蒲騷故里，艾葉飄香。2025年端午小長(zhǎng)假，湖北應(yīng)城市交出了一份驚艷的答卷：72小時(shí)吸引游客6.2萬人次，文旅綜合收入突破500萬元，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)85%。這組數(shù)據(jù)的背后，是一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的生動(dòng)實(shí)踐——世界冠軍的“流量密碼”、屈原文化的“精神內(nèi)核”與煙草志愿服務(wù)的“溫暖底色”，三者碰撞產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，正在重塑這座千年古城的文旅基因。

（千人包粽現(xiàn)場(chǎng)）

冠軍效應(yīng)：讓傳統(tǒng)文化“飛”入云端

“家人們看，這個(gè)‘凌云粽’的造型靈感來自我的降落傘！”5月30日清晨，應(yīng)城市城中街道廣場(chǎng)上，跳傘世界冠軍萬雅琦在千人包粽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉起特制粽子，直播間瞬時(shí)涌入5萬觀眾。66張長(zhǎng)桌拼成的“應(yīng)城”二字前，千名市民共同創(chuàng)造了一項(xiàng)新紀(jì)錄——3小時(shí)包出1.2萬只創(chuàng)意粽子。

這場(chǎng)活動(dòng)的策劃者、應(yīng)城市文旅局局長(zhǎng)介紹：“我們特意選擇了66張長(zhǎng)桌，象征端午節(jié)‘六六大順’”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，55歲的非遺傳承人手把手教萬雅琦包粽子的畫面，被制作成短視頻，在抖音平臺(tái)獲得120萬點(diǎn)贊。

（應(yīng)城籍跳傘世界冠軍萬雅琦跟著師傅學(xué)包粽子）

冠軍IP的賦能遠(yuǎn)不止于此：“冠軍優(yōu)選”小程序上線首日注冊(cè)用戶破3萬，轉(zhuǎn)化率達(dá)23%，聯(lián)名款艾草香囊溢價(jià)率達(dá)150%，首批2000個(gè)2小時(shí)售罄，“云游蒲騷”VR體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)約量突破8000人次，排期至國(guó)慶。

“以前在空中看世界，現(xiàn)在想讓世界看見家鄉(xiāng)。”萬雅琦的這句話，道出了新生代冠軍的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。在她的帶動(dòng)下，應(yīng)城青少年體育俱樂部會(huì)員激增40%，“體育+文化”的融合模式正在生根發(fā)芽。更令人驚喜的是，活動(dòng)結(jié)束后，有12名在外務(wù)工的應(yīng)城籍青年主動(dòng)聯(lián)系家鄉(xiāng)，表示要返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

文化解碼：從《離騷》到“離騷粽”的創(chuàng)意躍遷

落雁橋畔的“數(shù)字屈原館”，一場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話正在上演。通過全息投影技術(shù)，屈原的虛擬形象不僅能與游客吟詩作對(duì)，還能根據(jù)游客的籍貫即興創(chuàng)作包含當(dāng)?shù)卦氐脑娋洹＿@套由煙草志愿者聯(lián)合武漢大學(xué)研發(fā)的“楚辭AI”系統(tǒng)，已申請(qǐng)3項(xiàng)技術(shù)專利。

“太神奇了！我來自湖南岳陽，屈原就為我寫了一首包含洞庭湖元素的詩。”來自岳陽的游客王先生激動(dòng)地展示手機(jī)上的數(shù)字藏品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系統(tǒng)日均互動(dòng)量達(dá)1800人次，帶動(dòng)文創(chuàng)衍生品銷售突破50萬元。

文化變現(xiàn)的創(chuàng)新實(shí)踐更加多元：“蒲騷密碼”實(shí)景解謎游戲串聯(lián)12處文物點(diǎn)歷史故事。開發(fā)6條主題線路，帶動(dòng)周邊商戶營(yíng)收增長(zhǎng)65%。“屈子家宴”主題餐飲，人均消費(fèi)達(dá)328元，翻臺(tái)率提升至3.8次/天，研發(fā)28道楚文化創(chuàng)意菜品。

“這款豆皮承載著屈原的鄉(xiāng)愁。”非遺傳承人劉師傅指著新包裝上的詩句說。通過文化賦能，三結(jié)豆皮不僅售價(jià)從8元提升至18元，更成為“可帶走的鄉(xiāng)愁”。更令人欣喜的是，產(chǎn)品包裝上的二維碼可追溯制作過程，掃碼還能聽到用應(yīng)城方言朗誦的《離騷》選段。

服務(wù)賦能：紅馬甲背后的產(chǎn)業(yè)升級(jí)

