閑魚，真的無邊界。

這次它“盯上”年輕人的夜生活。從6月6日起，閑魚推出全新的內容頻道“閑魚夜市”，每晚20:00-24:00開市。開市時間內，用戶只需要通過閑魚首頁頂部入口或者搜索“閑魚夜市”，就可以進入“閑魚夜市”。

白天，用戶也可以搜索“閑魚夜市”，進入首頁，獲取當天夜市的節目單，看看會有哪些明星、攤主即將營業。我在體驗中發現，在搜索框里輸入“閑魚直播”，也可以在直播頁面找到閑魚夜市的入口。

閑魚夜市節目單顯示，每晚夜市都有不同主題的場景設置。比如周一是“開卷吧夜市”，提供技能服務和咨詢，在夜市尋求能人答疑或者咨詢一些專業問題。

圖源：唐辰截圖

根據官方介紹，閑魚夜市初期，主打特色互動型直播及明星綜藝等玩法，會把用戶喜愛的好物鑒寶、情感相親、技能咨詢以及閑魚自制綜藝節目等生活娛樂化內容搬進頻道內，打開一個神奇、熱氣騰騰、充滿煙火氣的夜生活。

把“夜市”搬上“神奇的閑魚”

閑魚把夜市搬到線上，打造自己的黃金檔。在這里不僅有互動玩法、明星名人，更有一種撲面而來的“活人感”、“野生感”。

首播當晚，我隨機看了四場直播。簡單概括一下就是：女律師直播間普法；男情感主播連麥開導出軌女網友；在線狗狗鑒定以及李維嘉做客閑魚“神奇的朋友”。

其中，我點進男主播的直播間時，他正在和一位漫畫風格頭像的女網友語音連麥，傾聽女網友的個人情感問題，或許藏在心底太久造成了很大的困擾，女網友分享了很多她和這位男性朋友相處的細節，評論區也不斷有人與她附和。我不禁心想：這是我能聽的么？

另外一場是在閑魚開店的美女主播連麥小狗，對小狗的品種、品相、喂養方式以及健康問題進行在線指導。連麥小狗的主人躲在鏡頭后，在線網友倒是起哄了，留言鬧騰了起來。

圖源：唐辰截圖

這幾場直播，整體給人一種“不按套路出牌的抽象感”。下意識的，我仿佛看到“1818黃金眼”的網絡鏡像。這檔節目之所以出圈，就在于它把鏡頭貼近真實的生活，產生娛樂效果，讓普通民眾仿佛看到自己，在一笑之間消弭煩惱。

“神奇的朋友”則是閑魚首檔自制綜藝，多位明星藝人將在節目中講述閑魚經歷、與閑魚的故事，也將在閑魚夜市開啟互動直播。將在浙江衛視、優酷同步上線。

李維嘉作為首位直播明星，雖然已經少見于電視屏幕，但在閑魚直播間，他的表達更加的自然，沒有舞臺上的那種人設包袱，能聊也敢聊。看他和主持人的互動，就像看到一位坐在身邊閑聊的前輩，在分享自己小故事。

緊接著，7日上線營業的古早超女黃雅莉，通過友人探訪的直播形式，展現了她舊物改造的生活另一面。這比真人秀更為“真人”。

讓我眼前一亮的還是評論區，不少閑魚在賣家在留言，推薦自己的服務、商品，比如有網友在出售充電器；還有廣告“機票聯系我”，以及出一個iPhone12。

這種氛圍給觀眾營造出一個在線市集即視感：攤主黃雅莉和友人分享舊物改造的理念、趣事，周圍圍觀的趕集人跟著鏡頭了解明星真實的生活狀態，邊看邊聊，找個聊天搭子或者做點生意。

這里有一個細節，用戶除了可以和主播連麥、評論互動，閑魚夜市頻道內還設置了“上墻互動”玩法，放大直播中精彩的留言、彈幕。黃雅莉直播開始前的預告頁面，就飄動用戶的“標粗”彈幕。

可以想見，閑魚夜市還只是初代產品，直播、連麥只是現階段的互動形式，并不是它的“終極形態”，或者是唯一形態。閑魚也不是第一次做直播，未來，閑魚夜市還會呈現更豐富更娛樂性的玩法。

