AI科技時代，誰能定義衛(wèi)浴行業(yè)下一個十年？

今天，我們身處一個怎樣的時代？

這是一個眾說紛紜的問題。但有一個回答越來越接近共識，即全民AI時代正悄然而至——“遇事不決”DeepSeek、一碼難求Manus、全速沖線機(jī)器人......這些熱詞正串聯(lián)起2025上半年的集體記憶。

春江水暖鴨先知，比公眾更早察覺這股科技能量的則是來自產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。當(dāng)DeepSeek以低算力成本打破國際頂尖水平，中國在AI賽道上實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)追趕到局部引領(lǐng)的歷史性跨越。AI的縱深發(fā)展，絕非局限于技術(shù)領(lǐng)域的單打獨(dú)斗，其漣漪正層層擴(kuò)散至以中國制造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的廣袤版圖。

汽車家電、消費(fèi)電子、服裝鞋帽、家居衛(wèi)浴等領(lǐng)域的龍頭企業(yè)正通過AI算力賦能，驅(qū)動效率躍升與模式革新。比如，海爾以“燈塔工廠”集群為基石、用人工智能編織智慧家庭的未來圖景；比亞迪以智能技術(shù)與電動化創(chuàng)新為雙輪驅(qū)動，憑借璇璣架構(gòu)與AI大模型重新定義移動出行的坐標(biāo)；在甚少被人關(guān)注的領(lǐng)域，家居衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)九牧也在悄然探索AI與衛(wèi)浴場景的深度融合，以技術(shù)創(chuàng)新、顏值設(shè)計、綠色健康、人文關(guān)懷重構(gòu)人與空間、社會的組織生態(tài)。

AI掀起產(chǎn)業(yè)變革

這些實(shí)踐也印證了上海交通大學(xué)中國發(fā)展研究院院長、《變量》作者何帆的論斷：中國制造業(yè)的核心優(yōu)勢已升級為“穿越周期的系統(tǒng)韌性”，而AI正是鍛造這一韌性的關(guān)鍵工具。

2015年，一篇題為《去日本買只馬桶蓋》的文章引發(fā)社會熱議，也徹底驚醒了中國數(shù)以百萬計的“衛(wèi)浴人”和衛(wèi)浴企業(yè)。恰好這一年，國家首次提出“中國制造2025”發(fā)展戰(zhàn)略。從科技自立自強(qiáng)被確立為國家發(fā)展的“戰(zhàn)略支撐”，到2025年“人工智能+”首次以獨(dú)立章節(jié)寫入《政府工作報告》，中國正依托其制度優(yōu)勢、超大規(guī)模市場與創(chuàng)新生態(tài)的協(xié)同發(fā)力，推動人工智能成為民族復(fù)興新引擎。

如今，十年過去了，以傳統(tǒng)衛(wèi)浴為代表的中國制造到底發(fā)生了哪些變化？未來十年，中國衛(wèi)浴品牌又將如何打破技術(shù)卡脖子的“枷鎖”、引領(lǐng)全球衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)型？我們拭目以待。

中國制造業(yè)迎來AI革命

當(dāng)前，人工智能與制造業(yè)的深度耦合，如同精密的齒輪嚙合，驅(qū)動研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、渠道銷售、場景服務(wù)等全鏈條的系統(tǒng)重構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)模式從“規(guī)模化生產(chǎn)”向“智能化定制”躍遷，并在多個細(xì)分領(lǐng)域已取得突破性進(jìn)展。

在汽車領(lǐng)域，AI正重塑產(chǎn)業(yè)底層邏輯，推動行業(yè)從“機(jī)械工業(yè)”向“電動化與智能化雙核驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。2024年中國智能汽車滲透率超40%，比亞迪、理想、蔚來等企業(yè)依托AI大模型與智駕系統(tǒng)，在國際市場實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出”的跨越。家電領(lǐng)域的智能化升級更為顯著，AI正在有效破解行業(yè)“功能同質(zhì)化”困局，構(gòu)建“感知-決策-服務(wù)”一體化的家庭智能生態(tài)。海爾、美的等家電龍頭企業(yè)的海外智能產(chǎn)品營收占比超40%，在歐美高端市場建立了“中國智造=高端體驗”的品牌認(rèn)知。

