作者/龍 菲
編輯/陳金艷
在理性消費(fèi)與情感需求交織的當(dāng)下,“科學(xué)”與“情感”的共生關(guān)系正重構(gòu)品牌敘事邏輯。近日,專業(yè)實(shí)驗(yàn)室科學(xué)護(hù)膚品牌科瑞膚與咖啡科學(xué)家品牌代數(shù)學(xué)家,展開了一場(chǎng)跨界聯(lián)名活動(dòng)。二者通過實(shí)驗(yàn)室級(jí)精準(zhǔn)配方與咖啡萃取工藝的跨維對(duì)話,在520浪漫經(jīng)濟(jì)周期內(nèi)完成了一場(chǎng)兼具學(xué)術(shù)深度與消費(fèi)溫度的品牌升維行動(dòng)。
跨界的底層邏輯:
科學(xué)精神的場(chǎng)景化轉(zhuǎn)譯
如今,消費(fèi)者對(duì)科學(xué)傳播的需求正呈現(xiàn)多維升級(jí),他們渴望獲得兼具情感共鳴穿透力與場(chǎng)景化趣味表達(dá)的交互體驗(yàn)。
借勢(shì)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)與“咖啡+”聯(lián)名的破圈效應(yīng),專注國(guó)人毛孔研究的科瑞膚選擇在夏季毛孔護(hù)理需求旺季,攜手崛起的國(guó)貨精品咖啡代表代數(shù)學(xué)家,以“雙C漂亮水 激活浪漫2方程式”為主題,高效觸達(dá)追求品質(zhì)與體驗(yàn)的高凈值人群。
咖啡文化與科學(xué)護(hù)膚的需求在此刻高度重疊。科瑞膚作為珀萊雅旗下的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室科學(xué)護(hù)膚品牌,依托“產(chǎn)學(xué)研”的完整科研體系,與國(guó)內(nèi)外一流高校、優(yōu)勢(shì)研究所及權(quán)威皮膚科專家共研,始終致力于為消費(fèi)者提供基于實(shí)驗(yàn)室科學(xué)研究驗(yàn)證的高功效、安全的護(hù)膚解決方案。其品牌名“CORRECTORS”意為“皮膚修正”,彰顯了品牌對(duì)每一個(gè)皮膚問題都秉持科學(xué)配方針對(duì)呵護(hù)的理念。
代數(shù)學(xué)家則于2015年誕生于江南水鄉(xiāng)蘇州,秉持科學(xué)的方法,從世界各地甄選咖啡豆,用數(shù)學(xué)的方式演算嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目Х戎谱鞣桨福邪l(fā)出一系列獨(dú)特的咖啡工藝與配方,打造“高質(zhì)×中價(jià)”的咖啡產(chǎn)品。同時(shí),品牌致力于打造屬于“algebraist”的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)典,以及內(nèi)容化的特殊企劃原創(chuàng)「中式」時(shí)尚美學(xué)空間。
雙方均以“專業(yè)科學(xué)”為品牌根基,共享“追求嚴(yán)謹(jǐn)”的精神內(nèi)核,科瑞膚專注皮膚問題修正的“配方力量”,代數(shù)學(xué)家則用數(shù)學(xué)演算每一杯咖啡的完美方案。這場(chǎng)跨界合作不僅是兩大品牌的相遇,更是實(shí)驗(yàn)室級(jí)的精準(zhǔn)科學(xué)與生活儀式感的美妙融合,重新詮釋了消費(fèi)場(chǎng)景中的“科學(xué)浪漫主義”。
“雙C”巧思:
產(chǎn)品與理念的雙向聯(lián)動(dòng)
在此次聯(lián)名活動(dòng)中,代數(shù)學(xué)家推出了兩款科瑞膚聯(lián)名定制飲品——泰式蜜橘氣泡冰咖啡和泰式蜜橘氣泡水,并通過創(chuàng)意跨界,植入“雙C雙酸 控油煥亮”的心智。當(dāng)護(hù)膚的“方程式”碰撞咖啡的“萃取公式”,科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)與生活浪漫產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。
所謂的“雙C”意義非凡,既指毛孔水本身的雙C配方,又巧妙地將毛孔水的VC衍生物與代數(shù)學(xué)家聯(lián)名飲品中的果C聯(lián)動(dòng)起來,形成獨(dú)特的產(chǎn)品關(guān)聯(lián);以“果C+酸C”的場(chǎng)景化產(chǎn)品組合,將實(shí)驗(yàn)室級(jí)護(hù)膚方案轉(zhuǎn)化為可感知的生活儀式。
據(jù)悉,毛孔水采用“雙酸雙C配方”,其中雙酸為專利琥珀酸、乳糖酸,雙C則為VCE+VC-IP,通過酸C協(xié)同促滲體系,能夠在強(qiáng)效控油、溫和疏通毛孔的同時(shí),做到深層抗氧、調(diào)理角質(zhì),還原肌膚透亮好狀態(tài)。