一直以來，用戶習慣在閑魚進行各種“神奇”的嘗試。閑魚不妨讓腦洞大開的網友參與進來，集思廣益，謀劃更高階的閑魚夜市的形態和玩法，最終成為一個可以讓年輕人玩起來、互動起來的夜生活入口。

但有一點可以明確，閑魚夜市的娛樂性會一以貫之。像技能變現類直播（唱歌教學、職場錦囊等）兼具娛樂性與實用性，吸引用戶邊學邊玩。

這不難理解，夜市應該就是多元化要素的集合。會有歌舞彈唱，也會有靜坐沉思；有燒烤小攤，也會有集市快閃；有游戲打鬧，也會有滑板運動等。這樣組合在一起，才是一個充滿煙火氣的夜生活，其底色就是休閑娛樂。

在閑魚夜市之上，網友，特別是體量龐大的年輕人，幾乎把閑魚玩成“個人定制款”，開發出各種小眾玩法，成為一個真實的面對生活的“檔口”。

比如有你想象不到的賣地球，還有網上賣老板、賣同事；甚至閑魚順著網友的一句，“215才是真正意義上的大促”，就反手整了個“閑魚分手節”，”打響了“反消費主義”的第一槍。

圖源：各種神奇的交易發生在閑魚·截圖

這個群體迸發的創造力、想象力，投射到閑魚。平臺也順勢而為，觀察年輕人，捕捉趨勢，通過多元的娛樂性內容與神奇的創意，與用戶共創出獨特的休閑娛樂體驗。正是這種產品、運營邏輯，閑魚也成為年輕人的一個絕佳“歸屬”，打造出獨一份的稀缺性。

做夜市，也不只是做夜市

社交媒體上流傳過一句網友對閑魚的評價：“人類對閑魚的開發不足1%”。閑魚夜市像極“1818黃金眼”，通過打造這樣一個窗口，以互動直播、連麥等形式，把社交和娛樂場景融合在一起，更容易被年輕用戶接受，將他們對閑魚的開發，以及“賽博”夜生活的真實切面，更真誠的展示出來。

從直播間刷屏的評論和彈幕來看，用戶的參與度和粘性也很理想。

按照馬云的期待，“閑魚應該是一條神奇的魚，應該做一個娛樂平臺，要用各種神奇的創意，服務年輕人的生活方式，也為年輕人創造更多的機會。”

但對閑魚來說，做夜市，也不只是做夜市，閑魚是以交易和社區雙輪驅動的平臺。在我看來，閑魚做夜市的基本邏輯是：“聚人氣-構場域—搭社區”。

首先是聚人氣。有行業人士評價，算法催生的“個性化推薦”有毒，有人看多了自己的個性化內容，就容不得世界上其他的個性化。這實質是另外一層意義上的同化，千人千面反而成了“千篇一律”。比如某短視頻平臺制造的流行BGM（背景音樂），最后都成了套路。

閑魚印證了另外一種小眾卻真正屬于大眾的“神奇”。那就是當算法主動后退一步，把社區建設的權力讓渡給真實的人，滿足他們的“好奇心”，把他們聚在一起，也可以長出具有生命力的商業生態。

近年來，閑魚已經成為越來越多年輕人交流興趣、尋找同好、發現新熱點的重要陣地，各種神奇的交易都在閑魚上發生。QuestMobile的報告顯示，在閑魚MAU構成中，43%是95后。這意味著3個網民就有2個在閑魚，每10個用閑魚的用戶中就有近5個是年輕人。

他們把閑魚作為休閑娛樂的重要途徑，享受發現快樂的快樂。閑魚夜市則是平臺在用戶注意力越來越碎片化的當下，在晚間聚攏人氣，提高用戶粘性和忠誠度的舉措。官方數據顯示，閑魚用戶在晚上十分活躍，每天有數千萬人會來閑魚上“游逛”、淘寶貝。

