南方財(cái)經(jīng)記者張夢(mèng)琦 實(shí)習(xí)生 楊凌霜 廣州報(bào)道

“我希望我的粉絲們，人人都能實(shí)現(xiàn)‘我在廣東有一棵荔枝樹’！”6月6日，“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州舉行，以新媒體、新理念、新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)持續(xù)賦能新營(yíng)銷，線上線下全網(wǎng)發(fā)動(dòng)，產(chǎn)銷兩區(qū)全面動(dòng)員。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集聚產(chǎn)地果農(nóng)、經(jīng)銷商、物流商、品牌商、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、文化名人、央省市主流媒體等跨界力量，引爆給“荔”“消費(fèi)日”，帶動(dòng)廣東佳果“消費(fèi)季”，打造農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)在地 IP，做好“土特產(chǎn)”文章，切實(shí)推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入。

以文化IP帶動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷

作為中國(guó)荔枝核心產(chǎn)區(qū)，廣東荔枝種植面積常年穩(wěn)定在400萬畝左右，種植面積和產(chǎn)量均超過全國(guó)一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個(gè)縣（市、區(qū)），全球每3顆荔枝就有1顆出自廣東，廣東荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈支撐著180萬從業(yè)人員。

廣東荔枝不僅是農(nóng)產(chǎn)品，更是承載千年歷史的“文化符號(hào)”。

“最強(qiáng)荔枝代言天團(tuán)”——“楊貴妃”和“蘇東坡”跨時(shí)空現(xiàn)身，攜手網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“高考直通車”、暴走姐妹花、天志及廣東廣播電視臺(tái)主持人，帶全球觀眾“云打卡”聚“荔”市集，“云賞味”各種特色荔枝產(chǎn)品，一站式“嘗鮮”荔枝衍生產(chǎn)品、非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品。

高考將至，“最強(qiáng)荔枝代言天團(tuán)”現(xiàn)場(chǎng)探訪寓意“給力”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”嘗鮮套裝，品嘗“廣東荔枝+高州粽子”嘗鮮組合，以及狀元及第粥等好意頭美食，向考生家庭及觀眾代表派發(fā)“祝福袋”，為廣大考生送出“給荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。

現(xiàn)場(chǎng)，《荔枝頌》新唱，專家學(xué)者共話荔香深處的文化密碼，即將火熱上線的電影及電視劇《長(zhǎng)安的荔枝》驚喜聯(lián)動(dòng)。一系列文化賦能活動(dòng)，讓廣東荔枝不僅撬動(dòng)味蕾，更成為可感可傳播的文化符號(hào)。

此外，本次6·6給“荔”節(jié)還推出多種新營(yíng)銷模式。一方面，打破“鮮果銷售”單一模式，推出荔枝汽水、海鹽荔枝飲料、荔枝酥、荔枝鵝等荔枝+”新品，激活年輕消費(fèi)群體。同時(shí)，還從50萬畝生態(tài)果園中嚴(yán)選20520棵荔枝樹。另一方面，推出“我在廣東有棵荔枝樹”訂購(gòu)活動(dòng)并發(fā)布認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)，讓全球消費(fèi)者成為廣東荔枝的“云端樹主”，打造定制消費(fèi)新體驗(yàn)。

跨界聯(lián)動(dòng)助力“鮮”行全球

“這是湛江的妃子笑，今天直播間下單，次日就可以送達(dá)。”“這是東莞的荔枝，請(qǐng)大家品嘗。”來自廣州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主產(chǎn)區(qū)地市的展位人頭攢動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)為荔枝產(chǎn)品進(jìn)行推薦。今年，廣東充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、媒體平臺(tái)等營(yíng)銷新力量，借助嘉年華活動(dòng)這一契機(jī)，凝聚起千萬達(dá)人、十萬村播這股甜蜜“荔”量，讓嶺南荔枝紅遍全網(wǎng)，流量變銷量。

此外，美團(tuán)、順豐、京東、抖音、小紅書等十二家企業(yè)被授予“2025廣東佳果營(yíng)銷先鋒”。抖音集團(tuán)、美團(tuán)集團(tuán)、順豐集團(tuán)、京東集團(tuán)分別發(fā)布品牌戰(zhàn)略，流量賦能，助力廣東荔枝以前所未有的“鮮”速度，邁向全球化之路。

省委網(wǎng)信辦發(fā)布《全面啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬工程”》行動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)為“新農(nóng)具”，數(shù)字為“新農(nóng)資”，直播為“新農(nóng)活”，通過送培訓(xùn)、送技術(shù)、送流量等方式，提升鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。

現(xiàn)場(chǎng)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了“廣東省荔枝采購(gòu)導(dǎo)圖”，面向全省7252家規(guī)模種植主體，構(gòu)建形成了廣東荔枝產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，廣東不同地區(qū)、不同品種的荔枝分布情況及上市時(shí)間一目了然。

經(jīng)過嚴(yán)格遴選，首批廣東佳果直采直供基地和廣東現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)直采直供基地也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，助力果民、漁民增產(chǎn)增收。

廣東省“百千萬工程”指揮部、中央廣播電視總臺(tái)、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東廣播電視臺(tái)等省有關(guān)部門代表，與美團(tuán)、順豐、京東等十家平臺(tái)方簽署合作協(xié)議。廣州、湛江、惠州、汕尾、陽江、茂名等主產(chǎn)區(qū)地市，與銷售方達(dá)成產(chǎn)銷對(duì)接。據(jù)悉，抖音自5月20日以來銷售約4800噸，預(yù)計(jì)今年銷售較去年增長(zhǎng)十倍，順豐全渠道計(jì)劃銷售超1萬噸。

圍繞做好“土特產(chǎn)”文章，廣東推動(dòng)荔枝等嶺南佳果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，平臺(tái)銷售計(jì)劃成績(jī)單“捷報(bào)”頻傳。