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高質(zhì)量發(fā)展看中國(guó) | 非遺“潮”起來 消費(fèi)“旺”起來

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  央廣網(wǎng)南昌6月7日消息(記者劉培俊)千年夏布變身養(yǎng)生錘、耳飾、鑰匙扣,百億頂流"小哪吒"躍上新余蓮花繡,泡泡瑪特穿上景德鎮(zhèn)"扒花"瓷裙……在江西,處處可見這樣的"小巧思",潮玩文創(chuàng)正從點(diǎn)綴變身主角,成為非遺煥新、文化出圈、產(chǎn)業(yè)出彩的生動(dòng)注腳。

  非遺煥新:千年技藝解鎖年輕密碼

  一幅近9米長(zhǎng)的夏布繡《長(zhǎng)江萬里圖》在江西首屆文旅博覽會(huì)和第二十一屆文博會(huì)上接連引發(fā)關(guān)注,吸引游人紛紛駐足。

  "這幅作品是我跟婆婆帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)13個(gè)月、穿針6300萬次完成。"國(guó)家級(jí)非遺夏布繡新余市代表性傳承人吳婉菁介紹,十幾種針法和三十多種絲線經(jīng)緯交錯(cuò),展現(xiàn)了山河的壯闊。

  夏布繡在江西民間流傳久遠(yuǎn)。在"中國(guó)夏布之鄉(xiāng)"新余,當(dāng)?shù)匕傩諏⑾牟祭C用于生活用品。"俗話講,麻布繡花,底子太差。夏布質(zhì)地生硬,刺繡殊為不易。"張小紅經(jīng)過不斷實(shí)驗(yàn),探索出軟化夏布的辦法,在保留其肌理、紋路、色彩的同時(shí)使其柔軟適于刺繡。她還創(chuàng)新6種針法,將民間麻布繡升華為夏布藝術(shù)刺繡。

  其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《萬畝登豐圖卷》《井岡雄峰》等作品,使夏布繡成為頗具贛鄱地域特色的藝術(shù)繡種,屢獲大獎(jiǎng)。2014年,夏布繡列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。


  吳婉菁(左)在教授游客夏布繡針法(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

  "傳承不是復(fù)制,而是讓老手藝長(zhǎng)出新枝芽。"接過婆婆"接力棒"的吳婉菁認(rèn)為,非遺不僅要滿足消費(fèi)者的更多需求,還需要提供情緒價(jià)值,主動(dòng)融入消費(fèi)大環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)。她大膽創(chuàng)新,跨界融合,開發(fā)出箱包、首飾等上百種文創(chuàng)作品,讓夏布繡融入大眾生活。

  吳婉菁還探索"非遺+現(xiàn)代傳播",開展線上教學(xué)展示活動(dòng)。"非遺傳承不是一個(gè)人的孤勇,而是一群人的接力。"她介紹,婆婆張小紅通過師帶徒、進(jìn)校園社區(qū)鄉(xiāng)村等方式,培養(yǎng)生力軍,接納待業(yè)婦女、殘障人士等10000余人學(xué)習(xí)技藝,吸引了一批"90后""00后"加入。同時(shí),她與江西師范大學(xué)、新余學(xué)院等高校聯(lián)合建立工作室,為夏布繡的傳承及創(chuàng)新研發(fā)、學(xué)術(shù)研究積蓄新力量,推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)與產(chǎn)教融合。

  跨界破圈:傳統(tǒng)工藝碰撞頂流IP

  說起國(guó)產(chǎn)潮玩品牌,火到海外的泡泡瑪特絕對(duì)是"頂流"。而當(dāng)Z世代成為文化消費(fèi)主力軍,傳統(tǒng)與潮流的碰撞催生新文化范式。

  日前,辰天陶瓷將"哪吒"等"頂流"帶入文博會(huì)。哪吒、敖丙、太乙真人等打破次元壁,化身細(xì)節(jié)感拉滿的陶瓷手辦,驚艷游客。

  在江西,泡泡瑪特與景德鎮(zhèn)陶瓷跨界融合,經(jīng)典的IP形象以白瓷塑身,更創(chuàng)新采用了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)"扒花"工藝,賦予其獨(dú)具韻味。

  扒花,學(xué)名"粉彩軋道瓷",誕生于清中期,以工藝繁復(fù)著稱。通俗來說,就是用針在瓷器上繡花,古籍中稱之為"錦上添花"。然而,由于扒花工藝制作難度極高且成本昂貴,對(duì)匠人的美術(shù)功底和手藝要求極高。"哪怕只有一針錯(cuò)了,整個(gè)作品就要報(bào)廢。"景德鎮(zhèn)辰天陶瓷有限公司業(yè)務(wù)主管黃高強(qiáng)表示。

