來源:半月談微信公眾號
智能棋盤、手腕球、回彈健身球……隨著我國老齡化進程加快,一個曾被忽視的消費領域——適老玩具,正悄然成為銀發經濟的增長點。
“銀發族”被看見的需求何以成為創新的“催化劑”?適老玩具的背后,又勾勒著怎樣的銀發經濟未來圖景?
適老玩具撬動銀發經濟新支點
在日本靜岡縣久能養老院的長者智力健康活動室內,30余位“銀發族”專注挑戰“神機妙算”數字翻板、“柳暗花明”數字迷宮等老年益智木玩產品;在中國廣州市第二老人院的活動室,老人們與伙伴揮汗對戰木制桌面冰球,比思維、拼技巧的老年益智玩具趣味賽不時開展……這些讓全球老人著迷的玩具,正掀起一場銀發經濟的新浪潮。
國家統計局數據顯示,2024年末,我國60歲及以上人口首次突破3.1億人。在這一背景下,適老玩具逐漸從邊緣品類躍升為新消費賽道。
半月談記者了解到,過去一年來,淘寶平臺上“適老玩具”搜索量同比增長124%,成交量同比增長超70%。從消費群體來看,55歲以上的消費者占比逐漸增高,且成交速度還在不斷加快。
在義烏經營兒童玩具生意十年的商戶關衛江,敏銳地捕捉到這一風向轉變。一年多來,在他所經營的天貓心育玩具旗艦店中,老年消費者更鐘愛的健體玩具與益智玩具頻頻“爆單”,店鋪用戶畫像中50歲以上的消費者占比升至三成。
“最暢銷的產品是手腕球和旋轉滾珠魔方豆。”關衛江說,這兩款玩具分別屬于健體型與益智型,運動強度都不大,但是趣味性足,適合大齡消費者日常鍛煉、消遣時間。
適老玩具或將是一個極具潛力的賽道——有了這樣的判斷后,關衛江決定嘗試新商機。
“其實,老年玩具與兒童玩具在鍛煉反應力、抓握力、協調性方面存在共通性,有些兒童玩具甚至只需在細節上做一些微調,就能實現適老化轉型。”關衛江回憶道,投產試水適老玩具僅3個月,店內的10余種適老玩具成交表現就大超預期。此后,他投入更多的精力對產品進行研發與打磨。
“2024年春節期間,我們的產品每天出貨一萬多單。”關衛江說,近段時間,拳擊訓練器、站立式乒乓球訓練器等上架產品也廣泛受到歡迎。
越來越多產業帶商家“聞訊而動”。淘寶天貓玩具潮玩行業運營工作人員程欣透露,平臺上涌現出更多來自義烏、澄海、汕頭的老年玩具商家,有的為新商新店,大部分則是以往主營兒童玩具的店鋪。通過精準的產品描述,這些店鋪連接了更多細分消費群體,逐步發展出規模。
“玩具不再是孩童的專屬,也不僅是潮流的代名詞,而是廣大消費者可以愉悅精神、貫穿終身的長生命周期的愛好。”程欣表示,基于行業判斷以及平臺商品增長的趨勢,平臺計劃建立“適老玩具”的全新類目,并對其進行單獨扶持、精準運營。
“當前,眾多行業都在探索銀發經濟的更多可能。我們越來越相信,玩具會是非常有潛力與增長空間的品類。”程欣說。
產業鏈創新照亮“夕陽紅”
適老玩具市場的勃興,不僅催生了新的消費增長點,更推動著傳統產業鏈的深度變革。在這場產業躍遷中,浙江麗水云和縣的轉型尤為矚目——這座“中國木制玩具之鄉”依托數十年產業積淀,將木玩與老年康養深度融合,延伸出一條智趣產業鏈。
在云和縣老年益智木玩研學基地,20名來自當地的學員正體驗“技巧球”游戲,體驗如何讓小球在掄起后能夠準確落到球桿的不同部位。“看似簡單,但是需要很大耐性,還要鍛煉手腕的巧勁!”65歲的張阿姨感嘆道。
傳統木玩產業轉型的關鍵,在于從“玩趣”向“功能”的升級。截至目前,當地已開發生產200多款有助于提高老年人手腳協調能力、減緩記憶衰退的木玩產品。
