意旗艦店也創(chuàng)造了“上新秒破5000萬，上新日成交額超2億”的成績，當(dāng)時另一爆款女性向游戲代號鳶旗艦店，也創(chuàng)造了開售15分鐘銷售額破千萬的成績。

即便618營銷活動頗有些討巧，但國乙周邊的消費(fèi)力始終不容小覷。上月，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作公布的 “中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）及 “全球品牌中國線上 500 強(qiáng)榜單”（CBI500）中，疊紙心意和光與夜之戀均榜上有名，并且，單靠賣谷子，趕超正在上市的卡游和經(jīng)典品牌名創(chuàng)優(yōu)品。

表格提取自北京大學(xué)國家發(fā)展研究院官網(wǎng)數(shù)據(jù)

相比去年雙11，今年谷子市場冷卻了下來：從艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計的1689億元市場到商場接連倒閉的谷子店。

二次元拯救不動老商城，但熱門國乙和二游周邊依舊搶手。或許倒下的并非二次元消費(fèi)力，而是持續(xù)依賴 IP、被頭部品牌主導(dǎo)的潮玩市場生態(tài)。