作者/龍 菲

編輯/陳金艷

在理性消費(fèi)與情感需求交織的當(dāng)下，“科學(xué)”與“情感”的共生關(guān)系正重構(gòu)品牌敘事邏輯。近日，專業(yè)實(shí)驗(yàn)室科學(xué)護(hù)膚品牌科瑞膚與咖啡科學(xué)家品牌代數(shù)學(xué)家，展開了一場(chǎng)跨界聯(lián)名活動(dòng)。二者通過實(shí)驗(yàn)室級(jí)精準(zhǔn)配方與咖啡萃取工藝的跨維對(duì)話，在520浪漫經(jīng)濟(jì)周期內(nèi)完成了一場(chǎng)兼具學(xué)術(shù)深度與消費(fèi)溫度的品牌升維行動(dòng)。

跨界的底層邏輯：

科學(xué)精神的場(chǎng)景化轉(zhuǎn)譯

如今，消費(fèi)者對(duì)科學(xué)傳播的需求正呈現(xiàn)多維升級(jí)，他們渴望獲得兼具情感共鳴穿透力與場(chǎng)景化趣味表達(dá)的交互體驗(yàn)。

借勢(shì)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)與“咖啡+”聯(lián)名的破圈效應(yīng)，專注國(guó)人毛孔研究的科瑞膚選擇在夏季毛孔護(hù)理需求旺季，攜手崛起的國(guó)貨精品咖啡代表代數(shù)學(xué)家，以“雙C漂亮水 激活浪漫2方程式”為主題，高效觸達(dá)追求品質(zhì)與體驗(yàn)的高凈值人群。

咖啡文化與科學(xué)護(hù)膚的需求在此刻高度重疊。科瑞膚作為珀萊雅旗下的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室科學(xué)護(hù)膚品牌，依托“產(chǎn)學(xué)研”的完整科研體系，與國(guó)內(nèi)外一流高校、優(yōu)勢(shì)研究所及權(quán)威皮膚科專家共研，始終致力于為消費(fèi)者提供基于實(shí)驗(yàn)室科學(xué)研究驗(yàn)證的高功效、安全的護(hù)膚解決方案。其品牌名“CORRECTORS”意為“皮膚修正”，彰顯了品牌對(duì)每一個(gè)皮膚問題都秉持科學(xué)配方針對(duì)呵護(hù)的理念。

代數(shù)學(xué)家則于2015年誕生于江南水鄉(xiāng)蘇州，秉持科學(xué)的方法，從世界各地甄選咖啡豆，用數(shù)學(xué)的方式演算嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目Х戎谱鞣桨福邪l(fā)出一系列獨(dú)特的咖啡工藝與配方，打造“高質(zhì)×中價(jià)”的咖啡產(chǎn)品。同時(shí)，品牌致力于打造屬于“algebraist”的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)典，以及內(nèi)容化的特殊企劃原創(chuàng)「中式」時(shí)尚美學(xué)空間。

雙方均以“專業(yè)科學(xué)”為品牌根基，共享“追求嚴(yán)謹(jǐn)”的精神內(nèi)核，科瑞膚專注皮膚問題修正的“配方力量”，代數(shù)學(xué)家則用數(shù)學(xué)演算每一杯咖啡的完美方案。這場(chǎng)跨界合作不僅是兩大品牌的相遇，更是實(shí)驗(yàn)室級(jí)的精準(zhǔn)科學(xué)與生活儀式感的美妙融合，重新詮釋了消費(fèi)場(chǎng)景中的“科學(xué)浪漫主義”。

“雙C”巧思：

產(chǎn)品與理念的雙向聯(lián)動(dòng)

在此次聯(lián)名活動(dòng)中，代數(shù)學(xué)家推出了兩款科瑞膚聯(lián)名定制飲品——泰式蜜橘氣泡冰咖啡和泰式蜜橘氣泡水，并通過創(chuàng)意跨界，植入“雙C雙酸 控油煥亮”的心智。當(dāng)護(hù)膚的“方程式”碰撞咖啡的“萃取公式”，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)與生活浪漫產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。

所謂的“雙C”意義非凡，既指毛孔水本身的雙C配方，又巧妙地將毛孔水的VC衍生物與代數(shù)學(xué)家聯(lián)名飲品中的果C聯(lián)動(dòng)起來，形成獨(dú)特的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)；以“果C+酸C”的場(chǎng)景化產(chǎn)品組合，將實(shí)驗(yàn)室級(jí)護(hù)膚方案轉(zhuǎn)化為可感知的生活儀式。

