白象方便面，很長一段時間都被認為是國貨之光，原因并不是味道，而是情懷。

白象雇用了大量的殘疾人員工，享受與普通員工相同的福利和待遇，工廠內設有大量的無障礙設施，以方便殘疾員工的工作和生活。

再加上在過去的很長一段時間里，白象一直拒絕外資入股，于是就被各種外來品牌打壓、排擠，贏得了很多國人的不忿和同情。

隨著中國制造的崛起，年輕人開始推崇國貨品牌，白象方便面身為一家良心企業，很自然得到了廣大網友的推崇。

不過說句公道話，同類型的方便面，白象的口感確實差了一些，價格還不便宜。

面對網友對味道的差異的反饋，白象每次都是已讀不回。

盡管如此，大家憑著一腔情懷，還是義無反顧地支持白象。

但是，就這么一個國人心目中的“正派”品牌，也開始跟消費者玩起了文字游戲。

據消費者反映，白象多半袋面、多半桶面，包裝上的“多半”竟然是注冊商標。

對此，白象官方客服回應稱，“多半”確實是商標，產品具體克重以包裝上的顯示為準。對于被質疑“玩文字游戲”，客服表示，將反饋給“產品建議部門”，本身產品是沒問題的。

一個回復反映出了幾個問題，一是白象做大了，部門很多，出了問題互相推脫；二是這個“多半”商標多半是某部門靠自己的臆想設計注冊，根本沒有經過市場調研，或者調研了也是走了個過場；三是部門之間關系復雜，大家都在玩人情世故，一個比一個圓滑，否則這種商標根本不可能被推進市場。

跟消費者玩文字游戲的，不止白象一家，千禾0添加醬油中的“千禾0”是商標；壹號土豬肉中的“壹號土”是商標；山里來的土雞蛋中的“山里來的土”是商標；一品牛肉干中的“一品牛”是商標，配料表是豬肉；裕湘手搟面中的“手搟”是商標……

諸如此類，數不勝數。

小品牌小作坊玩文字游戲也就罷了，白象和千禾可是公認的大品牌，竟然也在商標上玩起了這種低級游戲，這是對力挺他們的消費者的一種背叛。

而這也恰恰說明了一個問題，他們的品牌部或者市場部，都是一群沒有格局、沒有擔當且目光短淺的人在當家，這些人骨子里還是小商人意識，根本沒有大品牌觀，這樣的人，就應該被開掉。

白象讓人不齒的不止玩文字游戲，他們的直播間，天天賣慘，播放著低沉的音樂，兩個工人裝扮的人滿臉凝重，仿佛是家里出了什么事一樣，又仿佛是別人都欠了他們500萬一樣。

不久之前，小編發了一篇文章，批評白象和蓮花直播間賣慘的事，被人質疑是矯情，是沒事找事，但是，這種賣慘式營銷真是要不得。

大家一天下來本來就很累了，好不容易坐沙發上刷個直播買點東西，結果一進到他們的直播間，看到兩個哭喪著臉的“員工”，再聽著那低沉的音樂，好像不下單就多對不起你們一樣。

賣慘，本身就是一種道德綁架，時間一長，必然跟街上的職業乞丐一樣惹人厭煩，這種方式，不僅對品牌發展無益，反而會起到反作用。

如果只是一天兩天這樣干，那可能是白象某個部門的問題，但要是天天這么干，那就是老總的問題，是整個白象都出了問題。

真正的國貨，不僅僅是一個品牌，還應該是一種象征，應該有其強大的精神內涵，應該是自力更生、奮發圖強、誠實守信、腳踏實地的代名詞。

白象，一賣慘，二玩文字游戲，已經不能再稱之為真國貨。如果再不徹底整改，早晚會被消費者拋棄。