2025年，曾經(jīng)象征中產(chǎn)家庭“體面”的鋼琴，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的崩盤(pán)。

抖音數(shù)據(jù)顯示，“#鋼琴閑置”話(huà)題播放量超5億次，二手平臺(tái)鋼琴成交價(jià)跌至原價(jià)3折。

原來(lái)一架4萬(wàn)-5萬(wàn)的鋼琴，在二手市場(chǎng)打“骨折”，僅售5000元，甚至還送鋼琴凳等配套，照樣無(wú)人問(wèn)津。

不僅鋼琴售賣(mài)迎來(lái)寒冬，鋼琴老師也是“門(mén)庭凋零”。

曾經(jīng)遍布街頭的鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如今紛紛倒閉；曾經(jīng)被視為“貴族教育”的鋼琴課，如今成了家長(zhǎng)眼中的“智商稅”。

更令人唏噓的是，全球鋼琴行業(yè)的“勞斯萊斯”——德國(guó)施坦威鋼琴，也在2024年申請(qǐng)破產(chǎn)。而在中國(guó)，珠江鋼琴、海倫鋼琴等龍頭企業(yè)虧損超億元，鋼琴?gòu)S倒閉潮席卷全國(guó)，一半企業(yè)已經(jīng)消失。

今天，我們就來(lái)深度揭秘——鋼琴行業(yè)如何從“中產(chǎn)標(biāo)配”淪為“過(guò)時(shí)奢侈品”，以及這場(chǎng)崩盤(pán)背后，中產(chǎn)家庭的真實(shí)困境。

80年代，日本成為全球最大的鋼琴產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)，每年大約生產(chǎn)40萬(wàn)架鋼琴，超過(guò)70%的產(chǎn)量由本土購(gòu)買(mǎi)。

最終這股風(fēng)也吹向了中國(guó)。

20多年前，鋼琴在中國(guó)家庭中的地位，堪比今天的“學(xué)區(qū)房”。

在2000年之前，鋼琴在中國(guó)家庭中還是稀有的奢侈品，只有真正的富裕階層才買(mǎi)得起。但進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，中產(chǎn)階級(jí)崛起，鋼琴市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2000年初，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，中產(chǎn)階層迅速崛起。家長(zhǎng)們開(kāi)始瘋狂投資孩子的教育，北上廣家庭的“成長(zhǎng)三件套”——鋼琴、舞蹈、繪畫(huà)中，而鋼琴，恰好成了“素質(zhì)教育”的最佳載體，鋼琴以數(shù)萬(wàn)元的身價(jià)成為階層的象征。

2008年，教育部出臺(tái)政策：鋼琴考級(jí)九級(jí)以上，中考可加10分！這十分，在千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的高考競(jìng)爭(zhēng)中，足以讓一個(gè)孩子從“普通高中”沖進(jìn)“重點(diǎn)中學(xué)”。于是，全國(guó)掀起一股“鋼琴熱”，家長(zhǎng)們不惜血本，砸錢(qián)買(mǎi)琴、報(bào)班，只為了讓孩子“贏在起跑線(xiàn)上”。

鋼琴家郎朗的成功，更是讓無(wú)數(shù)家長(zhǎng)看到了“藝術(shù)改變命運(yùn)”的可能性。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，鋼琴家郎朗與小女孩演奏的曲目《星光》，優(yōu)雅的姿態(tài)，在世界舞臺(tái)上發(fā)光的樣子，成了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)心中對(duì)孩子的念想。

一時(shí)間，鋼琴成了“中產(chǎn)標(biāo)配”，仿佛家里沒(méi)架鋼琴，孩子就輸在了“素質(zhì)教育的起跑線(xiàn)”上。

市場(chǎng)需求激增，琴行如雨后春筍般涌現(xiàn)。一臺(tái)高端鋼琴利潤(rùn)高達(dá)30%，鋼琴老師供不應(yīng)求，剛畢業(yè)的音樂(lè)系學(xué)生月入6000元起步，資深教師更是輕松過(guò)萬(wàn)。

珠江鋼琴市值突破百億，海倫鋼琴年利潤(rùn)超1億元，琴行如雨后春筍般遍布城市商圈，一節(jié)鋼琴課的價(jià)格甚至堪比重點(diǎn)中學(xué)的補(bǔ)習(xí)費(fèi)。

那時(shí)的鋼琴行業(yè)，就像一場(chǎng)造富神話(huà)，所有人都相信——只要學(xué)鋼琴，孩子就能贏在起跑線(xiàn)上。

在這種情況下，國(guó)內(nèi)學(xué)鋼琴的孩子數(shù)量急劇增加，2017年至2020年間，中國(guó)每年鋼琴銷(xiāo)量高達(dá)40萬(wàn)臺(tái)，是美國(guó)銷(xiāo)量的13倍多。當(dāng)時(shí)全國(guó)學(xué)琴兒童數(shù)量突破3000萬(wàn)，每7臺(tái)全球銷(xiāo)售的鋼琴中就有一臺(tái)產(chǎn)自中國(guó)湖州的產(chǎn)業(yè)群。

