近日,足球明星大衛·貝克漢姆來到蘇州,與球員代表親切互動,為蘇州足球加油助威。活動現場,貝克漢姆用不太流利的蘇州話喊出“蘇州加油”。網友:蘇州的足球氛圍太棒了。
最近一段時間,不管看不看足球,大概率會刷到“蘇超”。
“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯賽。參賽隊是人稱“十三太保”的江蘇省13個城市。這項地方性的業余賽事,辦出了不輸全國性職業賽事的熱鬧勁兒。據江蘇省體育局統計,江蘇省城市足球聯賽目前已吸引了超過 18萬 名球迷涌入各個城市現場觀賽。
借著“蘇超”比賽,江蘇13個城市紛紛“整活”。“踏平花果山,再吃水蜜桃”,“無錫水蜜桃,踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足,而官方“放下身段”主動參與到網絡“玩梗”中,更進一步打響了賽事的知名度。
“蘇超”為什么能火出圈?“蘇超”的爆火帶來了什么? 從“村超”到“蘇超”,它們有哪些共性,又給我們帶來哪些啟示?
“蘇超”憑啥火出圈?
合家歡式觀賽,氛圍感拉滿
6月1日,“蘇超”第三輪最后一個比賽日,南京主場對陣無錫的比賽,在五臺山體育中心體育場進行,現場涌入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學生,他們打著雨傘或者披著雨衣,和爸媽一起組團來看球。
開場僅1分多鐘,南京隊就率先進球。客隊無錫隊的看臺,雖然人數不占優,但球迷也一直堅持為球隊加油吶喊。最終,南京1比0取勝無錫。
“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行,共吸引了超過9萬名球迷現場觀賽。而自5月10日開賽以來,已經舉行的18場比賽,現場觀眾人數超過了19萬人,場均觀賽人數超萬人,超過了許多職業聯賽的上座人數。
場上比賽激烈,場外“梗王爭霸”
“蘇超”沒有一場球好踢,但每一場球都有“梗”。江蘇13個城市的文化個性借著比賽進行了“自我表達”。
“鹽水鴨對陣水蜜桃”,賽前的官方海報上,更是打出了“輸了水蜜桃加鹽,贏了鹽水鴨加糖”的標語。劉邦故鄉徐州對陣項羽故鄉宿遷,堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。
造梗大賽在互聯網上廣泛傳播,也吸引了更多人關注“蘇超”,并到現場觀戰一番。造梗大賽、互聯網流量、現場觀賽相互配合、彼此助攻,成就了“蘇超”一個又一個名場面。
低門檻全民參與,捍衛城市榮譽
“蘇超”球隊以城市命名,球員則來自各行各業,包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽,年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。
它打破準入邊界,秉承“你行你上”的原則,球隊以城市命名,事關城市榮耀。江蘇“十三太保”個個都有不服輸的勁頭兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣,但都血脈相連,展示自己,也尊重對手。
隨著“蘇超”的熱度不斷攀升,不少城市發現,原定的比賽場地已經不能滿足超萬人觀賽的需要,需要調整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。
在第三輪比賽結束后,南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換主場比賽場地,讓更多觀眾走進球場,感受現場氛圍。
“蘇超”踢出
文體消費的一記好球
“蘇超”賽事火爆的同時,也為各個城市帶來了一撥又一撥游客。各地也借著這個契機,推出文旅促消費活動。以賽事促消費,成為“蘇超”的一大特色。
在南京對陣無錫的比賽期間,數百名球迷從無錫趕到南京,觀賽結束,部分球迷選擇住在南京,第二天在南京逛一逛,品嘗南京特色美食。
南京市準備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費優惠,特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優惠活動。球迷們憑借賽事票根,一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂。
而在鹽城、鎮江、淮安等城市,賽事期間,外地球迷憑聯賽所有場次入場票和身份證,都可以享受免費游景區和消費折扣。
第三輪常州主場迎戰揚州,常州向揚州發出“城市邀約”:持有揚州身份證的游客,可免費游覽常州市所有A級景區。一時間,揚州的游客成為常州旅游的主力客群。
“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期,據平臺監測,各地針對客隊市民推出景區免票優惠政策,一些城市結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐,帶動本輪主場6個城市的銀聯渠道異地文旅消費總額增長14.63%,形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。
“蘇超”“村超”
帶來哪些啟示?
兩年前,貴州黔東南的“村超”一夜爆火,如今,“蘇超”又突然崛起。兩者有什么共性,又帶來哪些啟示?
北京師范大學教授、經濟學專家萬喆認為,兩者的核心共性還是回歸體育本質和文化共鳴。兩者都構建了一個零門檻的參與平臺,讓體育回歸大眾,成為普通人釋放熱情的舞臺。“它們的共性也表明,體育的生命力還是在于扎根民間、融入文化、服務民生。”
萬喆認為,“蘇超”帶來的價值是多重的。短期消費激增,長期也會帶動產業的聯動。“城市也通過這個賽事輸出了文化符號,為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本,實現了經濟激活和城市IP重塑的雙重目標。”
萬喆說,“蘇超”以足球為媒介,將江蘇的“散裝”文化轉化為發展動能,激活了地方經濟,又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式,或將成為中國基層賽事破圈的新范本。
編輯 | 梅青云
責編 | 趙寧寧
主編 | 楊公元
監審 | 宋錦峰
來源 | 農視網共青團中央、綜合中國日報、環球網、微博@新華社、新聞聯播
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