文 | 游戲價值論

派對游戲的魅力，恰似永不褪色的社交剛需。

從早期《馬里奧派對》的手柄對傳到當下《元夢之星》的元宇宙社交，派對游戲始終站在“游戲即社交” 的價值原點。

友誼時光近期表現格外亮眼。 6月9日午后，友誼時光(6820.HK)進一步上揚，現大漲27.27%，報1.12港元，股價創2024年2月下旬以來逾15個月新高。暫成交3470萬港元，最新市值24.4億港元。今年以來，該股已累漲100%，遠超同期恒指逾19%的漲幅。 這一股價波動背后，新上線的歡樂廚房派對手游《暴吵萌廚》成為關鍵驅動因素。

自5月28日上線以來，《暴吵萌廚》迅速在游戲市場掀起波瀾。七麥數據顯示，該游戲近 7 日強勢霸占游戲免費榜榜首，其創新玩法與優質內容在社交媒體引發熱潮，登上抖音、快手等熱搜，相關視頻及話題討論度超 3 億次。作為一款社交派對游戲，《暴吵萌廚》以其 “合家歡””的卡通畫風和故事背景獨樹一幟。玩家化身軟萌 QQ 人，在糖果色的料理王國開啟烹飪闖關之旅，為拯救美食女神而努力。端午節及六一兒童節期間，游戲內推出的 “甜咸粽子大作戰”“旺仔小饅頭”聯動等活動，吸引了百萬 DAU 玩家參與，足見其強大的吸引力。

“游戲的卡通風格讓我仿佛回到了童年，輕松愉快的氛圍也讓人倍感放松。這個游戲真的是太可愛了，玩起來非常上癮，簡直就是我的解壓神器！”一位《暴吵萌廚》玩家在游戲評論區這樣寫道。

在競爭激烈的派對游戲賽道中，《暴吵萌廚》宛如一匹黑馬，成功“殺”出重圍，成為泛女性向爆款。

快節奏公平對抗 + 慢節奏模擬經營

從玩法設計來看，《暴吵萌廚》融合“快節奏公平對抗 + 慢節奏模擬經營”，形成獨特組合拳。玩家在烹飪闖關考驗中，既要快速應對競技挑戰，又能在日常經營玩法中體驗養成樂趣。游戲的合作競技模式與賽季排名機制，激發玩家分享沖動，好友合作經營模式兼顧不同玩家需求，具備強大社交裂變潛力。在內容層面，游戲深挖美食文化，以“中華美食 + 地域文化” 構建內容護城河，涵蓋豐富菜肴體系，強化年輕玩家文化認同感。公測首日，游戲宣布與 “旺仔小饅頭” 和中國美術學院聯動，后續還將跨界聯動超 30 家美食、零食、茶飲品牌，進一步拓展游戲生態。

市場對《暴吵萌廚》反響熱烈。公測前官網顯示全網預約量破 800 萬，TapTap 評分達 8.0，關注度近百萬。上線后，游戲首日用戶破百萬，連續 3 天霸榜游戲免費榜第一。其高觀賞性的公平競技玩法契合 “直播” 生態，為積累核心用戶、拓展泛用戶邊界創造有利條件。

據官網顯示，游戲全網預約量已破800萬，充分驗證其作為“女性向+泛用戶”雙賽道產品的市場潛力以及后續的長期可持續性。

有人將其稱為手機版《胡鬧廚房》。的確，游戲高度還原了《胡鬧廚房》的精髓，有很多熟悉的元素，像烹飪道具、滅火器、傳送帶等。同時，還有各種特殊地形地圖，比如在江南水鄉的廚房，玩家要小心隨時消失的荷葉；在妖怪客棧，傳送門會把玩家和食材送到意想不到的地方。

游戲支持無線聯機和語音直連，讓玩家無論身處何地，都能與好友輕松暢玩，仿佛大家真的在同一間廚房里忙碌。” 玩家可以邀請現實中的朋友一起組隊，在游戲過程中通過語音實時溝通，商量做菜步驟、應對突發情況。這種即時溝通不僅提高了游戲的配合度，還增進了玩家之間的感情交流，營造出歡樂的游戲氛圍。游戲內還有豐富的社交元素，如角色裝扮系統，玩家能夠自由搭配各種時裝部件，打造出獨一無二的萌廚形象。

不過，《爆炒萌廚》也存在不少有待改進的負面問題。許多玩家反映角色操控不靈敏。比如在放置菜品時難以精準定位，移動轉向過于敏感，角色仿佛腳底抹油，想停卻停不住，在狹窄廚房空間中，因角色“胖”導致轉向困難，甚至在拾取地上食材時，常出現難以拾取、阻礙行走的情況。

