作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在傳統印象中，電視劇「廣告」往往令人挺反感的。都恨不得馬上快進，跳過這些煩人的廣告！

不過最近，三九胃泰在《折腰》中的植入，卻得到了觀眾的高度評價。一支時長215s的超長廣告，不僅沒有被大家吐槽，還被很多觀眾稱為“最好”。

真的很有創意的廣告，超認真地看完了

這廣告我可太愛看了

對于直接跳過片頭片尾的追劇人來說，10s的廣告已經是能接受的極限。

但是三九胃泰的廣告植入，為何能被大家津津樂道，甚至火上熱搜？我們聊聊。

01

品牌“聽勸”，主打一個雙向奔赴

其實這事兒要從劇粉玩的“諧音?！遍_始。

有網友在追劇的時候發現，《折腰》中魏家兄弟的名字魏劭、魏儼，恰好與“胃燒”“胃炎”諧音，并調侃這一家子胃都不太好。就在大家愉快玩梗，并表示快給主角團上三九胃泰時，品牌用一句“聽你們的”火速入場，迅速接下了這波廣告“劇本“。

在《折腰》的植入中，品牌將“劇中人名”與“胃部不適的表現”一一對應，例如“魏劭=胃燒”，“魏儼=胃炎”，“魏梁=胃涼”，一個“魏府天團”，直接成了胃泰的“癥狀代言人”，基本聽過一次就不會忘記，這個設定，確實很絕！

就像為廣告量身寫的小說

金主爸爸要笑死誰

不僅如此，品牌還搞了一個“護魏隊”的新奇設定，不管是廣告語中“喬鑼打鼓，胃泰養護魏府天團”的高調口號，還是彈幕中“為愛護魏，心動不止”的小小細節，都能踩中劇粉的high點，讓大家覺得這個案例的背后不是高高在上的品牌，而是一起磕CP的、一起玩梗的自己人。

而品牌這種積極傾聽、用心回應的真誠態度，不僅喚起了更多觀眾的共鳴，也讓很多粉絲主動化身“自來水”，開始主動“安利”三九胃泰。

金主爸爸很聽勸

支持三九胃泰、這名字一定就是自己人

我將永遠擁護這個三九胃泰

02

把廣告做成“番外”，讓內容自帶傳播力

除了在設定上是“天選”，三九胃泰在植入的呈現上也下了不少功夫。大家之所以愛看這支215s的廣告，也是因為這是一支“劇粉福利型廣告”。

畢竟很多觀眾看完劇之后都會意猶未盡，大家要么呼喚續集、要么看cut或二創，要么主動找主演的采訪、花絮以及番外...而三九胃泰也是洞察到了這一點，所以將廣告做成觀眾想看的“衍生內容”，還是觀眾最喜歡的男女主角采訪，很多觀眾不但沒有快進，甚至還反復觀看。

與其說這是廣告，不如說這是給劇粉的“驚喜彩蛋”，這種“利他型”的呈現方式，也讓大家對品牌好感蹭蹭蹭的往上漲。

廣告人表示這才是有效廣告

原來是金主爸爸

03

“接梗”速度越快，品牌越有活人感

熱點稍縱即逝，如果梗涼了再去接也會覺得少點什么。而三九胃泰這波合作中的最大亮點，就在于品牌的反應“速度”很快。追劇速度、沖浪速度、反應速度和接梗力度疊加在一起，也讓品牌擁有了一種“活人感”。

活人感好強啊

比如，在網友呼吁“上三九胃泰”時，品牌直接用“聽你們的”接住這波期待。

而在#折腰215秒廣告#登上熱搜，引發粉絲瘋搶的同時，品牌也真誠表示，藥品不同食品，希望每一個人的胃能好好的。

在發現網友很喜歡這波合作時，三九胃泰也用實際行動回應了大家的喜愛。

品牌不僅給自己取了一個新的名字“三舅魏泰”，介紹了自己的兒子“魏舒”（因為“三舅魏泰”養“魏舒”）

還給大家分享了“三舅”家族的其他成員，比如999感冒靈、999皮炎平等。

表示“三舅不只有魏泰一個人，三舅是一群人，一群時刻守護大家健康的伙伴”。

雖然《折腰》的故事已經結束，但是“三舅”的故事還會一直延續下去。

不管怎么看，三九胃泰這波都贏麻了。

三九胃泰用實際行動告訴我們，這年頭，影視劇植入比拼的不是預算的“厚度”，而是接梗的“速度”和“力度”。

與其花大價錢去刷更多臉，不如蹲在評論區和彈幕里等網友發“劇本”。畢竟，影視劇是給觀眾看的，廣告也是給觀眾看的，只有觀眾喜歡才是硬道理。單純的曝光的很難引起觀眾的共鳴，太過強勢的硬廣也很容易失去口碑，如果將品牌植入做成內容“彩蛋”，也許更容易實現“雙贏”的效果。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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