浙江米米智康科技有限公司總裁殷茜告訴半月談記者,公司通過與西安交通大學醫學部腦健康科研團隊、紹興市阿爾茨海默病防治研究課題組交流合作,開發了兼具娛樂和健腦功能的老年益智木玩產品100余款,獲得30多項專利,已服務500多家養老機構。
不僅如此,云和縣加速布局海外市場,將老年木制玩具推廣至海外養老機構、老年學校、社區公共空間等老年活動場所。
“2024年,我們的產品成功出口到德國、日本等市場,受到海外老年朋友的喜愛。”殷茜介紹,其定制化策略打通了海外市場——例如,德國老年人喜歡國際象棋,企業便設計研發富有質感的實木棋具;劍玉游戲在日本老年群體中受到歡迎,便專門開設專屬生產線。今年第一季度,該企業生產的老年木玩產品銷售額同比增長50%。
“我們打造適老化玩具品牌‘老童木玩’,產品已初步進入韓國、日本,以及東南亞部分市場。”云和縣金成木業有限公司董事長王萬成介紹,公司正加快推進年產1000萬套木制玩具智能化生產線設備更新項目,計劃在海外市場推出“東方哲學+極簡設計”老年木玩產品,吸引更多消費者。
以健康需求為錨點,以在地產業為依托,以全球視野謀布局——適老玩具不僅關乎民生,更可以是創新引擎。云和縣經濟商務科技局相關負責人表示,當地還將探索木玩文創產業的有機融合新路徑,加大對老年用品核心技術研發及產業化的支持力度。
銀發經濟勿忘“老有所樂”
“給父親買玩具”曾是80后杭州市民李先生難以想象的場景。“幾年前開始,我父親夾菜時手就會微微發抖,自己一個人在家時也是和電視做伴。”李先生說,自己一次偶然間購買的捏握玩具鍛煉了父親手部的抓握力,而智能棋盤中的AI棋友更緩解了老人生活中的孤獨感。
在浙江省中山醫院老年醫學科主治中醫師李思敏看來,適老化玩具的流行,本質上是社會對老年精神需求的回應——他們追求的不僅是生存保障,還是生命質量的延續。“老年人退休后社交空間明顯縮小,容易感到寂寞,而合適的玩具可以給他們的生活帶來許多樂趣。如桌游、卡牌等游戲需要多人配合,老年人通過參與這些活動可以增強社交互動頻率,這有助于降低壓力激素水平。”
此外,在選購玩具時,老年群體可匹配自身興趣,根據過往愛好加以選擇。“比如,喜歡音樂的老年朋友就可以選擇節奏類玩具。”李思敏說。
民政部測算,未來10年內,中國60歲及以上的老年人口每年凈增超過1000萬人;預計到2035年,銀發經濟占GDP比重將從6%上升到9%。
企查查數據顯示,近十年來,我國銀發經濟相關企業注冊量逐年增加。2024年我國累計注冊約8.3萬家銀發經濟相關企業,創近十年注冊量新高。今年前四個月,我國新增銀發經濟相關企業2.88萬家,同比增長約9.27%。
養老陪伴機器人、AI面診機器人驚喜亮相,“銀發專列”以細致服務做到“叫好又叫座”,陪診師、老年護理師、適老化改造評估師等新職業不斷涌現……中國老年學和老年醫學學會老年教育分會總干事張勁松表示,細分市場領域的創新機遇正不斷打開銀發經濟新窗口。
張勁松表示:“隨著60至70歲的‘新老年’群體正以活躍的消費姿態打破‘衰老即衰退’的陳舊認知,銀發經濟也有望從保障型消費向品質型、享受型消費躍遷,釋放巨大潛力。”
半月談記者:鄭可意 張璇
原標題《給父親買玩具 適老玩具新賽道》
(半月談微信公眾號)
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