角研社周刊

文/皮皮七

據貓眼專業版數據，2025端午檔（5.31-6.2）累計票房4.57億，觀影總人次1167.9萬人。

（數據自：貓眼專業版）

5月31日至6月2日，假期三天“端午”“六一”雙檔期，排在前五名的分別是《碟中諜8：最終清算》1.9億、《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》6745萬、《時間之子》6312萬、《星際寶貝史迪奇》5131萬、《私家偵探》3797萬。

（數據自：貓眼專業版）

期間上新3部重磅動畫電影，貢獻了超50%票房。到6月3日12點，5月30日上映的國產原創動畫電影《時間之子》票房增長到了7916.5萬元，IP系列新作《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》票房6796.7萬元。

“哆啦A夢”IP誕生于1969年，IP系列電影在中國院線上映了至少32部，從2008年開始每年至少有1部在中國上映。《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》電影上映前，IP在中國各城市展開了系列主題展陳和快閃活動，電影上映前后，多起IP聯名合作在國內上線。比如，5月5日優衣庫發售的聯名UT系列，5月18日官宣與小天鵝的聯動，5月17日開售的肯德基聯名套餐等。

《時間之子》是中國原創動畫電影，出品方包括上海貓眼影業、天津貓眼微影、上海劇享影業。電影上映同一天，GuGuGuGu和《時間之子》聯名企劃正式開啟，“宣發+吃谷”深度聯動的模式，是今年動畫電影IP合作的一個出圈案例。

5月30日，上海南京東路百聯zx創趣場、北京王府井喜悅商場、成都天府紅、杭州工聯、廣州時尚天河商業廣場等GuGuGuGu 店的電影聯動企劃同時上線，店內咖啡區推出自選印花奶蓋咖啡，售價38元，每杯隨機贈送一款《時間之子》杯墊，共有10款。

50個IP聯名聯動合作動態

因為游戲產品對游戲內IP聯動合作需求高速增長，每周都有十數個新的合作上線或官宣，角研社將這個板塊單獨成文解讀。本周起，50個IP聯名聯動合作動態將不涵蓋游戲內IP聯名聯動的合作，游戲產品作為IP的對外授權合作會繼續收錄在周刊。

本期周刊，我們按照新茶飲、品牌、食品、線下商業體和IP主題連鎖店五個方面，做了統計整理。

先來看看新茶飲。“端午”又逢“六一”，上周官宣和上線的聯名，就有奈雪的茶和《姆明》，瑞幸和《海綿寶寶》，茉莉奶白和《Hello Kitty》。這幾個聯名在合作深度和營銷兩方面，都有很多可圈可點的節點。比如，新茶飲和重磅IP的聯名合作，返場（系列多彈）、長線聯動企劃的趨勢越來越明顯，奈雪的茶和《姆明》的聯動上周上新的是第三彈，瑞幸咖啡和《海綿寶寶》的聯名產品和周邊也在半個月內分了兩批上新。

此外，在新茶飲聯名產品銷售方面，因為全國連鎖店鋪的數量和線上團購銷售的火爆，聯名套餐在抖音平臺的素人直播合作漸成趨勢。以瑞幸和《海綿寶寶》為例，6月1日晚20點抖音同時直播帶貨的素人直播間數量就至少有12個，這些直播間的搭建和陳列都是瑞幸和《海綿寶寶》的聯名產品和套餐，團購鏈接跳轉非官方店鋪鏈接的單款銷售最高已超10萬單。

品牌方面，本周創維集團和《B.Duck》、屈臣氏和《鳴潮》、紅魔和《鳴潮》、問界和《荒野行動》、視藝星和《奶龍》、樂高和《布魯伊》、中國郵政和《鳴潮》、杰森娛樂和《我叫MT》都在IP聯名和聯動合作方面有新動作。

6月1日，《我叫MT》IP版權方椰子傳奇和杰森娛樂集團官宣戰略合作，雙方以《我叫MT》IP為合作起點，將在IP開發、內容制作、衍生品拓展及線下活動等領域展開深度協作。《我叫MT》動畫大電影及第八季動畫已在制作中，預計將在年底起陸續上線，配合影視內容上線節奏，杰森娛樂計劃同步推出《我叫MT》系列AI毛絨玩具、手辦、捏捏樂和卡牌四大周邊品類。

上周，游戲《鳴潮》與品牌的跨界聯名以及IP官方的線下活動都有多起新動態。這些動態，都是游戲一周年系列企劃。據角研社了解，除了5月30日晚廣州線下生日會，5月29日至6月1日臺北周年慶線下活動"夏日大作戰"，游戲系列新的聯名合作將陸續公開。目前，屈臣氏蒸餾水、紅魔、中國郵政的聯動合作已公布，紅魔10S Pro《鳴潮》椿聯名限定版將于6月正式開售。

食品品牌與IP的聯名和聯動合作方面，華萊士、統一冰紅茶、元氣森林、明圻、安佳、元氣的圈圈等品牌都公布了新的IP聯動合作動態。

元氣森林Chi Forest和迪士尼動漫IP《星際寶貝史迪奇》在印度尼西亞市場推出Chi Forest“Stitch聯名款”氣泡水，這是元氣森林海外市場首個聯名產品。統一冰紅茶和《王者榮耀:榮耀之章命運篇》的聯動，在“五一”國漫季活動就已官宣和開啟線下營銷，上周首發上線，下周周刊可以通過線上銷售觀察聯名產品的銷售情況。

