作者 | 栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

最近在網(wǎng)上看到一輛“肯德基痛車(chē)”，以為是哪個(gè)網(wǎng)友惡搞的圖片。

結(jié)果你告訴我這是真的，并且肯德基要抽獎(jiǎng)送出2000輛。

那我宣布從現(xiàn)在起我要背叛麥門(mén)，加入權(quán)威的肯門(mén)了。

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先來(lái)看看這輛「肯德基電動(dòng)車(chē)」長(zhǎng)什么樣吧。

車(chē)身整體采用了經(jīng)典的紅白配色，加上低調(diào)的肯基德logo，設(shè)計(jì)上有種復(fù)古的美感。

你還別說(shuō)，這輛電動(dòng)車(chē)的設(shè)計(jì)真的很符合年輕人的審美。

關(guān)鍵是細(xì)節(jié)也做得很到位，貼心的給大家安排了手機(jī)支架、杯架、電子屏等，可以滿(mǎn)足出行各種需求。

唯一有點(diǎn)顯眼包的是，這輛車(chē)自帶“我要吃肯德基”的魔性報(bào)警聲，可以讓你成為整條街最吸睛的存在，回頭率100%。

但是他都抽獎(jiǎng)免費(fèi)送了，還要什么自行車(chē)。

既然是免費(fèi)的，那就可以允許肯德基刷點(diǎn)存在感。

好想問(wèn)一句，肯德基的運(yùn)營(yíng)是不是換上00后了，怎么這次精準(zhǔn)把握住了年輕人的心理。

加上只需要購(gòu)買(mǎi)29.9就可以參加這個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這樣的低成本參與以及限量的設(shè)計(jì)，很難不讓人趨之若鶩。

因此有網(wǎng)友說(shuō)這個(gè)顏值以及實(shí)用性，感覺(jué)比抽中了黃金更高興。

還有人說(shuō)要騎車(chē)它去吃麥當(dāng)勞，商戰(zhàn)是被你玩明白了。

不敢想騎到麥當(dāng)勞門(mén)口，然后電動(dòng)車(chē)一直在喊“我要吃肯德基”的場(chǎng)面有多好笑。

路過(guò)的網(wǎng)友看見(jiàn)了都得說(shuō)一句，你好“雞車(chē)”噢~

打工人瘋狂心動(dòng)，騎上心愛(ài)的小摩托感覺(jué)上班路都開(kāi)心多了。

但是要小心別被路人當(dāng)成“宅急送”了，直接換了一份新工作。

由于設(shè)計(jì)得太好看，大家已經(jīng)在喊話(huà)肯德基快點(diǎn)量產(chǎn)這輛電動(dòng)車(chē)了。

上鏈接上鏈接，支持肯德基量產(chǎn)。

不過(guò)這次活動(dòng)，其實(shí)是肯德基和臺(tái)鈴聯(lián)名推出的定制“肯德基痛車(chē)”。

有些聰明的網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始想辦法弄一臺(tái)了，臺(tái)鈴應(yīng)該有類(lèi)似的設(shè)計(jì)吧。

臺(tái)鈴：原來(lái)是我贏了。

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還有網(wǎng)友喊話(huà)讓肯德基的代言人孫穎莎出來(lái)騎一圈，看看是什么效果。

暫時(shí)沒(méi)有代言人效果圖了，但是肯德基自家的吉祥物奇奇倒是出來(lái)給大家“炫耀了一下”。

這細(xì)節(jié)展示，拍出了一種豪車(chē)宣傳的感覺(jué)。

估計(jì)讓奇奇來(lái)坐還有一個(gè)原因：那就是這么大一只都能騎得動(dòng)，會(huì)顯得電動(dòng)車(chē)質(zhì)量很好的樣子。

