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東方甄選、黃子韜紛紛自建品牌做衛生巾,能否解決安全焦慮?

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6月9日,東方甄選宣布,首款自營衛生巾正式投產,首批新品將在6月16日于東方甄選App開售。據介紹,東方甄選推出的首款衛生巾產品為“純棉表層衛生巾”,主打安全親膚。東方甄選不僅在衛生巾表層使用純棉材料,還在皮膚接觸的護翼表層,全部使用100%純棉。 南都記者留意到,今年“3·15晚會”曝光衛生巾、紙尿褲等衛生用品生產亂象后,東方甄選、明星黃子韜、三只松鼠等均宣布進軍衛生巾行業。


東方甄選純棉表層衛生巾。

東方甄選衛生巾6月16日開售

針對消費者高度關注的衛生巾質量問題,東方甄選表示,做衛生巾延續其一貫做自營品的嚴格標準,確保產品安全。

據悉,在安全標準方面,東方甄選衛生巾pH值為弱酸性,敏感肌斑貼測試、無甲醛等重點項目測試通過,產品參照《GB 43631-2023 嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術規范》,可達到GB 43631-2023中嬰兒紙尿褲要求。

在生產標準方面,東方甄選表示,衛生巾生產是與行業內頭部企業合作。同時,東方甄選在工廠多個點位設置了多臺監控設備,對生產過程進行全面監控,確保每一批次的產品安全合規。


工人在裝箱前做最后檢查。

據官方消息,東方甄選首批衛生巾,將推出240mm和290mm兩款規格,首次開售將在6月16日于東方甄選App開售,6月18日將在東方甄選全網官方銷售渠道開售。

頭部MCN紛紛涌入衛生巾單品

除了東方甄選外,近年來,不少頭部MCN開始自建衛生巾品牌。今年5月,黃子韜主理的衛生巾品牌朵薇首次開售。據發布會上的介紹,朵薇品牌三位核心創始人分別為黃子韜、遙望科技董事長兼CEO謝如棟以及在行業內有三十年經驗的千芝雅董事長吳躍。黃子韜在發布會上駁斥了“代工”“貼牌”的說法,“我們是真的收購了一家工廠,做成了完全透明的方式,并不是找了一家代理工廠貼了朵薇的牌子。”據謝如棟介紹,朵薇的工廠是行業內首個“透明工廠”,接受線上監督,線上五個攝像頭機位24小時開放,同時線下也接受消費者預約參觀。

5月18日晚,黃子韜在直播間對朵薇衛生巾進行了售賣,戰報顯示,現貨售罄,GMV超過4000萬元,直播間曝光量超過5500萬,在線觀看量超過800萬。


黃子韜在直播間展示自家衛生巾。

據悉,黃子韜參與創辦的朵薇衛生巾開售近20天以來,一直處于供不應求的狀態。據第三方平臺蟬魔方數據,于5月18日開售的朵薇衛生巾,在整個抖音平臺5月衛生巾銷量榜單中登上第3名,累計銷售額達5458萬元,超越了老品牌蘇菲和護舒寶。

快手頭部主播辛有志則是在多年前就有了衛生巾品牌。2017年,辛有志就推出了衛生巾品牌棉密碼,去年3月,辛有志在婦女節當天直播帶貨的櫻花系列棉密碼衛生巾銷售超25萬件,銷售額破3700萬。

今年3·15晚會曝光的衛生巾黑產鏈,撕開了女性衛生巾困境的冰山一角。與此同時,MCN機構紛紛涌入衛生巾這個大單品,自創品牌陸續上線,這能否緩解網友們的衛生巾焦慮,只能拭目以待。

采寫:南都記者 汪陳晨

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