其水油雙相質(zhì)地獨(dú)具特色,用前搖一搖,能為用戶提供更清潤(rùn)好吸收的護(hù)膚體驗(yàn)。這款精華水錨定毛孔的油、堵、暗三大維度問題,同時(shí)拓展了敏肌人群市場(chǎng),是繼科瑞膚與北工商成立毛孔專研實(shí)驗(yàn)室后推出的全新重磅產(chǎn)品。權(quán)威第三方SGS實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)實(shí)證其顯著功效:速控油(4H油脂減少30.62%)、細(xì)毛孔(使用28天后毛孔體積降41.06%)、深抗氧(使用28天后光澤度改善23.11%),且敏肌適用。
多維聯(lián)動(dòng):
沉浸式體驗(yàn)引爆社交聲量
為了讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)毛孔水的魅力,活動(dòng)期間,消費(fèi)者于代數(shù)學(xué)家線上線下門店購(gòu)買任意飲品,即可獲贈(zèng)科瑞膚毛孔水15ml試用裝(全國(guó)限量8000份),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)體驗(yàn)與用戶引流。
線上,科瑞膚天貓旗艦店還推出了科瑞膚×代數(shù)學(xué)家聯(lián)名杜邦紙包,兼具實(shí)用性與時(shí)尚感,頗受消費(fèi)者好評(píng),進(jìn)一步延伸品牌記憶點(diǎn)。
線下,蘇州獅山龍湖天街的代數(shù)學(xué)家山下門店打造了主題聯(lián)名快閃裝置。該裝置圍繞毛孔水產(chǎn)品液體特色展開聯(lián)想,以黃色作為主色調(diào),1米高的毛孔水產(chǎn)品模型作為視覺中心,從屋檐咖啡杯口中傾斜而下浪漫的黃色花墻,完美呼應(yīng)了520愛的節(jié)日氛圍。裝置中輔以氣泡裝飾,巧妙呼應(yīng)了毛孔水水油雙相特性以及“搖一搖即可產(chǎn)生氣泡”的使用特點(diǎn)。此外,超大logo燈帶和部分發(fā)光氣泡球的運(yùn)用,以“光”象征毛孔水“全臉煥亮”的產(chǎn)品效果,為消費(fèi)者帶來了極具沖擊力的視覺體驗(yàn),將產(chǎn)品技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為可觸摸的浪漫體驗(yàn)。
自5月19日官宣聯(lián)名以來,這場(chǎng)跨界合作在社交平臺(tái)引發(fā)了打卡熱潮。消費(fèi)者紛紛在各大社交平臺(tái)分享自己的聯(lián)名飲品體驗(yàn)、快閃店打卡照片及獲得的聯(lián)名周邊,形成了強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng),進(jìn)一步擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的曝光度。
跨界價(jià)值:
重新定義科學(xué)浪漫新場(chǎng)景
此次科瑞膚與代數(shù)學(xué)家的跨界聯(lián)名,成功將護(hù)膚方程式與咖啡萃取公式相結(jié)合,把實(shí)驗(yàn)室級(jí)的精準(zhǔn)與生活儀式感深度融合,重新定義了現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景中的科學(xué)浪漫主義。這種創(chuàng)新的合作模式不僅為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn),也為品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開辟了一條破圈之路。
科瑞膚背靠珀萊雅公司強(qiáng)大的“產(chǎn)學(xué)研”科研體系,代數(shù)學(xué)家則深耕原創(chuàng)“中式”時(shí)尚美學(xué)空間與高質(zhì)咖啡。在美妝網(wǎng)看來,此次跨界聯(lián)名通過三大維度實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)的雙向突破:
高效曝光與心智植入:借勢(shì)咖啡高頻消費(fèi)場(chǎng)景與社交屬性,將“雙C雙酸 控油煥亮”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值目標(biāo)人群。
創(chuàng)新科學(xué)傳播:將實(shí)驗(yàn)室級(jí)的護(hù)膚科技,以“咖啡方程式”的趣味形式融入日常生活,讓專業(yè)科學(xué)更接地氣、更具情緒感染力。
場(chǎng)景融合升級(jí):打破護(hù)膚與咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景界限,創(chuàng)造了兼具專業(yè)感與儀式感的“科學(xué)浪漫”新消費(fèi)體驗(yàn)。
當(dāng)科瑞膚的分子式遇見代數(shù)學(xué)家的黃金萃取比例,這場(chǎng)以科學(xué)為底色的浪漫敘事,正在重塑功效護(hù)膚品牌的價(jià)值表達(dá)范式。
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