AI驅(qū)動新能源汽車、家電等產(chǎn)業(yè)智能化變革

而在家居衛(wèi)浴領(lǐng)域，衛(wèi)浴空間作為家居生活中隱秘而靜默的角落，長期扮演著功能性配角的角色，這個貼近人體、承載高頻使用行為的空間，正借力AI引爆“五化蝶變”——場景化、家電化、健康化、綠色化、國際化，完成從幕后到臺前的華麗轉(zhuǎn)身。九牧、小牧等龍頭企業(yè)更是將AI深度融入衛(wèi)浴生態(tài)，通過AI加持場景重構(gòu)，掀起一場前所未有的產(chǎn)業(yè)革命，衛(wèi)浴場景從此變得“會思考”，成為健康數(shù)據(jù)的入口、情緒療愈的場域、智能陪伴的終端，其價值邊界與用戶期待也在持續(xù)拓寬。

場景化：從功能載體到體驗空間

何為場景？場景實(shí)驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲認(rèn)為，場景是人與商業(yè)的連接新入口，時間被場景定義、產(chǎn)品為場景服務(wù)、體驗因場景融合，AI周期的衛(wèi)浴將“離人最近、場景最真”。他預(yù)測，如果將過去十年視為衛(wèi)浴單品智能化的黃金期，那么未來十年，“場景化”無疑將成為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)、甚至整個制造業(yè)升級的核心引擎。

實(shí)際上，“場景化”的趨勢已在消費(fèi)電子領(lǐng)域率先落地。華為“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略，正是對“場景化”的深度實(shí)踐：以手機(jī)為核心入口，鴻蒙系統(tǒng)為連接中樞，打通PC、平板、智慧屏等八類主力智能終端及泛IoT設(shè)備，實(shí)現(xiàn)工作、居家、出行、運(yùn)動健康等多元場景的無縫體驗流轉(zhuǎn)。

反觀傳統(tǒng)衛(wèi)浴空間，長期以來囿于“功能拼接”和“單品拼接”。馬桶僅解決排污、花灑獨(dú)立控制出水、鏡柜單純承擔(dān)收納。每一件產(chǎn)品獨(dú)立設(shè)計、獨(dú)立操作，用戶被迫在多設(shè)備間切換指令、重復(fù)設(shè)置，導(dǎo)致體驗割裂、互動感缺失。毫無疑問，這種以產(chǎn)品為中心的模式，在體驗至上的消費(fèi)新時代已難以為繼，無法滿足年輕用戶日益增長的情緒價值和需求。

數(shù)據(jù)來源：巨量引擎

來自巨量引擎調(diào)研顯示，62.5%的用戶在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時，將空間智能化置于首位，超過“功能更豐富”（61.5%）與“功能更實(shí)用”（59.4%），凸顯場景化體驗已成核心訴求。而AI能力的進(jìn)化，為滿足這一訴求提供了技術(shù)基石。以九牧為代表的中國衛(wèi)浴品牌，積極洞察消費(fèi)者和市場需求，正在這一趨勢中率先突圍。

今年5月底，九牧集團(tuán)在其“AI喚醒 場景新生”科技創(chuàng)新發(fā)布會上，全球首發(fā)九牧AI BATH與小牧YOUNG BATH兩大場景品牌。其中，九牧AI BATH以新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場景重構(gòu)衛(wèi)浴新體驗。比如，在如廁場景下，依托AI無感識別技術(shù)，用戶如廁習(xí)慣被智能識別，自動完成翻圈翻蓋、執(zhí)行除臭除濕等；在淋浴場景下，系統(tǒng)聯(lián)動燈光、香氛與水溫變化，打造情緒療愈場景；洗漱場景下，AI語音數(shù)字人自動播報天氣與行程提醒，提供實(shí)時口腔健康檢測；在安全場景下，布設(shè)安全警報系統(tǒng)，監(jiān)測馬桶久坐腿麻跌倒、浴缸久泡缺氧、浴室濕滑等異常情況。