清晨6點(diǎn)，應(yīng)城煙草“金葉”志愿者已就位落雁橋等重點(diǎn)景區(qū)，構(gòu)建立體化服務(wù)體系：搭建土特產(chǎn)售賣展臺(tái)，設(shè)立5個(gè)智慧服務(wù)點(diǎn)，配備智能導(dǎo)覽、應(yīng)急醫(yī)療等設(shè)施；開展零售戶經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)85戶，提升整體服務(wù)水平；累計(jì)處理各類需求5000人次，獲23封感謝信。

（煙草志愿者搭建的土特產(chǎn)推介展臺(tái)）

化身“文旅推介官”，志愿團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)“移動(dòng)+定點(diǎn)”雙模式直播：上午“一步一歷史”實(shí)景解說，下午“一景一故事”場(chǎng)景帶貨。10場(chǎng)直播吸引12.7萬人次觀看，帶動(dòng)景區(qū)客流增長(zhǎng)40%，35%游客因直播慕名而來。“文化+特產(chǎn)”的組合拳，使特色農(nóng)產(chǎn)品總銷量同比增長(zhǎng)50%，其中線上訂單占比達(dá)42%。

志愿服務(wù)的產(chǎn)業(yè)賦能體現(xiàn)在全鏈條：前端，12場(chǎng)“文化帶貨”直播創(chuàng)造銷售額360萬元。中端，8個(gè)愛心驛站日均處理需求1500件。后端，為47家農(nóng)戶提供包裝設(shè)計(jì)、冷鏈物流支持。

“以前賣千張要趕早集，現(xiàn)在手機(jī)接單都忙不過來。”楊河村豆腐哥的作坊在志愿者幫助下，不僅注冊(cè)了商標(biāo)，還建起直播間。端午期間，他家千張日銷量從30斤飆升至600斤，帶動(dòng)5戶鄰居共同致富。

更有“三結(jié)豆皮”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。前期日均銷售不足百份，面臨失傳。煙草志愿者引入食品科研團(tuán)隊(duì)改良工藝，冠軍直播單場(chǎng)帶貨5000份，入選“湖北禮物”，建立非遺工坊，開發(fā)6種衍生品。“最讓我驕傲的不是銷量，是兒子主動(dòng)辭去城里工作回來接班。”第三代傳人劉師傅擦拭著“湖北省非遺”的牌匾，眼角泛起淚光。

“紅馬甲代表責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”應(yīng)城煙草負(fù)責(zé)人表示。如今全市每20人就有1名志愿者，正以點(diǎn)滴服務(wù)匯聚鄉(xiāng)村振興的磅礴力量。

展望未來：從節(jié)慶IP到城市品牌的跨越

站在新的起點(diǎn)，應(yīng)城正在謀劃更大發(fā)展：投資5000萬元建設(shè)“屈原文化國(guó)際研學(xué)基地”，規(guī)劃占地200畝的“蒲騷非遺數(shù)字產(chǎn)業(yè)園”，推出“四季民俗”文旅產(chǎn)品線，培育10個(gè)億元級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群。

構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的文旅生態(tài)：建立“文旅服務(wù)人才庫”，培育復(fù)合型志愿者89名。建成全國(guó)首個(gè)“端午文化數(shù)字基因庫”，打造3條農(nóng)文旅融合示范帶。

正如萬雅琦所說：“這不僅是文旅融合的樣本，更是一場(chǎng)文化自信的覺醒。”當(dāng)清晨的陽光灑落在沉魚灣，又一批小學(xué)生在志愿者指導(dǎo)下學(xué)習(xí)包粽子。孩子們稚嫩的手法與認(rèn)真的神情，恰似“三力模式”最生動(dòng)隱喻——傳統(tǒng)在傳承中創(chuàng)新，希望在接力中生長(zhǎng)。

三天的熱鬧，最打動(dòng)人的不是驚人的數(shù)據(jù)，而是那些溫暖的細(xì)節(jié)：冠軍俯身向老人學(xué)包粽子的認(rèn)真，志愿者為游客撐傘時(shí)被雨水打濕的制服，農(nóng)戶接到第一筆線上訂單時(shí)的激動(dòng)……這些瞬間共同詮釋著一個(gè)道理：真正的鄉(xiāng)村振興，既要算好經(jīng)濟(jì)賬，更要留住文化的魂。如今，應(yīng)城的實(shí)踐正在證明，當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見創(chuàng)新思維，當(dāng)歷史底蘊(yùn)碰撞現(xiàn)代科技，產(chǎn)生的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，更是一種生生不息的文化生命力。（圖片由駱玉琴提供）

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)