據(jù)悉，毛孔水采用“雙酸雙C配方”，其中雙酸為專利琥珀酸、乳糖酸，雙C則為VCE+VC-IP，通過酸C協(xié)同促滲體系，能夠在強(qiáng)效控油、溫和疏通毛孔的同時(shí)，做到深層抗氧、調(diào)理角質(zhì)，還原肌膚透亮好狀態(tài)。

其水油雙相質(zhì)地獨(dú)具特色，用前搖一搖，能為用戶提供更清潤(rùn)好吸收的護(hù)膚體驗(yàn)。這款精華水錨定毛孔的油、堵、暗三大維度問題，同時(shí)拓展了敏肌人群市場(chǎng)，是繼科瑞膚與北工商成立毛孔專研實(shí)驗(yàn)室后推出的全新重磅產(chǎn)品。權(quán)威第三方SGS實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)實(shí)證其顯著功效：速控油（4H油脂減少30.62%）、細(xì)毛孔（使用28天后毛孔體積降41.06%）、深抗氧（使用28天后光澤度改善23.11%），且敏肌適用。

多維聯(lián)動(dòng)：

沉浸式體驗(yàn)引爆社交聲量

為了讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)毛孔水的魅力，活動(dòng)期間，消費(fèi)者于代數(shù)學(xué)家線上線下門店購(gòu)買任意飲品，即可獲贈(zèng)科瑞膚毛孔水15ml試用裝（全國(guó)限量8000份），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品強(qiáng)體驗(yàn)與用戶引流。

線上，科瑞膚天貓旗艦店還推出了科瑞膚×代數(shù)學(xué)家聯(lián)名杜邦紙包，兼具實(shí)用性與時(shí)尚感，頗受消費(fèi)者好評(píng)，進(jìn)一步延伸品牌記憶點(diǎn)。

線下，蘇州獅山龍湖天街的代數(shù)學(xué)家山下門店打造了主題聯(lián)名快閃裝置。該裝置圍繞毛孔水產(chǎn)品液體特色展開聯(lián)想，以黃色作為主色調(diào)，1米高的毛孔水產(chǎn)品模型作為視覺中心，從屋檐咖啡杯口中傾斜而下浪漫的黃色花墻，完美呼應(yīng)了520愛的節(jié)日氛圍。裝置中輔以氣泡裝飾，巧妙呼應(yīng)了毛孔水水油雙相特性以及“搖一搖即可產(chǎn)生氣泡”的使用特點(diǎn)。此外，超大logo燈帶和部分發(fā)光氣泡球的運(yùn)用，以“光”象征毛孔水“全臉煥亮”的產(chǎn)品效果，為消費(fèi)者帶來了極具沖擊力的視覺體驗(yàn)，將產(chǎn)品技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為可觸摸的浪漫體驗(yàn)。

自5月19日官宣聯(lián)名以來，這場(chǎng)跨界合作在社交平臺(tái)引發(fā)了打卡熱潮。消費(fèi)者紛紛在各大社交平臺(tái)分享自己的聯(lián)名飲品體驗(yàn)、快閃店打卡照片及獲得的聯(lián)名周邊，形成了強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的曝光度。

跨界價(jià)值：

重新定義科學(xué)浪漫新場(chǎng)景

此次科瑞膚與代數(shù)學(xué)家的跨界聯(lián)名，成功將護(hù)膚方程式與咖啡萃取公式相結(jié)合，把實(shí)驗(yàn)室級(jí)的精準(zhǔn)與生活儀式感深度融合，重新定義了現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景中的科學(xué)浪漫主義。這種創(chuàng)新的合作模式不僅為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，也為品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開辟了一條破圈之路。

科瑞膚背靠珀萊雅公司強(qiáng)大的“產(chǎn)學(xué)研”科研體系，代數(shù)學(xué)家則深耕原創(chuàng)“中式”時(shí)尚美學(xué)空間與高質(zhì)咖啡。在美妝網(wǎng)看來，此次跨界聯(lián)名通過三大維度實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)的雙向突破：

高效曝光與心智植入：借勢(shì)咖啡高頻消費(fèi)場(chǎng)景與社交屬性，將“雙C雙酸 控油煥亮”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值目標(biāo)人群。

創(chuàng)新科學(xué)傳播：將實(shí)驗(yàn)室級(jí)的護(hù)膚科技，以“咖啡方程式”的趣味形式融入日常生活，讓專業(yè)科學(xué)更接地氣、更具情緒感染力。

場(chǎng)景融合升級(jí)：打破護(hù)膚與咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景界限，創(chuàng)造了兼具專業(yè)感與儀式感的“科學(xué)浪漫”新消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)科瑞膚的分子式遇見代數(shù)學(xué)家的黃金萃取比例，這場(chǎng)以科學(xué)為底色的浪漫敘事，正在重塑功效護(hù)膚品牌的價(jià)值表達(dá)范式。