來源：法治網(wǎng)

六月，正值一年一度的中高考到來之際，法治網(wǎng)記者在社交平臺上注意到有商家在發(fā)布“學(xué)霸套餐”“中高考逆襲套餐”這類產(chǎn)品廣告，有噱頭的廣告語和醒目的宣傳大字吸引著大量家長和學(xué)生……

吃了“學(xué)霸套餐”真的能變成“學(xué)霸”嗎？

多款“學(xué)霸”產(chǎn)品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)

記者瀏覽社交平臺發(fā)現(xiàn)，在與高考相關(guān)的內(nèi)容下，多家保健品商家在其產(chǎn)品首頁顯著標(biāo)注“學(xué)霸套餐”“中高考逆襲套餐”等字樣。其中，一條平臺標(biāo)注為廣告的白底黑字圖片廣告語寫道：“沒錢上補(bǔ)習(xí)班，只能給娃養(yǎng)腦，結(jié)果……”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

點(diǎn)擊該廣告，即跳轉(zhuǎn)至一款名為“神經(jīng)酸赫哈希DHA藻油青少年兒童補(bǔ)腦力增強(qiáng)專注力進(jìn)口膠囊”的商品頁面。其商品圖片上赫然寫著“眼腦同補(bǔ)，鑄就全A學(xué)霸”。

該產(chǎn)品廣告詞宣稱“孩子的學(xué)習(xí)靠的不是天賦，而是一個逆襲進(jìn)度條”，并羅列了“聰明大腦”“過目不忘”“呵護(hù)雙眸”“解壓緩疲勞”等功效。商家廣告還強(qiáng)調(diào)“內(nèi)卷時代，腦營養(yǎng)需跟上”。在活動期內(nèi)，該產(chǎn)品在某平臺售價為322.2元/盒（原價358元），顯示已售162單。而在另一網(wǎng)購平臺，該產(chǎn)品單價為304元，成交600單。

對于這款產(chǎn)品，消費(fèi)者評價褒貶不一。在商品評論區(qū)，有人猜測“應(yīng)該有點(diǎn)用”，有人表示“快一個月了，沒感覺”，更有用戶直指，“這就是假洋貨”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

法治網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除上述產(chǎn)品外，其他多款產(chǎn)品也紛紛以“逆襲”“學(xué)霸”等關(guān)鍵詞進(jìn)行宣傳，暗示具有提升學(xué)業(yè)表現(xiàn)的神奇功效。

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“學(xué)霸套餐”產(chǎn)品的關(guān)鍵成分功效遭質(zhì)疑

法治網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，DHA（二十二碳六烯酸）、PS（磷脂酰絲氨酸）、神經(jīng)酸是這些“學(xué)霸套餐”產(chǎn)品宣傳的明星成分和主要賣點(diǎn)。

其中，DHA是一種重要的Omega-3不飽和脂肪酸，主要存在于大腦、視網(wǎng)膜和神經(jīng)系統(tǒng)中，對嬰幼兒腦發(fā)育、視力保護(hù)及心血管健康有重要作用，但完全可以通過日常飲食（如深海魚）攝取。

產(chǎn)品成分表

針對產(chǎn)品宣稱的“眼腦同補(bǔ)”“增強(qiáng)專注力”“過目不忘”等功效，中國食藥促進(jìn)會新健康產(chǎn)品分會主任桑黎川明確表示，這類產(chǎn)品并不屬于特殊醫(yī)學(xué)食品，根本不具備其廣告所宣稱的功能和功效。商家以“學(xué)霸”為噱頭進(jìn)行宣傳是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

“學(xué)霸”產(chǎn)品宣傳廣告絕對化用語或涉虛假宣傳

目前，這類宣傳廣告的法律界定相對模糊，才讓商家打了“擦邊球”。那么，此類宣傳是否屬于對商品效果引人誤解的虛假宣傳？

對此，《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、北京都嘉律師事務(wù)所主任律師張明英表示，根據(jù)我國廣告法第九條第3項規(guī)定，廣告不得使用 “國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語。“全A學(xué)霸”“過目不忘”這類表述，與上述絕對化用語性質(zhì)相似，夸大了產(chǎn)品的功效。廣告法第二十八條規(guī)定，商品宣傳中對性能、功能等作虛假或者引人誤解的描述，屬于虛假廣告。這些絕對化用語暗示服用保健品能達(dá)成極高的學(xué)習(xí)效果，遠(yuǎn)超產(chǎn)品實際能達(dá)到的程度，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品效果的認(rèn)知。