據(jù)中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)有超過(guò) 4000 萬(wàn)孩子在學(xué)鋼琴，占全球總數(shù)的 80% 。

在我們印象里，鋼琴都是十分昂貴的，最便宜的也要幾萬(wàn)塊錢(qián)，好的就不封頂了，幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的都有。

雖然很多普通家庭買(mǎi)不起，但還有大把的中產(chǎn)家庭為其消費(fèi)，幾乎在中產(chǎn)的房子里，鋼琴已經(jīng)成了標(biāo)配。

可事實(shí)是，這幾年，鋼琴的日子并不好過(guò)。

2021年，教育部宣布：2024年起，取消高考藝術(shù)特長(zhǎng)生加分政策！這意味著，學(xué)鋼琴對(duì)升學(xué)毫無(wú)幫助。家長(zhǎng)們瞬間清醒：“既然不加分，還花這冤枉錢(qián)干嘛？”鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)一夜入冬。

緊接著，“雙減”政策落地，課外培訓(xùn)班大規(guī)模關(guān)停。鋼琴課作為“非剛需”項(xiàng)目，首當(dāng)其沖。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)還有2.5萬(wàn)家琴行，一年后全國(guó)超30%的琴行倒閉，一線(xiàn)城市鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)縮減50%以上。

2024年，國(guó)內(nèi)鋼琴產(chǎn)量斷崖式下跌至19萬(wàn)臺(tái)，比2019年直接腰斬。曾經(jīng)的市場(chǎng)巨頭珠江鋼琴發(fā)布預(yù)警，年度虧損預(yù)計(jì)高達(dá)2.5億元，同比暴跌超過(guò)4300%；海倫鋼琴同樣深陷虧損泥潭，預(yù)虧超8000萬(wàn)元。

鋼琴培訓(xùn)行業(yè)更是慘不忍睹。

珠江鋼琴的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告揭示了一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)：“40%的鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已被淘汰，只有大品牌勉強(qiáng)存活。”

2023年后，經(jīng)濟(jì)增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員、房地產(chǎn)低迷，中產(chǎn)家庭收入縮水。房貸、教育、醫(yī)療三座大山壓得他們喘不過(guò)氣，哪還有閑錢(qián)買(mǎi)鋼琴？

數(shù)據(jù)顯示，北京、上海的中產(chǎn)家庭正在減少外出就餐、旅游等非必要消費(fèi)，甚至連星巴克都換成了9.9元的瑞幸。在這種環(huán)境下，動(dòng)輒幾萬(wàn)的鋼琴，自然成了最先被砍掉的“奢侈品”。

鋼琴在中產(chǎn)家庭失寵，深層原因是代際價(jià)值觀的裂變。當(dāng)90后、00后成為育兒主力，鋼琴被貼上“過(guò)時(shí)奢侈品”標(biāo)簽。

“70后家長(zhǎng)讓孩子學(xué)琴是為加分，80后為塑造氣質(zhì)，90后問(wèn)：這對(duì)孩子快樂(lè)有什么用？”青島鋼琴教師小林觀察到，年輕父母更愿讓孩子接觸編程、機(jī)器人等“未來(lái)技能”。枯燥的鋼琴練習(xí)被視作“老古董”，考級(jí)證書(shū)在職場(chǎng)淪為廢紙。

諷刺的是，當(dāng)鋼琴?gòu)闹挟a(chǎn)客廳消失，卻在街頭重獲新生。2023年，深圳建筑工人易群林因在路邊彈奏《人在旅途》走紅，收到央視春晚邀請(qǐng)。這個(gè)滿(mǎn)手老繭的工人沒(méi)有考級(jí)證書(shū)，卻用琴聲擊中大眾心靈。“穿工裝彈流行曲”的場(chǎng)景，消解了鋼琴的精英光環(huán)。

鋼琴泡沫的破滅，不僅是行業(yè)的衰落，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、中產(chǎn)階層重塑的寫(xiě)照。

當(dāng)“鋼琴夢(mèng)”破碎，中產(chǎn)家庭不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)：高房?jī)r(jià)、高教育成本、就業(yè)壓力，才是他們真正的挑戰(zhàn)。

“以前以為鋼琴是身份的象征，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，能安穩(wěn)過(guò)日子才是真本事?！?/p>

這場(chǎng)崩盤(pán)，或許是一個(gè)警示：盲目跟風(fēng)的消費(fèi)，終將被時(shí)代淘汰。

你怎么看？你家還有鋼琴嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊！