近日，足球明星大衛·貝克漢姆來到蘇州，與球員代表親切互動，為蘇州足球加油助威。活動現場，貝克漢姆用不太流利的蘇州話喊出“蘇州加油”。網友：蘇州的足球氛圍太棒了。

最近一段時間，不管看不看足球，大概率會刷到“蘇超”。

“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯賽。參賽隊是人稱“十三太保”的江蘇省13個城市。這項地方性的業余賽事，辦出了不輸全國性職業賽事的熱鬧勁兒。據江蘇省體育局統計，江蘇省城市足球聯賽目前已吸引了超過 18萬 名球迷涌入各個城市現場觀賽。

借著“蘇超”比賽，江蘇13個城市紛紛“整活”。“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足，而官方“放下身段”主動參與到網絡“玩梗”中，更進一步打響了賽事的知名度。

“蘇超”為什么能火出圈？“蘇超”的爆火帶來了什么？ 從“村超”到“蘇超”，它們有哪些共性，又給我們帶來哪些啟示？

“蘇超”憑啥火出圈？

合家歡式觀賽，氛圍感拉滿

6月1日，“蘇超”第三輪最后一個比賽日，南京主場對陣無錫的比賽，在五臺山體育中心體育場進行，現場涌入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學生，他們打著雨傘或者披著雨衣，和爸媽一起組團來看球。

開場僅1分多鐘，南京隊就率先進球。客隊無錫隊的看臺，雖然人數不占優，但球迷也一直堅持為球隊加油吶喊。最終，南京1比0取勝無錫。

“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行，共吸引了超過9萬名球迷現場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經舉行的18場比賽，現場觀眾人數超過了19萬人，場均觀賽人數超萬人，超過了許多職業聯賽的上座人數。

場上比賽激烈，場外“梗王爭霸”

“蘇超”沒有一場球好踢，但每一場球都有“梗”。江蘇13個城市的文化個性借著比賽進行了“自我表達”。

“鹽水鴨對陣水蜜桃”，賽前的官方海報上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標語。劉邦故鄉徐州對陣項羽故鄉宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。

造梗大賽在互聯網上廣泛傳播，也吸引了更多人關注“蘇超”，并到現場觀戰一番。造梗大賽、互聯網流量、現場觀賽相互配合、彼此助攻，成就了“蘇超”一個又一個名場面。

低門檻全民參與，捍衛城市榮譽

“蘇超”球隊以城市命名，球員則來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

它打破準入邊界，秉承“你行你上”的原則，球隊以城市命名，事關城市榮耀。江蘇“十三太保”個個都有不服輸的勁頭兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但都血脈相連，展示自己，也尊重對手。

隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發現，原定的比賽場地已經不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。

在第三輪比賽結束后，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換主場比賽場地，讓更多觀眾走進球場，感受現場氛圍。

“蘇超”踢出

文體消費的一記好球

“蘇超”賽事火爆的同時，也為各個城市帶來了一撥又一撥游客。各地也借著這個契機，推出文旅促消費活動。以賽事促消費，成為“蘇超”的一大特色。

在南京對陣無錫的比賽期間，數百名球迷從無錫趕到南京，觀賽結束，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嘗南京特色美食。

南京市準備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費優惠，特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優惠活動。球迷們憑借賽事票根，一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂。

而在鹽城、鎮江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯賽所有場次入場票和身份證，都可以享受免費游景區和消費折扣。

第三輪常州主場迎戰揚州，常州向揚州發出“城市邀約”：持有揚州身份證的游客，可免費游覽常州市所有A級景區。一時間，揚州的游客成為常州旅游的主力客群。

“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期，據平臺監測，各地針對客隊市民推出景區免票優惠政策，一些城市結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，帶動本輪主場6個城市的銀聯渠道異地文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。

“蘇超”“村超”

帶來哪些啟示？

兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火，如今，“蘇超”又突然崛起。兩者有什么共性，又帶來哪些啟示？

北京師范大學教授、經濟學專家萬喆認為，兩者的核心共性還是回歸體育本質和文化共鳴。兩者都構建了一個零門檻的參與平臺，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞臺。“它們的共性也表明，體育的生命力還是在于扎根民間、融入文化、服務民生。”

萬喆認為，“蘇超”帶來的價值是多重的。短期消費激增，長期也會帶動產業的聯動。“城市也通過這個賽事輸出了文化符號，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實現了經濟激活和城市IP重塑的雙重目標。”

萬喆說，“蘇超”以足球為媒介，將江蘇的“散裝”文化轉化為發展動能，激活了地方經濟，又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或將成為中國基層賽事破圈的新范本。

編輯 | 梅青云

責編 | 趙寧寧

主編 | 楊公元

監審 | 宋錦峰

來源 | 農視網共青團中央、綜合中國日報、環球網、微博＠新華社、新聞聯播

部分素材來源網絡，如有侵權請聯系刪除

點擊下方公號名片，閱讀更多科普信息