董明珠的審美終于變了！

董明珠不推玫瑰空調了

改推國風山水空調

6月5日晚，董明珠現身格力官方直播間，講解新推出的國風山水系列空調。她還親自用“絲巾”放在風口展示風力，相關話題迅速沖上熱搜。

從網友拍攝的圖片來看，國風山水空調以純白色調為主，上面點綴著水墨畫的山峰，上下則是淡金色的邊框，整體看上去頗有一種山水畫的感覺，一改玫瑰空調的大紅大紫風格。

對于這次的空調設計，不少網友表示董明珠審美終于在線了。

但也有網友調侃道：“看不出是空調，以為是屏風。”“30年前，空調印山水早就火過了。”

董明珠曾在一檔節目中介紹過設計緣由，“空調不能只是功能性地解決問題，實際上現在已經到另外一個世界了，它要有美的感覺。”

據淘寶官網顯示，目前國風山水空調系列一共有兩種款式，分別是掛機和柜機。

掛機采用隱藏式導風板設計，國補后的價格為5999.2元。柜機支持冷暖分送和智能溫控，國補后價格為14999元。

之前，董明珠曾力推過親自設計的玫瑰空調，被網友說土。今年5月29日，董明珠與前網紅員工孟羽童合體直播時，正面回應過這些爭議。

“我不知道網上為什么老是說格力的玫瑰空調不好。每個人審美觀是不一樣的，你說我土，可能我眼光就是土，但是有一批人喜歡這種土的東西。”

她解釋稱，玫瑰空調是為新婚人群準備的，金婚銀婚都可以用。

董明珠還曾透露將推出第二代玫瑰空調，稱新造型"整個就是玫瑰花"。

然而市場反饋還是冷淡，目前在淘寶格力空調旗艦店已找不到以上3個款式，客服表示"暫時無貨"；抖音中也只有第三個款式，標價32999元，顯示其月銷量僅1臺。

董明珠曾說格力的空調才是第一名

但今年逐漸掉隊

在董明珠頻頻上熱搜的背后，格力空調的銷量卻沒有水漲船高。

據2024年財報顯示，格力品牌家用空調線上零售額份額達25.40%，在行業中位居第一，凸顯出其線上銷售的強勁競爭力。

有趣的是，當時美的集團公布財報，稱自己的家用空調才是第一。

據奧維云網統計，在家用空調等9個品類中，美的系產品在國內線上與線下市場的綜合份額均排名行業第一。

兩者“第一” 的差異在于統計維度：格力側重線上零售額單項優勢，而美的強調線上線下全渠道的綜合份額。

但進入2025年，格力家用空調的線上份額優勢開始松動了。

奧維云網數據顯示，2024年12月格力空調市占率為31.59%，排名第一。

但到2025年4月，格力市占率降至23.94%，排名下滑至第二，市占率下降7.65個百分點。美的以25.48%的市占率反超，逆襲第一；同期小米市占率從13.06%微升至14.49%，排名第三。

昔日線上空調霸主為何失速？

流量是蜜糖也是砒霜，在給格力空調帶來熱度的同時，也引發了不小的爭議。

比如海歸間諜論，讓一些消費者對格力品牌的印象發生微妙變化。

更直接的挑戰來自產品端的競爭力弱化。

格力空調2025年主推機型延續了外觀設計的迭代思路，但這種停留在邊際創新的外觀設計，逐漸淪為"錦上添花"而非"非買不可"的核心理由，而且在能效比、靜音技術等核心性能指標上，與競品并未拉開實質差距。

比如美的"無風感"系列、小米"柔風"空調通過精準捕捉用戶痛點實現場景化創新，在產品力層面形成局部超越。

另外，競爭對手的多維夾擊更是加劇了格力的線上壓力。

美的依托3萬家線下門店構建的服務網絡，同步在電商平臺推出"線上下單+線下服務"的套購優惠，既發揮線下體驗優勢，又收割線上流量；

小米則以高性價比為刃，通過"空調+智能音箱+掃地機器人"的生態捆綁，將空調納入智能家居場景，牢牢黏住年輕用戶。

不過格力也沒閑著，一直在想辦法破局。

今年1月起，全國多地格力線下門店陸續更名為“董明珠健康家”，試圖將個人IP影響力延伸至線下，推進“空調+健康場景”線下零售新模式。

該戰略把空調嵌入全屋健康生態，整合新風系統、空氣凈化、智能溫濕度調節等功能，線下門店升級為“恒溫恒濕恒氧”體驗空間，讓用戶實地感受健康家居環境。

同時，格力嘗試將空調與智能家居系統結合，拓展多元化場景，雖然未達小米生態規模，但力求跳出單純的“價格競爭”。

不過，這些調整需要時間，尤其在美的全渠道、小米性價比的雙重擠壓下，格力得加快步伐，才能把品牌影響力轉化為實實在在的市場份額。