肯德基這次推出的“痛車(chē)”，不僅是一輛電動(dòng)車(chē)，更是一種品牌的場(chǎng)景重構(gòu)。

這種從“餐桌”到“街頭”的營(yíng)銷(xiāo)，能讓肯德基的品牌形象有效滲透到日常生活中。

不過(guò)這種“痛車(chē)”設(shè)計(jì)，肯德基也并不是第一個(gè)。

早在兩個(gè)月前，麥當(dāng)勞就上架了一款「折疊自行車(chē)」，發(fā)售價(jià)為999元+20積分，限量4600臺(tái)。

外觀上也是一如既往延續(xù)了經(jīng)典紅黃配色，還搭配了可愛(ài)的漢堡車(chē)鈴、薯?xiàng)l氣門(mén)芯以及l(fā)ogo腳踏。

加上可折疊收納的設(shè)計(jì)，很適合周末想要出門(mén)踏踏青的短途騎行人士。

這輛自行車(chē)確實(shí)很可愛(ài)，配色也很麥當(dāng)勞，但加上999元的價(jià)格就顯得沒(méi)那么實(shí)用了。

畢竟生活在城市里的打工牛馬都清楚，電動(dòng)車(chē)才是出行的老大。

雖然網(wǎng)友都開(kāi)玩笑的說(shuō)這是商戰(zhàn)，但本質(zhì)上雙方“痛車(chē)”瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)就不一樣。

麥當(dāng)勞自行車(chē)瞄準(zhǔn)的是周末休閑場(chǎng)景，而肯德基則直擊通勤痛點(diǎn)，只能說(shuō)各有利弊、各有喜好吧。

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肯德基的周邊也是經(jīng)常給消費(fèi)者驚喜。

還記得前幾年爆火全網(wǎng)的那只「可達(dá)鴨」，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友上頭瘋搶。

看起來(lái)平平無(wú)奇的一只鴨子，加上土味BGM和搖手動(dòng)作，搭配網(wǎng)友的各種文案，被玩出了千奇百怪的花樣。

例如精通《甄嬛傳》鴨，手握經(jīng)典臺(tái)詞，臣妾要告發(fā)熹貴妃私通~

又或是招財(cái)鴨，拿著“我要發(fā)財(cái)”說(shuō)出了多少打工人的心聲。

但凡事如果一直這樣，也就不好玩了。

所以肯德基其實(shí)也有一些特別“好笑”的周邊。

例如在25周年時(shí)推出的「人字拖」周邊，顏色也非常喜慶，一如既往的紅白配色。

并且這款拖鞋是廣東地區(qū)限定，只能說(shuō)肯德基你是懂廣東人的。

這簡(jiǎn)直太廣東了，連上面寫(xiě)的字都是廣東潮汕地區(qū)的方言。

不過(guò)把拖鞋配圖放在漢堡旁邊一起售賣(mài)還是有點(diǎn)超前了，怎么能把吃的和鞋子放一起呢！

還有一些“看不懂系列”周邊，如果不是肯德基，永遠(yuǎn)都不會(huì)把它們聯(lián)想在一起。

就像這個(gè)「炸雞浴鹽」，這是日本肯德基和當(dāng)?shù)仄放坡?lián)名推出的產(chǎn)品，入水時(shí)還有會(huì)“滋滋滋”的效果，就像在油鍋里炸雞一樣。

但是把炸雞換成了自己，就顯得有點(diǎn)油膩了，很難想象伴隨著炸雞味入睡的感覺(jué)。

再配合上「炸雞味香薰蠟燭」，從頭到腳，從里到外，沉浸式享受被炸雞包圍的感覺(jué)。

這樣還不夠，一覺(jué)睡醒之后，身上的炸雞味變淡了怎么辦。

沒(méi)關(guān)系，肯德基還推出過(guò)一款「原味雞風(fēng)味牙膏」。

讓你早上刷牙也能感受到口腔中充斥著原味雞的香味。

早起刷完牙得先來(lái)一杯水吧，于是肯德基還推出了「礦泉水」，誰(shuí)看了不說(shuō)一句貼心。

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不得不說(shuō)，肯德基其實(shí)從很早開(kāi)始就喜歡整活了。

這種衍生周邊不僅能夠強(qiáng)化品牌形象，也能讓年輕人尋求到情感價(jià)值與文化認(rèn)同。

以“電動(dòng)車(chē)”來(lái)說(shuō)，表面上是送車(chē)，實(shí)則是從消費(fèi)行為到生活節(jié)奏的精準(zhǔn)嵌入。

尤其是當(dāng)中獎(jiǎng)用戶(hù)獲得這輛車(chē)之后，肯德基就變成了可拍可曬的內(nèi)容主角，巧妙將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下流量。

雖然年輕人討厭被割韭菜，但卻甘愿為這種擊中痛點(diǎn)的創(chuàng)意買(mǎi)單。

或許在這個(gè)夏天，能讓你駐足凝望的不是超跑的轟鳴，而是那句穿透街道的“我要吃肯德基”。

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