區別于已有觀眾基礎的IP系列作品，非IP影片可考慮在充足的時間周期內強化電影主題的邊際話題，先行投放市場，拉近觀眾與電影的心理距離，只依賴碎片式視頻營銷或在上映期間的巡回路演，籠統的印象和時間差容易造成大部分觀眾和影片之間的信息隔離。

在上映前和上映期間盡量延展線上話題性，依舊是國產電影能夠采取的主要舉措。

就像《碟中諜8》自帶的情懷屬性，在上映前就讓觀眾攢足了看電影的情緒。

作者| 布赫

編輯｜小白

排版| 板牙

本文圖片來自網絡
文章發布初始時間：2025年6月3日

2025年的端午檔出人意料的小熱了一把，目前整體票房落點在5億左右，其中表現最突出的當數《碟中諜8：最終清算》（以下簡稱《碟中諜8》）上映4天累計票房2.29億，屬于端午三天假期內撐住大盤門面的作品，貢獻了近半的票房，暫且擺脫了清明檔和五一檔一直走低的市場態勢。

同時因為今年端午節緊聯“六一”，檔期內上映的動畫電影《時間之子》（國產動畫，上映4天累計票房7835.6萬）、《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》（上映3天累計票房6796.9萬），以及《星際寶貝史迪奇》（上映11天，累計票房1.4億）上映均保持著相對不錯的成績。

另外就是上映3天累計票房3646.5萬的國產犯罪懸疑片《私家偵探》，雖然單日票房及排片占比較之前述影片均屬墊底，但也在檔期內位列票房第五。

最重要的是，上述五部電影占端午檔電影總票房收入的80%以上，單單一部《碟中諜8》的票房占比和排片占比平均數值分別是42.9%和24.7%（上映4天平均值）。

而一直延期到6月30日的《哪吒之魔童鬧海》在上映4個月后，終于歸于冷寂。至少在檔期內出現了進口大片《碟中諜8》及其他影片的介入下，今年暑期檔迎來了一次真正意義上的“進行時”較量，同時也為已被看衰的暑期檔爭取了一絲希望。

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美國“跑男”遙遙領先，六月已成進口片天下

今年端午檔開始前，業內對整體大盤普遍看低，根據前面兩個檔期的試水，一些較有力度的作品不約而同采取延遲上映的策略，以避《哪吒之魔童鬧海》的鋒芒。

然而目前整體大盤以近5億的票房，觀影人次超過1190萬的成績讓不少人大感意外。這不僅遠超去年檔期（總票房3.83億），也遠高于歷史同期（2014年）的水平。

相對于春節檔后的慘淡，端午檔隱隱呈現觸底反彈的勢頭。

鑒于目前出乎意料的觀影熱情，《碟中諜8》功不可沒。

盡管作為該系列的最后一部作品，《碟中諜8》在敘事呈現上依然有些瑕疵，但單就情感大片的觀影感召力依然堅挺。其作為檔期冠軍在排片上占比較高。

當然，《碟中諜8》對比歷史前三的成績依然近乎腰斬（2016年端午節上映《魔獸》、2018年端午節上映《侏羅紀世界2》和2023年端午節上映《消失的她》），但《碟中諜8》的絕對領先依然說明拉動市場的始終是硬核頭部大片，其呈現的視效才是說服觀眾走進電影院的理由之一。

相對而言，緊隨《碟中諜8》的三部動畫電影明顯受到“六一”的影響，算是自春節檔之后又一輪小范圍的合家歡觀影體驗。包括早于端午檔前一周就上映的《星際寶貝史迪奇》，在端午三天假期內排片占比一度領先《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》。

不過無論第二名和第三、四名之間如何爭奪排片，端午檔冠軍還是《碟中諜8》，其在檔期內承載的頭部大片效應不容忽視。

鑒于《碟中諜》系列超長的時間跨度和主演湯姆.克魯斯的個人魅力，IP大片自帶的自來水屬性本身強化了檔期內的市場占位，觀眾觀影訴求相對簡單。營銷上無需過多鋪墊，簡化了影片面向市場的預熱環節。

實際上今年雖然引進了幾部美日等國的進口片，但目前總票房不過10億左右，市場份額不到5%，同比往年進口片市場占比基本保持在12%以上的水平線，說明《碟中諜8》帶來的反彈效果遠不至此。

后續有望突破《碟中諜8》這類2025年進口片票房紀錄的，可能是預計在7月份上映的《侏羅紀世界：重生》這個IP重啟之作，以及6月份上映的真人版電影《新·馴龍高手》（6月13日上映），甚至以基努.里維斯回歸為賣點的《疾速追殺：芭蕾殺姬》（6月6日上映）這類動作片皆有再度破圈的可能。

