當(dāng)AI重構(gòu)商業(yè)邏輯，當(dāng)品類創(chuàng)新成為電商破局關(guān)鍵，5月24日杭州這場(chǎng)專題閉門會(huì)為何能吸引數(shù)百位1688超星商家和新消費(fèi)品牌領(lǐng)導(dǎo)者？從實(shí)戰(zhàn)工具到爆款邏輯，從技術(shù)賦能到用戶洞察，由1688與天下網(wǎng)商聯(lián)袂打造的“增長(zhǎng)方法論盛宴”，正揭開電商下半場(chǎng)的制勝密碼。

現(xiàn)場(chǎng)，卡拉羊創(chuàng)始人張新華、NK品牌創(chuàng)始人谷文杰、廣州騰迅包裝總經(jīng)理上官小芳、天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林，從品牌、廠商、行業(yè)視角出發(fā)，共同探尋AI電商時(shí)代品類創(chuàng)新的實(shí)踐路徑。

天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林作為開場(chǎng)嘉賓，在會(huì)上深度剖析了當(dāng)前市場(chǎng)特征。他指出，選擇消費(fèi)時(shí)代，供給長(zhǎng)期過剩背后仍有三大市場(chǎng)機(jī)會(huì)：個(gè)性與興趣消費(fèi)推動(dòng)的個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)、實(shí)用主義傾向的理性市場(chǎng)、連接與意義導(dǎo)向的品牌價(jià)值市場(chǎng)。

熊偉林強(qiáng)調(diào)，在實(shí)用主義傾向的理性市場(chǎng)，商家致勝關(guān)鍵在于打造同時(shí)滿足功能價(jià)值、情緒價(jià)值與資產(chǎn)價(jià)值三重標(biāo)準(zhǔn)的“超級(jí)單品”；而在個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)，品類創(chuàng)新將成為破局核心。

在品類創(chuàng)新和爆品打造方面，卡拉羊有絕對(duì)的話語權(quán)。深耕箱包領(lǐng)域近30年的卡拉羊，核心品類從箱包延展到學(xué)生雙肩書包，多次在天貓大促中拿下雙肩包類目第一。

在現(xiàn)場(chǎng)，卡拉羊創(chuàng)始人張新華以“云朵書包”為例，揭秘單品年銷超2億的底層邏輯：精準(zhǔn)的人群及痛點(diǎn)洞察、極致的產(chǎn)品力、全渠道營(yíng)銷。張新華表示：“消費(fèi)升級(jí)不可逆，中國供應(yīng)鏈與工業(yè)設(shè)計(jì)能力是打造國民品牌的核心優(yōu)勢(shì)。”

卡拉羊創(chuàng)始人 張新華

爆品的誕生絕非偶然，而是對(duì)用戶需求的深度挖掘與創(chuàng)新執(zhí)行力的結(jié)合，這在傳統(tǒng)制造企業(yè)中也同樣適用。現(xiàn)場(chǎng)，天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林與廣州騰迅包裝總經(jīng)理上官小芳進(jìn)行了1V1深度訪談，探討了傳統(tǒng)制造企業(yè)的創(chuàng)新突圍之道。

廣州騰迅包裝以“一品賣全球”思路打造通用包裝，并通過技術(shù)投入打造產(chǎn)品護(hù)城河，通過1688跨境資源鏈接全球客戶。上官小芳表示：“做供應(yīng)鏈品牌，要找到自己產(chǎn)品的差異化，找到產(chǎn)品亮點(diǎn)，把它打出去。”

“小”市場(chǎng)也有“大”生意，主營(yíng)烘鞋器的品牌NK就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)，NK品牌創(chuàng)始人谷文杰生動(dòng)詮釋了NK如何通過洞察用戶需求、品類創(chuàng)新迭代、可視化營(yíng)銷等方法，快速成長(zhǎng)為品類TOP品牌。谷文杰直言：“用戶心智比流量更重要，不要忽略任何一個(gè)小市場(chǎng)。洞察用戶需求，定義新品類，取一舍九。”

NK品牌創(chuàng)始人 谷文杰

在最后的圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，廠長(zhǎng)們圍繞工廠轉(zhuǎn)型、白牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、直播營(yíng)銷等議題，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓發(fā)起提問，現(xiàn)場(chǎng)探討熱烈。

圓桌互動(dòng)

活動(dòng)還深入探討了AI技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。浙江一帆日用品有限公司總經(jīng)理舒凱、湖州沈家電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人程利芳、丹陽雅格眼鏡有限公司總經(jīng)理毛定鵬，從產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、流量管理、銷售轉(zhuǎn)化、客戶運(yùn)營(yíng)、企業(yè)管理等不同維度拆解了可落地的AI應(yīng)用方法論，為商家提供了從理論到實(shí)踐的清晰指引。

本次1688超星閉門會(huì)通過主題分享、實(shí)戰(zhàn)對(duì)話、圓桌互動(dòng)等形式，為參會(huì)廠家提供了從AI應(yīng)用、品類創(chuàng)新到爆款落地的系統(tǒng)方法論。未來，1688將持續(xù)聯(lián)動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)資源，精準(zhǔn)助力商家把握AI與品類創(chuàng)新機(jī)遇，在紅海中開辟新藍(lán)海。作為1688的重要合作伙伴，天下網(wǎng)商也將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過GNPS品類創(chuàng)新模型、全域直播、種草、整合營(yíng)銷等行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)能力，為商家提供全域經(jīng)營(yíng)解決方案，助力更多商家獲得可持續(xù)增長(zhǎng)。