九牧AI BATH 場景

“這些實(shí)踐并非單點(diǎn)功能的堆砌，而是空間對用戶行為的連續(xù)感知與主動關(guān)懷。”九牧集團(tuán)運(yùn)營總裁林曉偉表示。據(jù)悉，這場變革背后的技術(shù)底座源于九牧構(gòu)建的AI能力矩陣：搭載DeepSeek大模型實(shí)現(xiàn)語義理解，構(gòu)建用戶畫像系統(tǒng)記憶偏好，引入AI語音數(shù)字人擔(dān)任空間交互中樞，為衛(wèi)浴裝上“可感知、能思考、會共情”的智能大腦。從外觀設(shè)計到使用動線，從環(huán)境調(diào)控到數(shù)據(jù)連接，衛(wèi)浴正從“被動容器”蛻變?yōu)椤爸鲃雨P(guān)懷者”。

毫無疑問，場景化已成為全球制造業(yè)共識，根本在于其直擊人性需求，比參數(shù)更溫暖、比獨(dú)立功能更貼近生活本質(zhì)。九牧在被低估的衛(wèi)浴場景中，以技術(shù)深耕、產(chǎn)品重構(gòu)與體驗革新，完成了一次系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)躍遷。這不僅標(biāo)志著九牧正在引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)的一場新場景革命，更可能成為中國衛(wèi)浴撬動全球行業(yè)范式升級的一個支點(diǎn)。

家電化：重構(gòu)衛(wèi)浴價值邊界

當(dāng)“場景化”重構(gòu)空間體驗時，其有形載體智能硬件正借技術(shù)勢能持續(xù)升維，不斷突破功能邊界釋放應(yīng)用價值。正如新能源汽車將汽車重塑為融合娛樂、陪伴與生活助手的“第三空間”一樣，衛(wèi)浴產(chǎn)品屬性亦被技術(shù)深度延展，經(jīng)歷著從“五金衛(wèi)浴”向“智能終端”的革命性躍遷。通俗來說，當(dāng)衛(wèi)浴產(chǎn)品“通電”后，這一產(chǎn)業(yè)也加速向“家電化”切換——這蘊(yùn)藏著巨大的想象空間和可能性。

這一變革首先得益于國家政策與標(biāo)準(zhǔn)升級。2024年，國家市場監(jiān)督管理總局宣布，自2025年7月1日起，智能馬桶等產(chǎn)品須通過中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）方可上市。此舉標(biāo)志著國家層面正式將智能衛(wèi)浴納入家電管理體系，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存；對于九牧而言，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

政策之外，市場反饋同樣印證趨勢，參照家電行業(yè)成熟的經(jīng)驗和路徑，AI賦能型產(chǎn)品正成為產(chǎn)業(yè)增長的核心引擎。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，59%消費(fèi)者將AI智能化視為家電選購的首要因素，月入超1.5萬元的高收入群體則更為明顯，比例升至65%。此需求變遷與衛(wèi)浴消費(fèi)者向品質(zhì)化、個性化、智能化遷移的特征高度契合。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

家居衛(wèi)浴“家電化”的內(nèi)核，實(shí)則是用戶需求與制造思維的雙重迭代——以科技重繪產(chǎn)品能力象限，突破傳統(tǒng)衛(wèi)浴的價值邊界。以首批通過3C認(rèn)證的九牧為例，九牧正以“家電化”技術(shù)語言重構(gòu)產(chǎn)品體系——其行業(yè)首創(chuàng)、自主研發(fā)的智能馬桶翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，正是因為“加了電”，通過智能電機(jī)與無噴射口結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了“以排代沖”，從而徹底顛覆了傳統(tǒng)馬桶的沖刷歷史。據(jù)悉，該技術(shù)使沖廁音量低至38分貝，更有效解決了氣溶膠飛濺與返味難題。不止于此，九牧還升級了清潔機(jī)器手、超微氣泡水、一鍵快拆噴嘴及凈味煥香系統(tǒng)等能力，在馬桶接入電流的那一刻，便為用戶帶來了超越清潔的舒適、健康與悅己價值。