桑黎川同時提醒考生和家長：不要過度相信此類宣傳廣告，如果真的有這方面需求，可以選擇帶有“藍(lán)帽子”標(biāo)志的保健品和國家已經(jīng)批準(zhǔn)的特殊醫(yī)學(xué)食品。

什么是“藍(lán)帽子”標(biāo)志？據(jù)了解，目前，國內(nèi)監(jiān)管部門批準(zhǔn)的保健食品可聲稱的保健功能主要分為兩類——注冊類（24種功能）： 依法批準(zhǔn)注冊的產(chǎn)品可聲稱特定保健功能；備案類（補(bǔ)充維礦）： 依法備案的產(chǎn)品僅限于聲稱“補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)”。消費(fèi)者可通過國家市場監(jiān)管總局“特殊食品信息查詢平臺”核實產(chǎn)品注冊或備案信息，合法保健食品均帶有“藍(lán)帽子”標(biāo)志。

需要指出的是，根據(jù)《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2023年版）》，在“益智”相關(guān)方向，目前僅允許聲稱“輔助改善記憶”或“緩解體力疲勞”。因此，張明英律師表示，“補(bǔ)腦力”“增強(qiáng)專注力”不在此范圍內(nèi)，與 “補(bǔ)腦力”“增強(qiáng)專注力” 相關(guān)的是 “輔助改善記憶”，商家行為嚴(yán)重夸大了產(chǎn)品的功能，屬于虛假宣傳表述，均屬于保健食品領(lǐng)域禁止的虛假或夸大宣傳。

此外，《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、北京康達(dá)（海口）律師事務(wù)所合伙人袁芳律師表示，根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。而“學(xué)霸套餐”等名稱通過暗示保健品能夠直接提升學(xué)業(yè)成績，誘導(dǎo)家長和考生購買，這種行為明顯違背了廣告法的真實性和合法性原則。特別是高考前夕，商家利用考生家長的焦慮心理進(jìn)行營銷，更凸顯了其行為的不當(dāng)性。

值得注意的是，此類廣告集中出現(xiàn)在高考前夕，利用販賣教育焦慮而進(jìn)行牟利。對此，各網(wǎng)購平臺應(yīng)如何加強(qiáng)季節(jié)性專項治理？袁芳律師認(rèn)為，網(wǎng)購平臺作為廣告發(fā)布的重要渠道，應(yīng)積極履行管理責(zé)任，加強(qiáng)廣告內(nèi)容審核與監(jiān)管。平臺需建立健全廣告自查與審核機(jī)制，在高考等重要時間節(jié)點(diǎn)，對涉及教育、培訓(xùn)、保健品等可能引發(fā)教育焦慮的產(chǎn)品廣告進(jìn)行重點(diǎn)審查，杜絕虛假、夸大或引人誤解內(nèi)容的廣告發(fā)布，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告應(yīng)立即刪除或屏蔽，并對相關(guān)商家采取警告、下架商品、限制店鋪經(jīng)營等處罰措施，維護(hù)平臺秩序和消費(fèi)者權(quán)益。

袁芳表示，在高考這一關(guān)鍵時期，考生及家長往往承受著巨大的心理壓力，容易因焦慮而做出非理性的消費(fèi)決策。建議考生及家長應(yīng)保持冷靜與理性，避免盲目跟風(fēng)購買各類保健品或參與未經(jīng)證實的培訓(xùn)項目。考生及家長在面對此類廣告時，應(yīng)提高警惕，增強(qiáng)辨別能力。在購買任何產(chǎn)品或服務(wù)之前，務(wù)必進(jìn)行充分的調(diào)查與了解，查看相關(guān)產(chǎn)品的資質(zhì)證明、用戶評價等信息，必要時可咨詢專業(yè)人士的意見。

另外，張明英建議，要多關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)方法和心理健康，適當(dāng)?shù)男菹⒑头潘杀葐渭円蕾嚤＝∑犯鼮橹匾！叭粢蛸徺I保健品產(chǎn)生了消費(fèi)糾紛，可向消協(xié)組織發(fā)起投訴或向法院提起訴訟，依法維權(quán)。”張明英說。

文｜鄭淳心