當然，這和整個6月沒有國產大片支撐有關。

除了上述幾部人氣較高的電影外，動作片《功夫夢：融合之道》（6月7日上映）、《F1：狂飆飛車》（6月27日上映）和動畫片《地球特派員》（6月27日上映）等進口電影也都擠在這個月與觀眾見面。

這個月中國產電影僅有《分手清單》（6月14日上映）、《人生會議》（6月28日上映）和《陽光俱樂部》（6月28日上映）等，還都是喜劇類型，相對于去年，喜劇片在6-8月的分布較為均勻，只是少了“沈馬”組合，今年喜劇能否有爆款出現亦待觀望。

同樣，如此多的進口片紛紛在6月涌進影院，算是進一步為國產大片云集的七月先行進行市場鋪墊。而到了下個月，才是暑期檔大戰的開始。

02IP大片威脅國產電影，營銷須提前引導觀影情緒

目前已經官宣定檔7-8月份的進口片是《侏羅紀世界：重生》（7月2日上映）和《超人》（7月11日上映）。

2025年上半年很有意思，一邊是《碟中諜8》這種IP系列收官，一邊是《馴龍高手》（此處特指動畫版）、《侏羅紀世界》和《超人》甚至《驚變28x》系列（未確認是否在內地上映）等這類經典紛紛開辟新篇章。

值得注意的是，美國電影人持續保持IP熱度的專注性和專業度確實值得國內同行學習借鑒，以《侏羅紀世界：重啟》為例，主演陣容全部更換，“寡姐”斯嘉麗.約翰遜、新“刀鋒戰士”馬赫沙拉.阿里、喬納森.貝利等領銜主演，時間線設置在《侏羅紀世界3》故事發生的五年后，主角團開始新一波“密室”（孤島）探險。

早在去年8月份《侏羅紀世界：重生》就發布了先導預告片，10月份亮相中國（橫店）國際影片交易會，現場首發全球預告，隨后從今年1月—5月不斷發布劇照、海報，直到5月30日官宣定檔，中國與北美同步于7月2日上映，足見該片對中國市場的重視程度。

且和《碟中諜8》一樣，無論好萊塢電影現在如何風雨飄零，對于內地觀眾來說，引進的高品質、大制作的電影一直都能收獲足夠的關注。

反觀國產電影，已經官宣定檔的犯罪懸疑片《惡意》（7月5日上映）和《長安的荔枝》（7月25日上映）無疑是真正意義上的暑期檔國產頭部大片，追光動畫出品的《聊齋：蘭若寺》（7月12日上映）和戰爭片《731》（7月31日上映）此前也收獲了一定的話題。

至于熱度較高的《東極島》和《你行你上》（原名《英雄出少年》）目前暫未定檔，也為接下來的暑期檔添加了一些不確定因素。

不過總的來說，《碟中諜8》算是為6月-8月整整三個月的電影市場開啟了令人期待的局面。

去年端午檔一部《云邊有個小賣部》盡管取得了不錯的成績(票房3.5億)，但后續因為缺乏頭部大片支撐，隨后僅有一部喜劇片《抓娃娃》承接了市場期待。

今年自《碟中諜8》之后，接下來與觀眾見面的無論進口片還是國產片，從影片體量和主演陣容方面看都有較高的觀影欲望。

同《碟中諜8》一樣，以上影片限于進口片的營銷預算和發行策略，其線上傳播方式與國產片不同，院線-影城更傾向于陣地營銷，側重影城及周邊在影片上映期間強化陣地主題活動。

目前已在7月份定檔的幾部國產電影則須在未來一個月內，在線上進行相對密集的話題投放，避免去年因匆匆定檔帶來的宣發空間及周期的縮短。

原因此前專門解析過：

區別于已有觀眾基礎的IP系列作品，非IP影片可考慮在充足的時間周期內強化電影主題的邊際話題，先行投放市場，拉近觀眾與電影的心理距離，只依賴碎片式視頻營銷或在上映期間的巡回路演，倉促形成的籠統的印象和時間差容易造成大部分觀眾和影片之間的信息隔離。

對于現在習慣“倍速觀看”的觀眾而言，避免他們主動選擇“觀望”，強化影片上映前的話題投放應納入營銷計劃中。

現實中相較于IP口碑盡人皆知的進口片，各地影城在陣地資源和排片方面的配給態度也未必會向國產片做過多傾斜。

在上映前和上映期間盡量延展線上話題性，依舊是國產電影能夠采取的主要舉措。

就像《碟中諜8》自帶的情懷屬性，在上映前就讓觀眾攢足了看電影的情緒。

無論如何，端午檔的小熱暫時穩住了后續暑期檔的整體市場走勢，但最終暑期檔的戰果還要看未來三個月內諸多影片的各自魅力。

希望未來不久，其他電影能盡快定檔官宣進入暑期“團戰”。

畢竟，經歷了清明和五一之后，無論是市場還是觀眾都有些“嗷嗷待哺”。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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