其次是構場域。這個場域包括兩方面：一是娛樂化的內容場域；二是電商語境下的交易場域。

前者得益于閑魚的內容化建設，形成閑魚特色的娛樂化內容底池。比如年輕人會在閑魚曬“谷子柜”（動漫周邊收藏），這和朋友圈曬演唱會門票沒有本質不同，都是通過興趣展示獲得圈層認同；此外，閑魚還推出劇本殺、線下娛樂化IP聯動等沉浸式娛樂場景，不斷增加社區內容的娛樂濃度。

而交易場域則是“人-貨-場”下的場。閑魚本身具有交易屬性，人和貨在合適的“場”里才能更高效的交易。而場是無數個交易參與者組成的，它們可以是經營者，也可以是消費者。

這恰好符合閑魚用戶的多重屬性，他們既是普通的消費者，治愈焦慮、興趣社交甚至薅羊毛；也可以是小店或者圈層的賣家，將閑置物品掛售，賺得一筆收益。數據顯示，平臺的日均交易額突破10億元，過去一年有超1億人掛出閑置寶貝。

閑魚夜市的場域構建，正是用產品化的方式，把這些用戶原生的優質內容不斷聚合，并達成一個良性的生態平衡：內容的場產生興趣聚合和交流，電商的“場”融合交易和平臺特性。這種變化背后，也是閑魚從小眾走向潮流和主流的快速進化。

最后也是最重要的，搭社區。有人氣，有場域，用戶需求和平臺發展需要做到完美平衡，閑魚也就長出了社區形態。

實際上，從閑置交易出發，閑魚成為承載年輕人多元生活方式的社區，歷經11年的發展。隨著閑魚夜市的上線，閑魚好玩、好逛、神奇的特色也被進一步放大，年輕人的輕社交需求也將極大得到滿足。

社區氛圍下，用戶圈層和平臺引導，都是一種信任背書，用戶完成交易也變得十分絲滑。2025年開年數據顯示，閑魚二次元IP手辦需求暴漲271%，以漢服、洛麗塔、JK服、COS服飾為代表的“四坑”消費搜索量增長170%，形成了獨特的興趣圈層；《哪吒之魔童降世》上線不久，衍生周邊單日成交額就破300萬。

并且，年輕人的興趣也不斷催生出閑魚的新生態。例如，針對年輕人的副業需求，閑魚推出了閑魚簡歷功能。這是一項服務型商品，交易額和訂單規模在過去幾年中增長迅速。

圖源：唐辰截圖

閑魚總裁季山曾在一場媒體專訪中稱，如今閑置交易是偏小眾的，閑魚希望可以把用戶省錢的行為變成潮流生活方式，讓每個人都接受循環消費。

這句話也可以理解為，當閑魚搭建起更符合潮流生活方式的社區環境時，神奇的閑魚，也就在這個生態里讓錢和商品流通循環起來。而這些要素的“溝通”產生的情緒，也將閑魚“交易+社區”的生態體系推向良性發展。

他還曾表示，“用戶會幫我們呈現出不一樣的閑魚”。

閑魚夜市也是如此，用戶走到哪里，無需過多的干預，順應而不是迎合著去創造一些新的玩法，這也會被用戶記住，成為平臺生態的一部分，也是對外釋放聚集信號的自來水。

參考資料：

花兒街參考，《在閑魚上，你才能看見沒法運營出來的神奇》

36氪頭條轉載：

虎嗅推薦：

36氪首頁推薦、鈦媒體精選：

鈦媒體主編精選：

36氪熱榜、鈦媒體熱榜：

澎湃、界面、36氪、鈦媒體熱榜：

人人都是產品經理主編推薦：

「唐辰同學」

鈦媒體、36氪、老虎財經熱榜

澎湃新聞2024年最澎湃創作者

老虎財經2024年度優秀專欄

河南日報·頂端新聞2024年度影響力作者

界面新聞優質榜單

老虎財經2024年度優秀專欄

騰訊新聞年度優質熱問答主

2023搜狐新聞年度優質創作者

人人都是產品經理2023年度優秀作者

2023網易新聞年度內容合伙人

界面、36氪、鈦媒體、澎湃、21財經、藍鯨、老虎財經等平臺專欄認證作者