九牧智能馬桶翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)

從技術(shù)架構(gòu)、交互邏輯到使用體驗，九牧正以智能終端視角重新定義科技衛(wèi)浴。產(chǎn)品不再是靜態(tài)物品，而是動態(tài)服務(wù)載體。這一邏輯與海爾三翼鳥“從電器到管家”的思維異曲同工。值得一提的是，九牧選擇在更具私密性與身體交互性的衛(wèi)浴場景中，構(gòu)建以AI為引擎的終端系統(tǒng)，率先確立衛(wèi)浴行業(yè)的智能家電話語體系。

業(yè)內(nèi)人士分析，衛(wèi)浴產(chǎn)品“家電化”不是將衛(wèi)浴產(chǎn)品簡單轉(zhuǎn)型為冰箱或空調(diào)那樣的家電，而是讓衛(wèi)浴空間擁有了“家電級”的用戶思維、控制體驗與交互習(xí)慣。當(dāng)用戶開始習(xí)慣于通過語音與浴室互動、通過鏡柜獲取健康建議，甚至通過智能馬桶、智能浴室柜來完成身體狀態(tài)預(yù)報時，一個新的認(rèn)知躍遷也正在形成，那就是衛(wèi)浴場景將成為一個家庭里最接近用戶身體與心智的智能終端。

健康化：家居衛(wèi)浴增長新賽道

就在“家電化”AI浪潮逐漸滲透人們?nèi)粘Ｉ顣r，產(chǎn)業(yè)視角也正悄然轉(zhuǎn)向更為深層的人文關(guān)懷和人類健康——以健康化為新坐標(biāo)，重新審視產(chǎn)品與服務(wù)如何精準(zhǔn)對接用戶對品質(zhì)生活的本質(zhì)訴求，誰更懂用戶的健康痛點(diǎn)，誰就能定義下一個時代。

我們可以看到，工業(yè)生產(chǎn)線開始“思考”如何守護(hù)生命，完成從“造物”到“育人”的進(jìn)化。海爾智家搭載AI的“智家大腦”可學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，自動調(diào)節(jié)空調(diào)溫濕度，動態(tài)優(yōu)化家居環(huán)境健康參數(shù)；美的冰箱內(nèi)嵌AI圖像識別技術(shù)，自動識別食材、推薦健康菜譜并管理保質(zhì)期，將健康管理融入廚房場景；格力空調(diào)通過AI防直吹科技主動感知房間內(nèi)的人體活動軌跡，做到風(fēng)隨人動、風(fēng)避人吹，有效避免“空調(diào)病”等，這些家電巨頭們毫無例外地將家電產(chǎn)品和服務(wù)延伸至健康管理領(lǐng)域。

觀眾體驗九牧適老化產(chǎn)品

同樣，我們可以看見，作為健康數(shù)據(jù)入口，衛(wèi)浴空間具備不可替代的場景優(yōu)勢，相較客廳、臥室、廚房等功能區(qū)，衛(wèi)浴場景的高頻使用、強(qiáng)隱私性及高密度身體交互特性，天然覆蓋用戶從晨起到入睡的全周期狀態(tài)。相較于需主動配合的手環(huán)、體脂秤等外設(shè)，衛(wèi)浴的健康監(jiān)測更具可持續(xù)性，因為用戶無需改變習(xí)慣，在如廁、洗漱、洗浴等日常行為中即可完成無感數(shù)據(jù)采集，真正實(shí)現(xiàn)“檢測零負(fù)擔(dān)”。