游戲中的一些操作設計也讓玩家不習慣，像只能用盤子裝菜，不能直接將鍋端著放菜進盤子；投擲“取消” 按鍵過小，操作容錯率低，容易誤扔菜品；切換視野的小眼睛圖標也過小，難以點擊。

游戲引導同樣不足，玩家在進入新關卡時，常不清楚食材加工方式，也無法提前知曉所需食材，導致游戲初始便陷入迷茫。而在聯機體驗上，問題也較為突出，網絡延遲嚴重影響加速跑功能，實際體驗如同“延遲加速”，甚至會出現玩家控制角色錯亂的 bug。

友誼時光的戰略轉向

對于年輕群體而言，游戲不再僅僅是娛樂，更是一種社交與情感交流的新方式。

以往派對游戲受眾定位相對模糊，而《暴吵萌廚》精準瞄準了年輕群體，尤其是女性玩家與派對游戲愛好者。游戲采用的 Q 萌角色形象與糖果色地圖設計，充滿了輕松、治愈的氛圍，符合年輕女性對可愛、美好事物的審美偏好。

同時，游戲內設計了豐富的社交互動環節，如玩家可在游戲大廳輕松尋找組隊搭子，在合作烹飪過程中通過語音交流，分享游戲中的歡樂瞬間。這種低門檻、高互動的社交模式，讓玩家在游戲中既能享受烹飪樂趣，又能滿足社交需求。

回顧過往，友誼時光在女性賽道深耕15年，近兩年還在積極布局Z世代女性內容。從早期的《宮廷計》，到后來大獲成功的《熹妃傳》《熹妃 Q 傳》，再到《浮生為卿歌》《凌云諾》等，在女性向古風賽道不斷深耕。然而，隨著市場競爭日益激烈，原有產品面臨用戶增長瓶頸與營收下滑壓力，如《熹妃傳》《熹妃 Q 傳》后期玩家數量出現不同程度下滑。在此背景下，《暴吵萌廚》標志著友誼時光的戰略重大轉向。

派對游戲賽道是公認的“易守難攻”型優質游戲品類之一，派對游戲賽道近年來熱度飆升。自 2022 年網易《蛋仔派對》爆火，注冊用戶數突破 5 億，到騰訊《元夢之星》上線后基本穩居中國 iPhone 手游下載榜榜首，再到鷹角網絡《泡姆泡姆》在 Steam 試玩節大放異彩，市場對派對游戲的偏愛愈發明顯。《2024年移動游戲市場報告》顯示，派對游戲在2023年的用戶支出、下載、活躍用戶三項指標都在增長，其中收入增幅高達84.4%。但就事實角度，由于派對游戲玩法多樣，用戶需求龐雜，因此需要高頻迭代，為游戲長線增長提供內增動力，才能從“曇花一現”的流行游戲成為長線游戲。

相對 MOBA 和射擊等其他品類，派對游戲規則和玩法更為簡單，新手也能快速上手，能讓更多此前沒有深度接觸游戲的玩家融入其中。不過，派對游戲多走低付費模式，靠 UGC 驅動玩法創新黏住用戶，形成消費長尾，但如果人氣不足則營收壓力大。

派對游戲賽道的核心挑戰在于其強潮流屬性與用戶遷移成本低的天然矛盾，《暴吵萌廚》亦面臨類似困境。行業數據顯示，派對游戲用戶 7 日留存率平均約 45%，用戶極易因新競品上線或玩法疲勞而流失。

過往在女性向游戲領域，友誼時光擅長通過細膩劇情、精美畫風、深度情感聯結等元素吸引玩家，而這些經驗在派對游戲賽道也得以巧妙運用與拓展。《暴吵萌廚》以軟萌畫風、輕對抗社交體驗及豐富情感互動，精準契合女性玩家偏好，同時憑借多人協作競技玩法拓寬了受眾范圍。

盡管當下派對游戲賽道有《蛋仔派對》《元夢之星》等巨頭，但格局尚未完全穩固。派對游戲因內容更新需求大、玩法持續創新難，在長線運營上面臨挑戰，這反而為新的挑戰者創造了機會。《暴吵萌廚》等新入局者可憑借獨特玩法、文化融合及對特定受眾群體的深度挖掘，在競爭中開辟出屬于自己的市場空間，重塑派對游戲的競爭版圖。