齊魯晚報·齊魯壹點 秦國玲 通訊員 史海瑩 湯一南

亞醜鉞、狀元卷、城市地標、各處景點……在濰坊青州一家名為“早晨”的設計工作室里，幾乎所有的青州元素都在這里集合，化作一個個冰箱貼、書簽、抱枕、手辦。這一個個“出圈”的文創產品，均出自于一位叫劉凱的姑娘之手。今年37歲的劉凱，畢業于浙江工業大學，懷揣著對家鄉的熱愛，她用獨特的文創產品“炫”出家鄉風采，走出了一條屬于自己的文創之路。日前，記者采訪了這位文創產品設計師，了解了其創作背后的故事。

“城市文創”是文旅事業發展的標配，也是推介一座城市最直觀的方式。初次見到設計師劉凱時，她就開宗明義，表達了自己的創作初衷：讓更多人感受青州的文化與生活。

“做設計是我的夢想，大學期間我主修的就是視覺傳達設計，畢業后也一直在從事平面設計工作。但是我對文創產品一直很感興趣，每到一座城市游玩，都會到文創店買一些喜歡的文創產品，來加深對這座城市的理解。想到我們青州也擁有這么豐富的文旅資源，為什么不設計一些獨具青州特色的文創產品？于是，為自己家鄉設計文創產品的想法就在心里萌發了。”劉凱說，此后，她就開始琢磨如何利用所學為自己的家鄉文化賦能。

2017年初，劉凱邀請了幾位與她志同道合的伙伴，組建了“早晨”設計團隊。創業之初，對于文創產品的設計，劉凱有著獨到的想法：在家鄉文化的基礎上注入新潮創意，以喚起年輕人的文化共鳴，提升青州文化的傳播影響力。

“亞醜鉞是我們團隊做的第一個文創產品，它出土于青州市東夏鎮蘇埠屯古墓，身份高貴，造型獨特，是國家一級文物。”劉凱說，“為讓‘亞丑’的形象更加飽滿，在設計過程中，我們經過反復討論，最終選擇以青銅綠為主色調，在保留原始造型的基礎上，將眼神和神態進行了微妙的調整，使其更加憨態可掬，在形象上既保留了歷史的風骨，又充滿了時尚的氣息。”

“亞丑”系列文創產品一經推出，便受到了大家的認可，先后獲得中國品牌設計大賽三等獎、山東省精品旅游文創設計大賽二等獎、濰坊城市伴手禮創意大賽銅獎等。從此以后，這個小團隊的文創設計便“一發不可收拾”，從文物到景點，從非遺到特色產品，從全市總覽到鎮街特色……多年來，他們設計開發的文創產品已有百余件，涉及品類30余種。

好產品的靈魂是設計，做文創不僅要有別出心裁的設計，還要對城市文化內涵有更深刻的理解。對于當前旅游的打卡熱、蓋章熱，團隊意欲打造一款互動性強、方便攜帶又展現青州綜合文化形態的產品，“廿四藏煙火 詩意繪青州”集章冊應運而生。

“它的設計理念是將青州的地標建筑、旅游景點、歷史文物、特色產品，同中國的傳統二十四節氣結合起來，傳遞對青州文化的熱愛與尊重。你看在立夏這一頁，除了東夷文化廣場、大明衡王城，還有我們的彌河銀瓜……”劉凱耐心地介紹他們在文創產品設計中的創意，既有青州的特色文化、特色產業、特色產品，也講述著青州人淳樸熱情的生活故事。

為了做好這個集章冊，團隊先后去青州各大景點進行拍照，并對青州地域文化特色進行深入挖掘，將提煉出的文化符號以手繪白描的形式展現在冊子上，以節氣進行命名，集實用與特色于一體。

“青州的歷史文化底蘊深厚，為我們提供了源源不斷的創作靈感。忙不過來的時候，也會找學校的學弟學妹們幫忙，他們對青州也特別感興趣，多次來青調研。”對于專業出身的劉凱來說，將熱愛做成了工作是幸福的，“我們團隊中現在以90后為主，也希望更多的年輕力量能夠加入到我們的行列中，讓青州的魅力也通過文創產品這一獨特載體帶到更廣闊的天地。”