大皖新聞訊 數字時代，傳統戲曲面臨著前所未有的挑戰，很多劇團選擇走上直播賽道。6月6日，“聚光計劃-安徽省國有文藝院團抖音直播培訓交流會”上，懷寧縣黃梅戲劇團團長劉麗華說，從前我們一根扁擔挑遍全縣，現在帶著手機也能唱響四方。

破局

雙向奔赴的覺醒

自1949年成立以來，懷寧縣黃梅戲劇團扎根于“京黃故里、戲曲之鄉”，始終以傳承黃梅戲藝術、服務基層群眾為使命，成為兼具歷史底蘊與時代活力的文藝團體。

然而，與全國許多傳統戲曲院團一樣，他們也遇到了嚴峻挑戰：線下演出市場波動、年輕觀眾群體流失、傳播渠道受限、生存發展空間被擠壓……黃梅戲婉轉悠揚的唱腔，似乎難以穿透劇場的圍墻，抵達更廣闊的人群，尤其是互聯網時代的主力軍——年輕人。

2020年，劇場演出按下暫停鍵，懷寧縣黃梅戲劇團沒有選擇坐以待斃，而是選擇勇敢嘗試，開辟了一條線上直播的新路。劉麗華說，當她提出“全員直播”的計劃時，質疑聲此起彼伏，老演員擔心“對著手機唱戲丟了魂”，年輕演員害怕“被網友評頭論足”。

但是，大家逐步意識到：云端不是替代舞臺的無奈選擇，而是拓展藝術生命力的新陣地。

自救

從零開始的興奮

“一開始直播的時候就用一個手機去直播，沒有任何的專業設備，也沒有布光，也沒有相機，就在辦公室里面從零開始。”懷寧縣黃梅戲劇團團長劉麗華談起開局的困難感慨萬千，當時不敢有太多期待，覺得第一次直播能有超過百人觀看就很好了，結果當天最高在線人數達到七八百人，大家都很興奮。

直播間打賞反哺線下創作，懷寧縣黃梅戲劇團累計投入150萬元建成全省首個縣級劇團“5G智慧演播廳”，告別了初期因設備簡陋導致的畫面模糊、聲音嘈雜的窘境。

在網絡直播中，劇團緊扣“中國民間文化藝術（黃梅戲）之鄉”基因，以孔雀東南飛傳說發源地、石牌戲曲文化圈、獨秀山等本土IP為核心素材，創新推出“戲曲＋短視頻”文旅融合傳播渠道。同時，堅持專業優質的內容輸出，通過提煉《女駙馬》《天仙配》等經典唱段和黃梅戲傳統小戲——花腔小調的“戲曲高光時刻”，結合幕后紀實、非遺教學等輕量化內容，在抖音平臺打造“懷寧縣黃梅戲劇團”話題矩陣。演員們在直播間，化妝、造型、服飾按照舞臺演出的要求，拿出舞臺表演的狀態，從一根針、一根線的構思做起，一點一滴都摳得很嚴。這種對自身的嚴謹要求，對藝術品質的執著追求，贏得了觀眾的認可和喜愛，為古老的藝術注入新鮮的血液。

直播間打賞反哺線下創作，懷寧縣黃梅戲劇團累計投入150萬元建成全省首個縣級劇團“5G智慧演播廳”，告別了初期因設備簡陋導致的畫面模糊、聲音嘈雜的窘境。

在網絡直播中，劇團緊扣“中國民間文化藝術（黃梅戲）之鄉”基因，以孔雀東南飛傳說發源地、石牌戲曲文化圈、獨秀山等本土IP為核心素材，創新推出“戲曲＋短視頻”文旅融合傳播渠道。同時，堅持專業優質的內容輸出，通過提煉《女駙馬》《天仙配》等經典唱段和黃梅戲傳統小戲——花腔小調的“戲曲高光時刻”，結合幕后紀實、非遺教學等輕量化內容，在抖音平臺打造“懷寧縣黃梅戲劇團”話題矩陣。演員們在直播間，化妝、造型、服飾按照舞臺演出的要求，拿出舞臺表演的狀態，從一根針、一根線的構思做起，一點一滴都摳得很嚴。這種對自身的嚴謹要求，對藝術品質的執著追求，贏得了觀眾的認可和喜愛，為古老的藝術注入新鮮的血液。

裂變

藝術煥新的路徑

“聚光計劃”為傳統文化賬號提供了寶貴的流量扶持。劉麗華介紹，通常開播不到一刻鐘，直播間就收獲十幾萬觀眾點贊。

這場數字化實驗帶來驚人裂變：懷寧縣黃梅戲劇團抖音賬號粉絲136.3萬，作品點贊763.8萬次，直播間累計觀看人數突破一億人次，全團已有18名演員加入直播行列。黃梅戲的魅力通過小小屏幕，抵達天南海北，吸引了大量從未接觸過戲曲的年輕人。

觀眾對藝術價值的認同直接轉化為打賞，成為劇團重要的收入來源，同時倒逼劇團在保留傳統精髓的基礎上，探索更符合網絡傳播規律的表演形式。據統計，加入“聚光計劃”后，年輕觀眾占比從不足10%躍升至45%，效果顯著。

“直播就像一把神奇的鑰匙，為我打開了全新的藝術世界。” 懷寧縣黃梅戲劇團青年演員謝慧慧說，很多對黃梅戲很陌生的觀眾也漸漸變成了忠實愛好者，這種跨越屏幕的溫暖陪伴，讓她感受到強大的精神支持。

大皖新聞記者 蔣六喬

（安徽網）