衛(wèi)浴的無感監(jiān)測能力正是“防患于未然”的優(yōu)質(zhì)成本載體，這也精準(zhǔn)印證中國工程院院士程京的論斷：“預(yù)防是最經(jīng)濟(jì)有效的健康策略——晚期心血管疾病治療成本可達(dá)早期干預(yù)的23倍。”國內(nèi)不少肛腸專家也認(rèn)為，應(yīng)推薦痔瘡患者使用智能馬桶，這樣能夠有效殺菌消炎、促進(jìn)皮膚修復(fù)，而非濕廁紙、坐浴等存在健康隱患的方式。

這種從“診療驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“預(yù)防驅(qū)動”的健康管理趨勢，也在推動衛(wèi)浴行業(yè)向萬億健康賽道加速躍遷。筆者發(fā)現(xiàn)，九牧已經(jīng)將健康管理能力系統(tǒng)性地嵌入AI BATH場景，推動產(chǎn)品從功能性硬件向主動感知、風(fēng)險預(yù)警、數(shù)據(jù)反饋的健康場景解決方案升級。在如廁場景，九牧智能馬桶嵌入AI無感識別技術(shù)、居家無感輕尿檢技術(shù)，結(jié)合AI算法進(jìn)行數(shù)據(jù)初篩，用戶僅需兩分鐘即可完成一次居家無感輕尿檢，實(shí)現(xiàn)尿液pH值、葡萄糖等指標(biāo)的實(shí)時監(jiān)測，并獲得潛在健康風(fēng)險的智能提示，真正做到健康問題早篩、早管、早預(yù)警。

在銷售渠道上，九牧同樣領(lǐng)先一步。今年4月份，九牧與全國頭部醫(yī)藥連鎖企業(yè)展開戰(zhàn)略合作，探索出一條“智能馬桶進(jìn)藥店”的創(chuàng)新模式。從家庭健康終端延伸到大健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，九牧正在打通“感知-提醒-干預(yù)-管理”的健康閉環(huán)，推動衛(wèi)浴產(chǎn)品向家庭健康管理核心終端轉(zhuǎn)型，搶占大健康產(chǎn)業(yè)高速增長的發(fā)展機(jī)遇。

九牧與全國連鎖藥企戰(zhàn)略合作正式啟動

中消協(xié)在《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢發(fā)展報告》中公布了一組數(shù)據(jù)：2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬億元，預(yù)計將在2030年達(dá)到29.1萬億元。在這巨大市場的背景下，華為、海爾、騰訊、阿里巴巴等行業(yè)巨頭也紛紛錨定大健康藍(lán)海，同時，醫(yī)療、醫(yī)藥等行業(yè)也在探尋合作機(jī)會，開啟了一場“深挖健康管理潛力”的雙向奔赴。

綠色化：可持續(xù)發(fā)展增長極

毋庸置疑的是，生產(chǎn)制造是所有技術(shù)產(chǎn)品落地的基座，而綠色生產(chǎn)正從戰(zhàn)略共識升維為中國制造的核心競爭力新錨點(diǎn)。

其戰(zhàn)略必要性體現(xiàn)于雙重維度。外部準(zhǔn)入壁壘方面，綠色低碳生產(chǎn)正在成為全球品牌合作、供應(yīng)鏈準(zhǔn)入與消費(fèi)決策的新門檻。例如，歐盟ESG法規(guī)已將監(jiān)管延伸至供應(yīng)鏈全環(huán)節(jié)，“綠色合規(guī)”成為出海必備通行證。內(nèi)生增長動能方面，綠色轉(zhuǎn)型帶來的不只是社會形象加分，更是實(shí)打?qū)嵉母偁幜μ嵘碜喳溈襄a的數(shù)據(jù)顯示，通過“自動化-數(shù)字化-綠色化”三網(wǎng)協(xié)同，制造效率可躍升20%—35%，成為企業(yè)開辟第二增長曲線的密鑰。當(dāng)“制造之綠”從責(zé)任擔(dān)當(dāng)蛻變?yōu)樵鲩L核心動能，中國制造產(chǎn)業(yè)升級的路徑則變得更加清晰。