  2024年12月,泡泡瑪特與辰天陶瓷合作的陶瓷潮玩"嫣胭入軋·瓷"亮相。此前,其首款純手工陶瓷產(chǎn)品"爐火純青·燃"的親簽手稿樣品特別版曾以23萬元成交。辰天陶瓷還與華為、阿里巴巴等達(dá)成合作。

  大廠何以青睞景德鎮(zhèn)?"在產(chǎn)品工藝上,景德鎮(zhèn)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。"黃高強(qiáng)道破,其高白瓷質(zhì)地純凈細(xì)膩,色澤白皙無瑕如美玉,且不褪色。

  傳統(tǒng)工藝賦能潮玩IP,深化了產(chǎn)品的文化價(jià)值,引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,向現(xiàn)代年輕人展示了非遺技藝獨(dú)特的魅力與深厚的歷史底蘊(yùn),實(shí)現(xiàn)品牌與文化"雙贏"。

  文旅融合:新業(yè)態(tài)釋放新動(dòng)能

  前不久,仙女湖景區(qū)以一場(chǎng)別開生面的"山水有戲 仙凡共戲"主題活動(dòng)亮相,首次將非遺"贛中花鼓戲"與"仙女奇幻游園會(huì)"深度融合。

  現(xiàn)場(chǎng),贛中花鼓戲演員深情演繹經(jīng)典劇目《打鳥》,傳統(tǒng)戲曲的一腔一式一調(diào)吸引了眾多游客參與。有的拍照合影,有的跟著學(xué)唱,這種"玩著學(xué)"的體驗(yàn)活動(dòng),讓游客從被動(dòng)觀演變?yōu)橹鲃?dòng)參與,提升了游客的體驗(yàn)感,極大地豐富了景區(qū)的文旅業(yè)態(tài)。

  "這種形式很新穎,讓人感覺非遺就在身邊。"來自南昌工程學(xué)院的謝欣辰跟著演員學(xué)著一招一式,頗有成就感。


  松山小學(xué)師生跟著省級(jí)非遺傳承人學(xué)習(xí)花鼓戲身眼手法(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

  資溪縣真相鄉(xiāng)村旅游景區(qū)同樣熱鬧非凡。喝畬族酒、唱對(duì)酒歌、跳竹竿舞等活動(dòng),讓游客熱情高漲。"天氣好時(shí),幾乎每天都有游客體驗(yàn)非遺表演,景區(qū)全年演出百余場(chǎng)。"景區(qū)負(fù)責(zé)人姜晶萍表示,將景區(qū)打造成活態(tài)的文化展示舞臺(tái),沉浸式演繹打破舞臺(tái)邊界,讓游客在山水間邂逅"流動(dòng)的非遺藝術(shù)"。

  "每一次精彩亮相,既是人們對(duì)技藝之美更多的感知,也是感悟中華文脈、增強(qiáng)文化自信的過程。"資溪縣文旅體局局長(zhǎng)李衛(wèi)中說,非遺項(xiàng)目入駐景區(qū),獲得游客青睞,傳承人既能發(fā)揚(yáng)手藝又有經(jīng)濟(jì)收益,實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。該縣通過非遺表演吸引游客約30萬人次。


  南昌滕王閣景區(qū),舞劇《天工開物》快閃表演吸引游客目光(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

  龍南市關(guān)西鎮(zhèn)關(guān)西村是贛州市第一批非遺小鎮(zhèn)。在當(dāng)?shù)卣膭?lì)下,眾多企業(yè)和商家參與到客家飾品、工藝品等非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中。香火龍、客家山歌、板凳龍、制作冬頭帕和鳳眼珍珠等經(jīng)過包裝,以商品化形式進(jìn)入非遺小鎮(zhèn),注入新活力。

  讓非遺"火起來",傳承人培養(yǎng)是關(guān)鍵。"現(xiàn)在會(huì)唱山歌的主要是七八十歲老人,再不傳承易消失。"客家山歌傳承人陳科發(fā)幾年前開始整理龍南山歌,如今傳習(xí)所已招收學(xué)員20多名,形成老、中、青、少的傳承梯隊(duì)。

  江西非遺與旅游的深度融合,正成為激活非遺的現(xiàn)代生命力、提升文化旅游品質(zhì)與效益、助力非遺保護(hù)傳承的新探索。

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