近二十多年,隨著經濟發展,逐漸出現了一些莫名其妙的“節日”——消費主義催生出來的商業化“人造節日”。
它們的主要特征只有一個,拼命鼓蠱人們“買買買”。
這些“人造節日”有以下幾類:
電商購物類:如天貓雙11、京東618,這些節日通過大規模促銷和營銷活動,將原本普通的日子轉變為購物狂歡日。
情感表達類:如520(網絡情人節),這些節日把感情表達進行了物質的異化,從而刺激消費,如禮品、餐飲、旅游等。
行業定制類:如美團的“517吃貨節”、蘇寧的“818發燒購物節”,由企業或平臺發起。
傳統節日的商業化類:如七夕節等傳統節日,其文化傳統被商家過度歪曲。
國外節日類;如214情人節等。
上述人造節日中,典型的有520網絡情人節、618購物節、雙11光棍節等。
520 網絡情人節
因為“520”在漢語中的諧音近似“我愛你”,在網絡社交平臺中被網友特別是年輕人賦予了愛的表達,從而自發形成了一個小眾的網絡情人節。
近十幾年,這個日子被商家利用,慢慢地演變成為一個形式化或儀式化消費的一個“節日”。各種促銷活動不遺余力地傳達“不買就是不愛”諸如此類的觀念,促使情侶們購買禮物來表達愛意,特別是男人們壓力山大。
618 購物節
這個日子最初源于京東的店慶,是京東為了慶祝公司成立而舉辦的促銷活動。
后來,為了爭奪消費者,其他電商平臺紛紛在這個日子加入進來,最終與雙11形成呼應,成為大型的電商購物節。各類商家們會提前預熱,推出各種優惠活動,吸引消費者購買商品。
雙11光棍節
雙11的前身是“光棍節”,源于11月11日的象形含義。最初是在20世紀90年代末,有些大學生們為了調侃單身生活而創造的節日,主要是以聚餐、聚會等方式慶祝自己的單身狀態。
2009年,阿里巴巴集團為推動電商平臺淘寶網的銷售,首次舉辦 “雙11”網購促銷活動,把“光棍節”與商業促銷相結合,逐漸發展成為全民參與的購物狂歡節(戲稱“剁手節”)。
如今,雙11演變成了類似商業狂歡的日子,各電商平臺紛紛推出大規模的折扣、優惠、滿減、預售、直播帶貨等多元化手段來吸引消費者,刺激人們沖動消費、盲目消費。
變味商業節日的深層影響
近十幾年,隨著網絡的普及,網絡平臺利用平臺的力量,網絡中充斥著各種各樣的“洗腦文”、“營銷文”等網絡方案。對社會大眾造成了極其嚴重的影響,特別是扭曲了人們的價值觀。
在文化層面,節日的內涵被儀式化為單純的物質消費,而不是文化的多樣化、多元化。從而造成了價值觀扭曲——成功被簡化為“消費能力”,情感被量化為“禮物價格”。
在經濟層面,造成大量普通人短期刺激性消費,透支了長期消費能力。各種促銷活動擠壓商家利潤,最終結果是產品質量服下降,嚴重內卷。另外,也導致大量資源浪費,比如過度包裝、購買大量無用的商品。
在社會層面,攀比心理造成了人們的消費焦慮。一方面大量中低收入群體為“過節”背負經濟壓力;為了參與促銷活動,也帶來了市場秩序的破壞,比如平臺“二選一”、大數據殺熟等問題。
消費金融領域,高額利息的網貸泛濫。
這些節日主要是由商家或市場力量推動,以促進消費為目的而創造或炒作的。它們的典型表現就是過度商業化,利用了社會大眾的某些特定“痛點”,通過網絡媒體大肆炒作,以達到刺激盲目消費或過度消費的目的。
隨著經濟的調整或衰退,這些節日不可避免也會降溫。
不可否認,在經濟高速發展的階段,這些“商業化節日”隨著經濟發展應運而生,這類以“忽悠消費”為目的的節日為何會在這片土地上如火如荼,背后的原因需要思考。
節日需要儀式,但是儀式并不是只有商業一種方式。
節日消費需要拒絕忽悠、保持理性,而不能僅僅只是一種儀式。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.