九牧綠色黑燈工廠

在國內(nèi)，比亞迪構(gòu)建新能源綠色供應(yīng)鏈、美的部署AI能效優(yōu)化系統(tǒng)、華為與寧德時代以低碳制造奪取ESG話語權(quán)。而在多年以前，被認(rèn)為高污染、高能耗的衛(wèi)浴制造產(chǎn)業(yè)，數(shù)智化綠色升級迫在眉睫，九牧則正是這一轉(zhuǎn)型思維的率先踐行者和受益者。

隨著AI與工業(yè)制造融合，衛(wèi)浴行業(yè)的綠色邏輯正從單點(diǎn)節(jié)能升級為全鏈降碳協(xié)同。坐落于福建南安的九牧智能馬桶綠色黑燈工廠內(nèi)，以數(shù)字孿生、AI視覺質(zhì)檢系統(tǒng)及能耗監(jiān)控模型為核心，在實(shí)現(xiàn)365天關(guān)燈作業(yè)的同時，生產(chǎn)效率提升67%，產(chǎn)品合格率達(dá)99%，集團(tuán)工廠每年節(jié)電1.3億度、每年減排9萬噸、每年節(jié)約用水相當(dāng)于5個杭州西湖的水量。這一綠色生產(chǎn)模式也被進(jìn)一步延伸至五金、陶瓷等上游核心零部件生產(chǎn)基地，推動全產(chǎn)業(yè)鏈綠色躍遷。

再比如九牧五金綠色黑燈工廠，通過數(shù)字化能源循環(huán)管理系統(tǒng)、清潔能源及儲能技術(shù)的利用，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能、減排、零碳綠色生產(chǎn)，通過行業(yè)首創(chuàng)的排污內(nèi)控模式，真正將“綠色環(huán)保”落實(shí)到每一處。在水處理方面更是令人驚嘆，其將生產(chǎn)廢水分為27股分質(zhì)分流精準(zhǔn)處理，相比行業(yè)最多的6股堪稱“一騎絕塵”，標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超行業(yè)和國家標(biāo)準(zhǔn)。處理后水綜合回用率約60%，重金屬銅、鎳回收率達(dá)98%，甚至可以養(yǎng)魚，污水排放口上演“魚在水中游”的場景。

九牧五金工廠廢水處理

林曉偉表示，通過科技創(chuàng)新，九牧將致力成為健康家居生活品牌的引領(lǐng)者和最受尊敬的世界級綠色企業(yè)，九牧積極響應(yīng)綠色發(fā)展號召，率先實(shí)施“雙碳”行動計劃，促進(jìn)人、產(chǎn)品、環(huán)境的和諧發(fā)展。

當(dāng)?shù)吞汲蔀槿騼r值共識，中國制造唯有用綠色體系來重塑“Made in China”的價值坐標(biāo)。九牧的綠色黑燈工廠制造體系便是一個具有示范意義的起點(diǎn)。綜上所述，無論是家電、新能源汽車、消費(fèi)電子還是智能衛(wèi)浴，綠色能力和環(huán)保愿景正成為進(jìn)入全球競爭的底層門票。

國際化：中國品牌的必然選擇

當(dāng)中國制造在智能、健康、綠色、顏值等維度全面升級之際，中國企業(yè)全球化布局進(jìn)入技術(shù)筑基、品牌升維和文化融合的新階段。在當(dāng)前全球化浪潮中，眾多企業(yè)及品牌都在踐行以“自主品牌建設(shè)+戰(zhàn)略收購”的雙輪驅(qū)動策略，推動中國企業(yè)從產(chǎn)品輸出邁向品牌、技術(shù)、文化的全方位出海。

汽車領(lǐng)域，吉利在升級新能源技術(shù)、增強(qiáng)國際競爭力的同時，通過收購沃爾沃獲取品牌溢價與技術(shù)反哺，快速打開歐洲市場并實(shí)現(xiàn)智能駕駛、底盤技術(shù)等領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展；家電領(lǐng)域，海爾既通過本土化營銷提升品牌知名度，又全資收購新西蘭高端家電品牌斐雪派克，借助其技術(shù)沉淀與市場網(wǎng)絡(luò)加速全球化進(jìn)程；鞋服領(lǐng)域，安踏、特步等中國品牌通過不斷并購如斐樂、始祖鳥、索康尼、蓋世威等國際品牌來打開國際市場，建立企業(yè)的知名度和影響力。

