不久前的端午假期，拳擊臺被直接搬進徐家匯商圈。2025“燃GO徐匯”體育消費嘉年華在正大樂城、綠地繽紛城、保利時光里和徐匯濱江四大節點同時開賽，拳擊、籃球、飛鏢、旱地冰壺等16場比賽三天連軸轉，成為央視聚焦的現象級“打卡點”。

從“賽事經濟”到“生活方式”，徐匯樣本展現的正是體育消費需求的顆粒度——內容年輕化、場景多元化、供給科技化。體育已從“去場館”遷徙到“逛商場”，從“為比賽”變成“為體驗”。

與此同時，上海市體育局與上海交易集團聯合推出全國首個體育消費資源整合平臺“尚嗨運動”，為賽事IP、冠名權、影像版權等無形資產建立掛牌交易機制。線下的“體育嘉年華”，線上的“資產交換所”，共同勾勒出上海體育消費升級的新坐標。

一項嘉年華如何撬動消費引擎

端午小長假，徐家匯正大樂城的中庭燈光璀璨。標準拳臺騰空而立，四方屏實時切換慢動作，觀眾的吶喊與手中的奶茶、購物袋交織成一幅“賽事+消費”的當代浮世繪。16場比賽中，拳擊與籃球貢獻最高圍觀度，飛鏢、旱地冰壺把“白領體驗”做成潮流，與寵物運動會相呼應——同一空間里，孩子們為小狗接飛盤尖叫，年輕人則在拳臺外自拍打卡。

數據是最直觀的佐證。4300余名市民報名參賽，客流26.37萬人次，營業額破千萬元。若再往前追溯，今年“五年之約”的“燃GO徐匯”已在5月31日至6月2日的三天里，累計吸引近70家企業機構入場，活動整體人流突破10萬人次。賽事成為“流量入口”，消費券、品牌快閃和夜場音樂會構成“消費出口”，形成閉環。徐匯以一座商圈，完成了從“體育節”到“生活節”的躍遷，也讓“體育消費”這個宏大概念落到市民可感、商戶可算的微觀顆粒。

五年磨一劍，方成今日“流量場”。自2021年徐匯首創“燃GO徐匯”體育消費嘉年華以來，活動已連續舉辦第五年。從最初的小型街區路演，到今年覆蓋10萬人次、疊加AI影像和數字孵化功能的“多元場景”，徐匯始終把體育消費視作城市生活方式的先行賽道。正是這種“一屆不落”的長期主義，讓商圈、品牌、賽事與市民形成了穩固的信任鏈，也為上海此番啟動體育消費資源整合平臺奠定了成熟的市場土壤。

當賽事IP進入“掛牌時代”

消費熱度轉化為產業韌性，還需一條制度化的“資本跑道”。近日，上海市體育局與上海交易集團聯合發布全國首個體育消費資源整合平臺“尚嗨運動”。在這張數字化“資產地圖”上，賽事轉播權、冠名權、城市路線使用權、頭像及影像版權等悉數被拆分為可交易的無形資產。

機制并不復雜：賽事主體將權益“掛牌”，地產、金融、文旅等多元主體線上競價或協議撮合；平臺同步提供估值咨詢、知識產權保護、保理融資等配套。首批試點項目中，“燃GO徐匯”把2025年升級后的FISE極限運動上海站夜場版權、AI影像數據包以及“潮寵運動會”聯名IP全部上線，實現了“招商前置”。徐匯嘉年華的熱度，借助平臺直接轉化為可計量、可復制、可變現的資本價值。

這意味著，曾經只能依賴單場贊助的賽事，如今可以像科創企業一樣“股權融資”。無形資產上鏈，讓體育“流量”具備了抵御周期波動的金融韌性，也為全國體育城市化提供可推廣的治理工具。

AI影像、數字孵化與24小時生活圖景

沒有科技的嵌入，體育消費的邊界很難被重新定義。活動現場，橙獅體育的4K捕捉系統將拳臺上的每一次出拳瞬間生成帶有速度、力量、心率等數據的短視頻，掃碼即可社交平臺；“MetaSVS虛擬運動會”讓觀眾在XR賽道上體驗FISE的人字坡挑戰；智慧體測則把商場樓層改造成“體能闖關”。技術把運動過程拆解為可視化、可分享的社交貨幣，持續擴散到線上社區。

科技同樣改變賽事“孵化”方式。《上海品牌賽事孵化計劃》與徐匯區在嘉年華期間正式簽約，平臺為賽事提供數據診斷、IP設計與數字傳播，一旦達到活躍度與商業化指標，即可同步登錄“尚嗨運動”進行權益掛牌。孵化與交易兩端打通，FISE、城市定向賽等青年賽事在徐匯完成“首秀—升級—掛牌—衍生”的閉環。體育項目因此具備了與游戲、影視相似的迭代機制，煥發持續生命力。

從徐匯到全市，再到長三角

2024年，上海人均體育消費4362.7元，總規模突破1082億元，服務型消費首次超過50%。徐匯區憑借上海馬拉松、FISE極限運動世界巡回賽·上海站、高校百英里等重大影響力賽事，帶動消費26.86億元，直接經濟貢獻近30億元。如今，徐匯把“賽事流量”沉淀為平臺資產，讓“端午效應”延展到全年。

更大的價值在于復制。市區兩級正在研究把“賽事—商圈—平臺”三段式模型推廣至浦東濱江、楊浦濱江等城市更新重點區域，并以長三角體育消費都市圈為半徑，探索異地掛牌、跨城聯動。例如，嘉定汽車城的電動方程式賽道將與徐匯共享數據流量，松江G60人才跑的文化線路IP也計劃上線“尚嗨運動”。

體育消費升級最終指向的是城市競爭力。拳臺與商圈的相遇點燃了假期煙火，平臺與資本的牽手則點亮了產業長尾。徐匯樣本告訴我們，當賽事成為城市的日常生活方式，無形資產就不再“無形”，體育也就從一場短暫的節慶，成長為城市經濟與文化的常青樹。

原標題：《流量、場景與資本共振：“燃GO徐匯”映照滬上體育經濟新格局》

欄目主編：陳華

來源：作者：解放日報 姚勤毅