來源|中訪網
作者|一杭工作室
開賽不過三周,被球迷戲稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽,就以場均萬人觀眾、全網播放量破億的成績,在各大社交平臺掀起熱浪。
線下“人從眾”、線上“熱梗頻出”,讓這個并不屬于職業體系的省級賽事,成為全國足球迷熱議的焦點。
于是問題來了:其他地方,其他省份能不能照搬這個成功劇本?
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開局即爆,“蘇超”火到股市
大名鼎鼎的“蘇超”,其實是一個民間別稱。它的官方稱呼為,江蘇省首屆城市足球聯賽,由江蘇省體育局與江蘇省各設區市政府聯合主辦,江蘇13個設區市各派一隊參加。
從行政級別看,江蘇城市聯賽只是一個普通的省級賽事,但它制造出的聲量、熱度和影響力,遠超同類。
端午小長假期間,“蘇超”第三輪的6場比賽,合計吸引了超過9萬人到場,場均觀賽人次破萬,某些場次甚至比中甲還熱。
徐州干脆臨時將比賽挪到能容納超2萬人的奧體中心,現場爆滿;南京對無錫的焦點戰,門票秒空,黃牛票翻了60倍。連江蘇省足協副主席都在朋友圈發話:“我這兒也沒門票了,非常抱歉!”
更瘋狂的是社交平臺的熱度。虎撲為此臨時上線“江蘇聯”頻道,訪問量當天破百萬;抖音話題#江蘇城市足球聯賽#播放量突破2億,其中70%是普通觀眾拍攝的內容。
與此同時,地方政府也順勢“加碼”。常州、徐州、鎮江面向外地球迷開放景區免費;鹽城、南京、泰州推出“票根+吃喝玩樂”的套餐;6個主場城市的銀聯文旅消費,在比賽期間增長了14.63%。
甚至連A股也聞風而動。6月5日,“足球概念股”飄紅,金陵體育三連板。東吳證券商社團隊首席分析師吳勁草表示,“蘇超”的火爆并不局限于足球比賽,而是通過足球折射了江蘇13個城市的地域特色和地域文化,讓觀眾和消費者在觀賽時帶有一定的情緒歸屬感,因此本質上是情緒消費的體現。
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能“玩得起”的背后,是資源和能力的總動員
如果只看“舉辦一場省級足球聯賽”,別說江蘇,全國至少有十幾個省份早就做到了。廣西的“桂超”早在2011年就已成型,每年都有上萬人觀賽。陜西的“陜超”甚至搭建出了三級聯賽體系。
為什么偏偏“蘇超”火了?
關鍵不是“有沒有聯賽”,而是有沒有“群眾情緒”可以點燃,和“城市條件”能承接這場火。
從“人設”上看,江蘇正好踩中全國人民對于“散裝”地域文化的長期認知。13個地級市個性強、獨立性高,誰也不服誰。蘇錫常PK南京的“南北之爭”、南通和鹽城的“江海之爭”、鎮江揚州的“早茶對壘”,平時是暗流,這次變明槍。足球成了城市之間最光明正大的競爭媒介,贏了就可以毫無顧忌地炫,輸了也只能咬牙認。
更重要的,是江蘇作為一個“經濟高地”的底盤支撐。
數據顯示,2024年江蘇GDP達13.7萬億元,排全國第二,強于澳大利亞、西班牙;13個地級市全部進入全國百強,宿遷是“最窮”的地市,但也能排進全國前列。全省人均可支配收入突破5.5萬元,這樣的收入基礎,意味著居民有消費能力,也愿意為一場10元門票的城市賽事買單、愿意為自己的城市“情緒投資”。
此外,江蘇的體育設施也處于全國領先地位。全省有11632塊足球場地,人均足球場面積全國第一。省內有5支職業足球隊(雖暫時無中超),青訓體系完備,城市體育中心設施齊全,能夠容納上萬觀眾同時觀賽的場館不是一個兩個,而是13個城市基本都有。
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難,但不是不可能
其他省份能不能復制“蘇超”?答案是,難,但不是不可能。
比如,山東。它與江蘇類似,地級市強、經濟體量大,沒有明顯的省會虹吸。青島、濟南、煙臺、濰坊、臨沂之間,彼此地緣認同明確,地域性情緒濃烈。此外,山東足球底蘊更深,擁有三支中超球隊,職業體系更成熟,甚至早在2015年就推出了“齊魯足球超級聯賽”。
但山東的問題在于,目前尚未找到一個能像“蘇超”那樣,把體育賽事和區域消費、城市營銷有機融合的機制。這不只是“有比賽”那么簡單,還要有“情緒爆點”與“內容分發能力”。
廣東、浙江也被認為有基礎。但前者的城市發展極不均衡,粵東粵西與珠三角差距過大,很難形成有效協同。后者雖城市實力不弱,但杭州的虹吸效應太強,省內認同感較弱。
而東北、西部以及中部多數省份,要么是城市密度不夠,要么是強省會戰略擠壓了地級市發展,缺乏江蘇那種“人人能代表,個個有主場”的結構性基礎。
也有人建議搞“灣超”——粵港澳大灣區足球聯賽,由香港牽頭,融合廣州、深圳、珠海、澳門等地。但文化歸屬、制度協調、聯動機制的復雜性,注定比“蘇超”要難得多。
我們也希望能更多省份去抄作業,中國足球尚未崛起,但每多一場地方聯賽的舉辦,就每多一分希望。
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