吉利汽車出海，圖源：吉利汽車集團(tuán)

這一出海邏輯同樣在家居衛(wèi)浴行業(yè)得以復(fù)制。作為中國衛(wèi)浴自主出口第一的品牌，九牧以技術(shù)創(chuàng)新與文化表達(dá)為核心，深度布局國際市場，實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來”和“走出去”兩條腿并駕齊驅(qū)。

2021年，九牧集團(tuán)又先后收購法國頂奢衛(wèi)浴品牌THG與德國奢華廚房品牌Poggenpohl博德寶，獲得國際品牌資產(chǎn)和技術(shù)，提升國際市場的競爭力。今年4月，九牧亮相西班牙Casa Décor國際設(shè)計展，打造沉浸式衛(wèi)浴場景，被西班牙《國家報》評價為“重新定義衛(wèi)浴空間邊界”，再次攪動被老牌衛(wèi)浴占據(jù)的歐洲高端市場風(fēng)云，九牧也成為中國首個有實(shí)力參加這次展會的衛(wèi)浴品牌。

九牧亮相西班牙國際設(shè)計展

在東南亞市場，九牧緊隨國家共建“一帶一路”倡議，積極布局沿線國家，先后在越南、印尼、老撾等國家建立分公司和專賣店，落實(shí)“一國一策”的戰(zhàn)略布局。時至今日，以九牧為代表的中國品牌，正以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，與歐美日韓等傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)巨頭在歐美發(fā)達(dá)國家展開激烈競爭。

正如TOTO在2024財年半年度業(yè)績說明會上所公開提及的，“九牧在全球市場上的存在感日益凸顯，其競爭力也在持續(xù)攀升。”

中國衛(wèi)浴的“五化”躍升

場景化的細(xì)膩洞察、家電化的技術(shù)突破、健康化的價值堅守、綠色化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、國際化的格局視野，這是九牧的“五化躍升”之路，也代表了中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向和趨勢。這是工業(yè)基因與數(shù)字智慧的深度融合，也是智能制造在垂直領(lǐng)域和外延邊界的具象演繹。

當(dāng)汽車座艙演變?yōu)槿诤限k公與娛樂的移動智慧空間、家居系統(tǒng)借AI預(yù)判需求主動響應(yīng)、智能衛(wèi)浴通過無感監(jiān)測守護(hù)家庭健康，這些創(chuàng)新實(shí)踐共同構(gòu)筑起中國智造的三重護(hù)城河——對消費(fèi)趨勢的敏銳洞察淬煉為場景創(chuàng)新力、基礎(chǔ)研究的持續(xù)投入積淀為技術(shù)穿透力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的開放生態(tài)孕育出標(biāo)準(zhǔn)定義力。

可以預(yù)見，中國制造業(yè)未來十年將沿著三大軸線進(jìn)化：產(chǎn)品形態(tài)從功能智能向具身智能躍遷、產(chǎn)業(yè)模式從硬件銷售轉(zhuǎn)向場景訂閱、競爭維度從技術(shù)單點(diǎn)突破升級為生態(tài)共生。當(dāng)衛(wèi)浴空間能像汽車座艙般感知需求、如醫(yī)療設(shè)備般監(jiān)測健康時，制造業(yè)的終極形態(tài)將是以人為中心的超級智能體——DeepSeek構(gòu)建城市數(shù)字經(jīng)絡(luò)，比亞迪AR-HUD重塑視覺交互，九牧家用機(jī)器人調(diào)節(jié)水流溫度......這些優(yōu)秀的中國科技企業(yè)，正在共同編寫“人機(jī)共生”的新工業(yè)文明。