“六一”期間，華萊士上線了與《小馬寶莉》聯名的第二彈，聯動周邊隨餐送。在抖音，華萊士小馬寶莉聯名套餐單店的銷量，最多的已經有2個套餐銷售數量超過了50萬單。

線下商業方面，也因為雙節在過去的一周新開啟的活動數量明顯增多。IP聯名快閃和主題活動，在以商場、商業街區、樂園為載體的場景落地。

如果從周年慶這個角度看“IP+線下商業”，《重返未來：1999》在本土的聯動中打了一個樣。主題展覽、主題酒店、公益活動、線下商圈大屏覆蓋，雙節期間的廣州有了“痛城”的標簽。沙面老街區“箱中舞會”主打沉浸式體驗，亞朵輕居酒店同人主題“痛房”展現玩家生態，攜手天河區聯合舉辦公益游園活動，在天河區臨江帶狀公園吸引了年輕人關注的同時，天河城百貨、正佳廣場、萬菱匯、高德置地等多個重點商圈的巨型LED屏都被《重返未來：1999》占領。作為當下年輕人喜愛內容的游戲，正在作為載體鏈接更多文化和公益的傳遞。

上周，“IP+線下商業”還有一個創新的案例落地。

國內首個以“上美影”經典動畫IP為核心的沉浸式兒童益智樂園——上美影泡泡米益智樂園在上海環球港正式開園。面積6000平方米的沉浸式空間，通過“IP場景活化+互動敘事”，重現《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《黑貓警長》等中國動畫經典，孫悟空、哪吒、黑貓警長、葫蘆兄弟、阿凡提等經典動畫的角色被打造成十大主題區域、超四十個游玩場景。

線下IP主題和連鎖店承接的IP主題快閃和主題店，也有系列新動態。

名創優品和《蜜雪冰城》，《原神》攜手次元波板糖的貴州主題快閃，潮玩星球NIJISANJI NE王座系列官方授權店的武漢店6月1日開業，GuGuGuGu和《時間之子》的聯動企劃在電影上線的5月30日正式開啟。

原神×貴州主題快閃，游戲玩家可以參與打卡蓋章、購買系列周邊。早在去年12月，《原神》就官宣了2025年將在游戲內和游戲外上線與貴州當地開展的相關主題合作，璃月的角色“魈”與“藍硯”分別擔任“多彩覓風使”、“貴州探趣官”，“山水相逢”及合作主題海報還展示在包括北京、上海、貴陽等7座城市的戶外大屏上，游戲也發布貴州風景文化介紹系列長圖，展示貴州當地代表性的景點、美食、非遺及民俗。

系列線下活動，在今年春節期間就在全國六個城市巡回開展，這次攜手次元波板糖，也將在北京、上海、廣州、成都、貴陽、南京六城開展系列活動，從6月6日開始延續到25日。

一周大事件

1.《光與夜之戀》夏鳴星生日

5月26日，是游戲《光與夜之戀》夏鳴星生日。

夏鳴星是《光與夜之戀》男主角之一，也是許多女孩的“二次元男友”。5月26日的角色系列慶生活動，既有官方重磅內容上線，也有游戲玩家在全國各地的“自推”。

《光與夜之戀》游戲內，更新夏鳴星生日限時版本，生日限時活動“敘事曲”5月24日-6月3日，生日限定卡池、專屬甜蜜劇情、生日系列活動將陸續開放。

游戲外，夏鳴星生日祝福在微博慶生話題閱讀量超4億，生日應援登上了銀泰百貨集美店的商場大屏、成都春熙路群光廣場戶外大屏等。據微博網友@夏鳴星_騎士團Cavaliers統計，騎士團主理大屏就解鎖了總計120城、191屏（不含特別應援及痛樓）。

2.《全職高手》葉修生日

5月29日是小說《全職高手》葉修生日。

《全職高手》完結十四周年，主角葉修迎來28歲生日，全國多地同步展開慶祝活動。5月27日，“葉修慶生市集”主題的線下活動在杭州西湖啟幕，“葉修生日會”的城市巡回活動也在生日當天拉開帷幕，“痛車”主題應援 、OPPO全國38家《全職高手》主題門店線下慶生會 、中國郵政"葉修生日"主題郵票等系列聯名被粉絲關注。

去年，以高人氣ACGN內容IP角色生日為時間主導的IP聯名和聯動，越來越受到品牌方關注。角研社在《沈星回吧唧年銷售額上億，角色生日還是IP授權聯名“空檔期”》一文，列出了部分熱門ACGN內容IP的高人氣角色生日日歷，了解更多可以點擊閱讀。

3.全國首家COSBI專賣店開業

?COSBI，Hot Toys旗下潮流玩具品牌?，主要推出以知名動漫IP為主題的收藏級玩偶。

5月31日，全國首家COSBI專賣店在?百聯ZX創趣場開業，并同步開啟糖果屋派對主題活動。??Hot Toys《星際寶貝史迪奇》史迪奇珍藏人偶新品亮相。

4. 閱文擬3.248億元收購藝畫開天26.67%股權

5月30日，閱文集團發布公告稱，上海宏文（公司的中國經營實體，作為買方）將收購藝畫開天26.67%股權，總代價約為3.248億元。

藝畫開天是國內頭部原創動畫長劇企業，成立于2015年，業務涵蓋ACG內容制作及IP品牌運營等。旗下擁有頂級國創動畫IP“靈籠”，第一季B站播放量超6.8億，第二季更新1話播放量破億。2021年《靈籠》在B站會員購的衍生品眾籌項目一個月眾籌金額達到1665萬元。

公告稱，藝畫開天與閱文集團之間的戰略協同，體現在雙方IP價值鏈中垂直互補的能力。閱文集團將利用其資源優勢，與目標公司的優質IP共同探索更深層次的合作機會，努力將“靈籠”及藝畫開天其他原創IP打造為全球知名的科幻IP，以期最大化其IP價值。